家电企业差异化:苏宁国美求生华为海信格力华帝美博小米冲刺

荷风送香气,竹露滴清响。如何撬动终端消费市场活力,最近家电产业正在从政策到企业均呈现出动作频频:工信部推三品活动、上海发家电消费券,美的牵手苏宁发布“夏日清凉节”,都在寻找市场复苏的突破口。行业升级仍是主要方向,淋浴器和净水机新水效标准实施,推动行业升级。不过售后市场却因格力电器用户频频遭遇“李鬼服务”的严正声明,再次揭开家电山寨服务商的尴尬与不易。

各个家电产业赛道正面临不断变革:美容仪行业迎来欧莱雅旗下美妆品牌兰蔻;空调行业有了海尔牵头发布的新团标,三翼鸟打造智慧卧室样板,还有小米大家电与华中科技大学共建空调联合技术中心;电视领军者海信与国际足联开发看球新体验;显示行业的三星QD-OLED良品率提高到85%,都展示出向前、求变的迹象。

本周亮相的新产品中,有华为的新一代全屋智能2.0、华帝2022年新品、美博可穿戴式空调。企业产业布局层面有:盾安环境替大股东格力电器先行代偿担保债务,“兜底债务”印证格力电器整合前者的绝对意愿;万和管理层更迭更为“年轻化”,能否释放出品牌年轻化的趋势;TCL集团西部智能制造基地和欧亚供应链中心项目落地,面向全球产业链布局;车企吉利收购手机企业魅族79%股权,瞄准智能出行。

尽管终端市场面临复苏,但传统家电渠道商仍困难重重:苏宁易购再陷入“被申请破产清算”传言,国美电器则关闭无效门店减轻压力。家电产业未来的高端升级已然确定,但如何抓住智能化、绿色化等风口,企业经营仍处于“拼刺刀”阶段。

国家推三品行动:打造百亿品牌全力促消费

工信部等五部门日前联合印发《数字化助力消费品工业“三品”行动方案》,提出到2025年,在纺织服装、家用电器、食品医药、消费电子等行业培育200家智能制造示范工厂,打造200家百亿规模知名品牌。同时还印发《关于开展2022“三品”全国行活动的通知》,将以“优品智造 尚品臻选 有品生活”为主题,在全国举办百场促消费专题活动。

在行业端和品牌端,一场以数字化助力“增品种”“提品质”“创品牌”行动将推动中国家电产业加速高端转型。这也将更好的满足和创造消费需求,增强消费拉动作用。为此,市场端还将同时启动一系列促消费活动,这也为家电企业借势政策东风带来利好。此外,上海为促家电消费也打出组合拳,以消费券、“以旧换新”抵用券等,拉动夏季家电市场。

淋浴器和净水器新水效标识,助力产业升级

今年7月,新版的《淋浴器水效标识实施规则》和《净水机水效限定值及水效等级》已正式实施。中国标准化研究院水效标识管理中心主办“水效标识(第三批)实施启动会”,明确出厂的以市政自来水或其他集中式供水为原水,以反渗透膜或纳滤膜作为主要净水元件,供家庭或类似场所使用的小型净水机,必须加施水效标识。

据介绍,淋浴器和净水机新水效标识实施后,每年将节水近30亿立方米。对产业来说,这必然推高进入门槛,引发一轮产业洗牌。比如此前有数据称,按照新版净水机水效标准对净水产水率必须超过45%的要求计算,市场上四成左右的产品将被淘汰。另一方面,消费者对净水产品的进水产水率认知将得到提升,促进节水型社会建设。

华为全屋智能2.0发布:全场景智慧再升级

华为举办nova 10系列及全场景新品夏季发布会,带来华为nova 10 系列、AITO问界M7智能汽车、华为全屋智能2.0、华为P50 Pocket新色版本、华为儿童手表等华为智慧生活全场景新品。除了硬件配置升级外,华为终端云服务也基于其强大的软硬协同能力,为用户升级应用及服务体验。

此次发布会备受关注的除了“造车”,还有新一代华为全屋智能、包括空间交互体验2.0以及全新的后装解决方案。在全屋智能赛道中,华为不但实现交互方式再次进化,还以全新的UX界面设计可实现子空间、子系统、子场景的分类收纳及系统的分层交互,同时配备覆盖后装多户型的解决方案。据悉,新一代华为全屋智能套系售价19999元起,或引发一轮换新潮。

