2019中国家电市场报告:零售额近9000亿元,却是近8年首次下跌

2月28日,中国电子信息产业发展研究院发布了《2019年中国家电市场报告》,其显示,2019年我国家电市场零售额规模为8910亿元,另外,线上渠道对家电销售的贡献率有了极提升,全年占比达到41.17%,首次超过了4成,下沉市场也成为最大的增量红利。

2019中国家电市场报告:零售额近9000亿元,却是近8年首次下跌

尽管2019年我国家电市场大多数产品销售量同比实现正增长,但不可否认,中国家电市场已进入瓶颈期,整体陷入下行危机,同时,家电零售业也步入了寒冬。数据显示,2019年中国家电市场零售额规模同比下降3.82%,这是2012年以来的首次下跌。

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据悉,2019年在消费升级、消费下沉、消费创新等举措下,国家电市场零售额规模达到近9000亿,其中,空调占比最大,零售额达到了2160亿元,占比为24%;彩电市场零售额为1520亿元、冰箱市场零售额995亿元、洗衣机市场零售额781亿元、厨房电器市场零售额1644亿元、生活家电市场零售额1803亿元。

其中,2019年的彩电市场零售额还出现了11.5%的降幅,这是去年价格战爆发的结,据中怡康的监测推总数据显示,2019年彩电产品的市场均价为2871元/台,显然已跌破了3000元,不得不说,彩电业前景堪忧,最大的痛点还是电视开机率降低,消费需求被其他带屏电子产品分流。

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事实上,2019年我国家电市场主要家电品类的均价都出现下跌,从而导致各品类销售总量上涨,销售不涨反而出现了下跌。笔者认为,家电市场集体降价的根本原因是现有需求趋于饱和,而家电产品创新力度有限,产品已供大于求。

不过,消费升级产品是一个难得的亮点。数据显示,2019年4K电视占整个电视零售额的85%,一级能效空调占空调零售额的59.2%,11000元以上的高端冰箱销售额同比增长了17.4%,洗碗机零售额增幅近30%,电动牙刷、低糖电饭煲等新兴产品都十分畅销。

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此外,2019年我国家电零售渠道继续向线上转移,线上线下融合已成趋势。报告显示,2019年线上零售额占整体家电市场零售额的比重进一步扩大,增长了11.6%,全年占比首次超过四成,达到41.17%,而下沉市场也成为2019年最大的增量红,报告指出,京东家电业务三分之一新增用户都来自四六线市场,2019年第四季度阿里巴巴新增用户3900万户,其中60%也来自四六线市场。

2019中国家电市场报告:零售额近9000亿元,却是近8年首次下跌

另从渠道商格局看,家电零售市场约55%的份额被京东、天猫、苏宁易购、国美等零售巨头掌握在手中,其中,京东以22.39%的占比占据着家电零售渠道的第一位;苏宁易购其次,占比为18.09%;天猫则排在第三位,占比达11.72%,国美则占比为4.88%,位居第四。

总的来说,进一步下沉以及全新的零售模式等,都将会未来一点一点地改变我国家电市场和家电产业格局。对此,你有什么想说的呢?

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