家电市场下一轮复苏的拐点何时到来?

即便是家电市场新一轮复苏会很快出现,但是对于众多企业和商家来说,市场永远不可能回到过去,而是会以一种全新的局势和姿态释放中国家电的独特魅力。

华辛||撰稿

最近几年,家电市场很难,家电企业很苦,这是不争的事实。众多家电企业和商家,也一直在期待家电市场新一轮复苏的拐点快些到来。来自产业内部的家电企业、商家,以及产业外部的政策制定部门、行业主管部门,多方发力都在共推家电市场的快速复苏和反弹。

特别是今年以来,国家多个部门再度启动家电下乡、绿色智能、以旧换新补贴等政策,同时又加入了废旧回收等新举措,意在为家电市场的消费激活打通从新家电购买、老家电回收的一条完整产业链条。同时,头部家电企业则通过高端转型、推高卖精、场景套系、智能全屋等一系列新技术、新产品、新方案,加速主流消费群体的协同激活。

那么对于众多企业和商家来说,如今最为关心的话题,正是家电市场新一轮复苏的拐点到底在哪里,什么时候会出现?是未来1、2年内,还是未来3、5年左右,或者完全没有时间节点可以判断?在家电圈看来,当前很难用具体的数字时间,来判断家电市场复苏拐点的到来,但是家电市场复苏有几个具体的市场指标可以洞察。

首先,家电市场的供给侧变化。即家电制造企业的数量,产能的变化指标,这个是当前最为直观的数字。如果家电生产制造企业,以及上游的零部件供应商数量出现了明显的下滑、减少,即新一轮的产业洗牌进入尾声。其实这一局面就能在一线市场上折射出来,即主要家电品牌的数量变少,但家电产品的层次感增加。特别是一些头部家电企业的多品牌集群经营走向成熟,实现从全域市场和用户需求的精准覆盖。那么,这就意味着家电市场新一轮拐点将会出现。

其次,家电市场的需求侧分化。即家电流通渠道的经营格局趋于稳定,用户对于家电产品的需求趋于理性和成熟。需求侧主要涉及家电零售渠道格局的变化,要从目前的碎片化、群雄乱战进入稳定化、巨头主导的新阶段。同时用户对于家电的需求将从季节性波动走向全年性,常态化。特别是很多家庭对于家电的需求,将从过去的季节性更迭引发的市场波动,彻底转变为家装、更新换代等社会周期带来的波动。越来越多的家庭选购家电,将会根据自家的生活方式、生活环境、生活条件改善而变化。

再者,家电产业的供给周期走向平衡。即从“供大于求”的乱战,走向“供需平衡”的经营新阶段。市场将不会出现严重的厂商库存积压,造成的价格乱战,以及市场竞争内卷,而用户也不会因为买不到好家电产品而苦恼。整个产业将会更加关注效率、效益和质量,随着企业和品牌数量的稳定,以及用户购买和消费的理性,大家都在选择对方。企业需要为自家的产品选择价值观相匹配的用户,用户同样会为了自己的品质生活选择文化相融的家电品牌和产品。

当然,家电市场的新一轮复苏,并不是要恢复到以前的状态,而是会呈现新的走势和格局,那就是市场主要由少数品牌、少数商家主导,而主流消费也将呈现品质化、高端化发展的趋势,大家共同步入一轮理性消费、理性竞争的发展态势之中,积极探索市场新秩序和竞争新格局。

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