海尔空调为睡眠定标准,三翼鸟打造智慧卧室

“2022中国好睡眠巅峰论坛-国人健康睡眠专题研究座谈会”在青岛举行。针对国人睡眠需求,海尔空调分享了健康睡眠空气场景的探索与实践,为用户带来健康睡眠场景解决方案。海尔空调牵头起草制定的T/CAB 0134-2022《全睡眠周期室内环境舒适性技术规范》团体标准正式发布,引导行业打造全周期舒适睡眠环境。

在2022中国建博会(广州)上,三翼鸟在实景体验区展出智慧卧室,1:1高度还原真实居家生活场景,为用户带来全流程的健康睡眠管理解决方案。围绕海尔空调健康空气,联合生态方顾家家居共同打造睡前、睡中、起床等多个生活场景,一站式满足用户的健康睡眠需求。从行业标准到落地场景、革新体验,海尔空调为睡眠场景升级方案提供方向和思路。

美的苏宁易购夏日清凉节:冲刺24亿目标

日前,苏宁易购与美的联合启动“夏日清凉节”活动,从6月20日到7月31日,开展“学子福利”、“政企福利”、“绿色智能消费补贴”等多项特色活动,助力国内消费提振,也将更多品质好家电带给广大消费者,销售目标冲刺24亿元。这也意味着,美的正加速抢占家电市场“暑期档”。

近年来,美的苏宁易购双方持续深化合作,美的全系产品引入苏宁易购全渠道。今年以来,双方互动更为频繁,上半年已合力打造“美的品牌日”、联合召开“全球美粉节”动员会、共同举办“未来生活计划”2022年美的品牌巡展等活动,最高单品销售数量近20万套。此外,苏宁易购还在APP上试运营“私享家”服务 视频导购、一键定制的服务升级。

FIFA+上线海信电视,海信洗衣机瞄准双百万

国际足联推出的世界级数字平台“FIFA+应用”,将在海信的海外内容运营平台VIDAA上线,这是“FIFA+”首次上线智能电视。这也意味着,海外的海信智能电视用户将可以直接免费观看4万余场足球比赛、3000个来自国际足联档案的片段以及纪录片、脱口秀、故事片等原创内容。同时海信VIDAA还将在2022卡塔尔世界杯期间上线FIFA独家节目。

海信洗衣机举行“冠军洗护 不同凡享”2023年洗护战略发布暨世界杯营销启动会。会上,海信洗衣机发布“双百万计划”:即未来三年时间服务100万个用户智慧洗护场景,增加100万台洗衣机销售。显然,海信洗衣机期望以场景和智慧生活方式的迭代,撬动高端市场需求,打造未来冠军新洗护。

一直以来,海信都将世界顶级体育赛事作为发布新技术、新创意和新想法的平台,借助欧洲杯、世界杯等一系列世界级赛事,海信正释放品牌的全球影响力。不管是海信首次在电视大屏上线FIFA+,升级看球体验;还是海信洗护的世界杯营销启动会,都是海信将品牌战略加速落地到市场端,一方面拉近与用户的距离,一方面抢占市场份额。

TCL集团落地供应链新项目:全球化提速

TCL集团与成都青白江区举行“西部智能制造基地和欧亚供应链中心项目”签约仪式。本次签约的TCL集团西部智能制造基地和欧亚供应链中心项目,包含智能终端产品欧亚出口智造基地、精密电路主控板出口制造中心、泛欧泛亚智能集配中心、智能终端产品出口加工产业园、欧亚出口产品研发中心几大板块。

这是继TCL出口加工制造项目落户成都国际铁路港综保区后,TCL与成都青白江的进一步深入合作。近年来,TCL已经开通成都中欧班列专列,以积极应对全球产业链波动和市场变化。从成都国际铁路港综合保税区的TCL出口加工制造项目正式投产,到如今新欧亚供应链中心项目,TCL的布局更为完善,全球产业链供应链稳定性和竞争力也将进一步提升。

格力电器服务遭遇李鬼:维修业亟待规范

近日,格力电器发布“严正声明”表示,“接到用户反映有不法分子冒充格力电器售后服务团队,发布虚假售后服务电话,还存在乱收费、服务质量无保证等问题”。格力电器强调,针对此类严重损害广大消费者合法权益的问题,公司高度重视并积极通过法律途径进行打击。请广大消费者认准格力电器官方售后渠道。

一纸声明揭开的正是家电服务游击队商业模式的缺陷:在售后服务市场知名家电品牌长期遭遇大量“李鬼”、“山寨”,大部分服务游击队的服务不专业、收费不透明、质量得不到保证,都在冲击市场。尤其是网约家电维修骗局更多,很多“未维修却要价千元”。存在数十年的问题如今再次掀起波澜,引发业内思考,但是对于要如何根治,目前来看仍然难以找到答案。

