2022年,家电市场上新兴的降价和大品牌逃离渠道,使得线下经销商濒临死亡

对于家电与厨电市场而言,2022年的日子比2020年还要艰难,受楼市、疫情、家装变线、购物渠道变线、零售主销渠道变线等因素影响,越来越多的家电与厨电企业敞开拥抱新兴渠道,甚至,为弥补业绩增长乏力问题开启了无底线的降价、窜货与连续不断地爆品促销,这已导致许多家电与厨电线下渠道经销商奄奄一息。

奥维云网此前发布2022年家电全品类半年报显示:今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元,同比下滑9.3个百分点,今年3-4月下滑主因是源于疫情,今年6月下滑主要因为电商618大促哑火的原因。可见,2022年无论是线上还是线下家电零售渠道,均受到较大影响。

家电龙头们领头开启无底线的窜货模式

纵容窜货:进入2022年,我们看到大批的家电、厨电、生活电器等主流品牌加入“窜货大潮”,几乎在大部分家电与厨电线下渠道经销商朋友圈中,随处可见每日更新各类家电产品价格的窜货商,有些产品知道源头来自主流电商平台,有些产品的来源根本不知源头。

知情人士表示,如今大部分家电企业,已开放渠道窜货,一方面是难以控制电商销售渠道与价格,另一方面众多企业受多方面因素影响业绩增长乏力,甚至许多企业业绩大幅下滑。更重要的是,竞争品牌之间均已加入窜货潮。

在过去窜货产品仅占市场零星份额,今年,随着电商巨头疯狂加入,不断推动线下渠道构建销售网络,如今无论是线下家电零售店还是厨卫零售店,几乎没有拿不到货的品牌,除了个别外资品牌,有经销商表示,市场全乱了“一锅粥”。

厨电大牌们领头降价二三线品牌受重创

大牌降价:厨卫电器市场之所以还保持品牌宽度,没有像家电市场已成为寡头格局,其主要原因是业内的多个高端品牌高零售价支撑,而2022年开始,多个大牌厨电企业,开启了降价模式,过去零售价七八千元套系烟灶产品,今年电商促销价格两三千元。。

甚至多个头部厨电品牌,推出电商零售价999元16L燃气热水器,400多元的60L储水式电热水器,千元以内的燃气灶具,千元以内的吸油烟机产品,这个零售价是许多实体店进货都拿不到的价格,而据业内人士介绍,这些产品多在窜货渠道流通,销售量非常大。

据了解,今年二三线厨电品牌的日子举步艰难,主要原因是线下渠道零售量额大幅下滑影响,同时又面临大牌厨电电商渠道大幅降价,疫情助推大批线下用户转向线上,许多厨电橱柜衣柜一体定制类门店经销商表示,许多顾客来店内定制橱柜,其烟机灶具热水器早就在线上电商选完了,又是大牌价格十分低廉。

业内人士表示,目前许多一线主流厨电品牌的线下经销商关店,或再选其它品牌经营,这在往年是极少见的,而在2022年却成为了一种在全国范围内的普遍现象,其主要原因有三,其一是任务压力大,其二是品牌线上低价,其三是窜货扰乱市场无法控制。

结语:失去线下实体零售渠道的家电与厨电大牌,还能风光多久,依托线下渠道崛起的各大主流厨电品牌,以大牌在线上电商大幅降价弥补业绩增长,以低价睁一只眼闭一只眼开放窜货,只是线下渠道留给品牌多年影响力的余温,还能火热多久,要看在这些大牌们疯狂之后还剩多少线下网点。

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