用户无钱后对家电行业影响最大的类别

当众多消费者的经济收入受到影响,用户手中没有更多钱时,对于家电产业的众多品类而言,哪一品类受到的影响更大?家电厂商们又应该如何应对?

宁言||撰稿

用户收入的持续下滑,对于家电产业来说,影响是很直观的。原来想换新家电的用户,就会选择再看看;原本想买更好产品的用户,也会减少预算、降低性能配置。

那么用户收入下滑,对于家电行业影响最大的品类是哪些?在家电圈看来,正是那些在年轻一代人群走红的享受型家电品类。相反,那些瞄准高端、奢侈群体用户的品牌和产品,反而不会受到太大的冲击。同样,作为家庭功能性家电的品类,会受到一定影响,但并不会太大。

目前一线市场上畅销的家电品类,主要可以分为大家电、厨电和小家电三大类型,这是家电企业发展之初,从经营角度定位的。但是,从用户的角度来看,家电则可以分为功能型、享受型两大类。

功能型产品,主要是解决很多家庭生活迫切需要的,比如说制冷制热的空调、解放双手的洗衣机,以及解决食物存储的冰箱,还有日常烹饪美食的燃气灶、油烟机、电饭煲、电水壶等等。说白了,这一类家电诞生之初,就是要解决用户在家庭生活中的迫切需求和问题。

目前围绕功能型家电,基本上已基本完成在中国家庭的普及应用,主要特点是“只要家庭用上了”基本上离不开,或者缺不了。但是,这些家电产品的使用寿命很长,普遍都在10年甚至更长时间,用户是产品不坏就会不更换。所以,最近几年,这些功能型家电产品的市场增长速度放慢,而且更新换代的周期也很漫长,导致很多家电厂商的发展也陷入了停滞期。

所以最近几年的消费市场上,最火的当属享受型家电,比如说洗碗机、洗地机,以及净水机、蒸烤一体机、烤箱空气炸锅等。这一类产品,基本上是在人们日常生活之外,提供的一种“可以让人们更懒”或“品质生活享受更多”的体验。简单来说,就是更好的生活,就要选择享受型家电产品。

比如说,洗碗机同样也是解放双手,但是其价值在很多家庭看来就不如洗衣机大;电视机作为第一代的享受型家电,当年是为了人们提供更多的娱乐生活,如今随着人们娱乐生活方式和手段的多样化,电视机的市场规模也直线下滑。最近几年,洗地机、洗碗机等享受型家电市场逆势飘红,背后就是用户生活水平提升之后改善生活的原因。

那么当消费者收入减少,或者说没有钱,或者说有钱也不敢轻易乱花之后,对于家电产业的影响,首当其冲的自然就是上述享受型家电,没有也不影响正常的生活,有了也不会变得非常好。在家庭收缩消费、控制支出的背景下,像蒸烤一体机、净水机、洗地机等售价普通在几千元的家电产品,市场出货自然不可避免下滑。当然,像空气炸锅这种几百元的享受型家电,并不会太明显。

为什么那种瞄准高端、奢侈人群的产品和品牌,反而不受收入减少的影响呢?因为这一轮的经济会加速主流人群收入的两极分化,或者说财富的再分配。真正的有钱人并不会有太多的感受,消费者还会保持一定的习惯性,自然对于高端家电品牌和产品不会发生改变。相反那些中产阶级们将要面临更为直观的影响,那就是收入下滑、底子薄,在开源之外的节流才是上策。

由此对于家电市场上的众多厂商来说,接下来的市场经营,以及不同品类的产品备货,也需要顺势而为、应时而动。加强对功能型家电的产品结构升级,同时把握好享受型家电的经营节奏,找到不同品类之间的经营平衡点!

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