家电市场依旧寒风四起,2020年能否夹缝中求生?

家电市场依旧寒风四起,2020年能否夹缝中求生?

受到疫情影响,2020年家电市场整体发展不容乐观,相关家电企业和商家们将无法避免一场出局和洗牌。

荀玉||撰稿

2019年,中国家电市场的整体发展又经历一轮小幅下滑。近日,全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年国内市场家电零售额规模8032亿元,同比增长率为-2.2%。这也是自2012年以来,家电市场销售规模的首次负增长,造成这些的原因有很多,比如房地产市场持续预冷,无论是二手房市场还是新装市场都抑制了对家电的新增需求。

全球经济大环境的下滑趋势,也对居民购物心理、可支配收入产生了影响,从渠道和产业内因素来看,无论是线上还是线下渠道,企业的运维与扩张成本都在不断上涨,同时,厂商还要面对上游价格的调整和市场"价格战"愈演愈烈之间的平衡。

整体来看,2019年国内家电市场虽然遭遇规模瓶颈,但新兴品类中依然不乏亮点和机会。传统大家电中,彩电、空调、冰箱都出现了下滑,尤其是彩电市场出现两位数的下滑,但彩电向更大尺寸进化的趋势十分显著;一级空调市场份额继续增长;冰箱中多门产品份额提升;洗衣机市场受益于显著的产品升级,实现小幅增长,带有烘干功能的滚筒洗衣机受到消费者热捧;干衣机产品受到消费者关注,市场规模快速扩大,增幅接近50%。

厨卫产品中,传统的烟机、灶具、热水器都出现规模下滑,洗碗机、集成灶表现尚可,洗碗机产品嵌入式是主流,对餐具的"消毒"和"烘干"功能成为新的升级方向。生活家电产品中,由于不断有新品类出现,整体规模维持了增长,随着消费者自主消费意识的觉醒,美发、美容、个人护理类产品增长明显,为家电市场带来了新的契机。

从渠道方面看,家电企业在线上线下同时推进,尤其是头部阵营的家电企业,不断深入线上线下渠道并推动渠道趋向平衡和稳定。2019年,线上市场规模继续扩大,进一步分流线下市场的规模。据全国家用电器工业信息中心数据显示,2019年,我国家电行业线上市场零售额规模3108亿元,同比增长4.2%,市场份额达到38.7%;线下市场零售额规模4924亿元,同比增长率-5.8%,市场份额61.3%。

随着疫情的影响,2020年家电市场线上规模将继续扩大,尤其是三四级市场线上渠道下沉将进一步提升市场规模,而疫情的影响或能持续到五月、六月。同时,线下渠道在疫情结束前基本无法组织线下活动,代理商也无法展开小区营销,对于品牌方的营销以及代理商的销售而言都是雪上加霜。

从中长期来看,随着消费者收入稳定增长,健康意识逐渐提升,5G等新技术逐步应用,家电行业仍然能在艰难中觅得生机。因此,2020年的中国家电行业虽然仍将承压前行,甚至依旧会面临负增长的窘境,但有压力才有动力,或许将有更多的企业在困境中激发创新能力,寻得新的生机和希望,实现飞跃。

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