此外,盾安环境日前公告披露,公司决定先行由公司代偿控股股东格力电器承诺兜底担保债务3.33亿元。格力电器承诺按照早前确定的原则,就公司的关联担保债务承担最终兜底责任,这也意味着两者正加速深度整合。

小米大家电牵手华科大:建空调联合技术中心

华中科技大学与小米大家电空调部双方项目团队在华中科技大学中欧能源学院进行“空调联合技术中心”揭牌仪式。一期启动项目有四个子课题:空调换热器小管径替代技术;室外机静音设计技术;新风空调离心风机风道设计优化;热管理调研。二期则关注实验环境改善,并对空调项目提出了效率第一、降低室内外机噪声、改善舒适性、关注健康四点要求。

近年来小米一直注重自身科技形象的提升,包括招募行业专家强化自研能力、提升高校技术合作突破技术瓶颈等等。小米在进军大家电多年后,终于选择与高校合作产学研模式,也是认识到家电技术门槛并不低。此外,小米还举行华中科技大学“小米青年学者”项目捐赠仪式,未来小米公益基金会将捐赠人民币5亿元,支持100所高校的优秀青年人才培养,同样折射小米科技自强的决心。

全球首发!美博微型直流压缩机穿戴式空调

日前,美博集团研发的全球首台微型直流压缩机穿戴式空调上市,目前已在全球多个国家实现试销,今年产能可达到20万套。据悉,美博可穿戴式空调将制冷主机与液冷服连接,按下遥控即可“随身”制冷,一键制冷,五档控温,解决了密封式、安全性、舒适性等应用需求,可应用于医疗行业、交警、电力公司、地勤等高温作业场景。

从2017年第一代产品问世到如今第五代产品的正式发布,技术研发团队经过超400次场景化试验,最终攻克多项技术难题,完成23项专利技术。为此美博集团还投资5.5亿的佛山顺德均安美博特种空调基地,2023年投产后可实现年产100万套穿戴式空调的生产。

华帝升级产品和品牌,万和迈进年轻化时代

华帝股份召开2022年新品发布会:推出三好集成灶、全新宠爱套系产品以及全新形态近拢吸橱柜烟机、创新款主副三腔油烟机、新升级智能鸳鸯灶等一系列新品。同时发布全新品牌LOGO、制定“好用、好看、好清洁”三好厨电标准、践行“科学品牌”道路及提出“认真生活”品牌价值主张。通过适用中国集成厨房中心时代的产品和解决方案,华帝期望重新定义中国厨电标准。

万和电气日前完成董监高换届选举。公司总裁卢宇聪正式进入董事会,被聘任为董事长兼总裁,原副总裁兼董事会秘书卢宇凡也进入董事会,另外又新增一名年轻的董事叶汶斌进入董事会。本次换届,是万和电气重要战略规划中的关键一环,其将持续推进落实“年轻化”的战略部署,也更年轻的姿态激活内生动力。

吉利正式收购魅族:会是一场双赢吗?

吉利系湖北星纪时代科技有限公司与珠海市魅族科技有限公司举行战略投资签约仪式:星纪时代持有魅族科技79.09%的控股权,并取得对魅族科技的单独控制。在本次战略投资后,魅族科技会作为独立品牌继续保持运营。魅族科技创始人黄章作为魅族科技产品战略顾问,魅族科技高层管理团队将保持稳定。

“吉魅联姻”确实让魅族找到新靠山,但吉利真正的醉翁之意,绝非拯救处于手机红海的魅族,而是拯救在智能化领域领域落后的自己。5G时代汽车的竞争方向其实已经明晰:上半场是电动化,下半场是智能化。华为鸿蒙座舱已经问世,诸多互联网企业也入局智能汽车赛道。对吉利来说,接下来在座舱智能上的强化提升将是首要课题。

兰蔻推家用美容仪:美妆品牌抢滩个护赛道

在欧洲一次美妆科技创新展上,欧莱雅展示了其最新研发的新款美妆设备——兰蔻菁纯臻颜双重光学紧颜仪。这是兰蔻推出的首款家用美容仪,采用LED光疗法焕柔波,作用是呵护肌肤、淡化细纹和皱纹。不止欧莱雅,宝洁、资生堂、花西子等美妆品牌,正纷纷入局家用美容仪产品赛道。

公开数据显示,2021年国内面部美容仪市场规模达111.8亿元。到2026年,我国家用美容仪市场规模有望突破200亿元。今年上半年,美妆护肤品类整体增长疲软,而美容仪却是高增长的赛道之一。从雅萌、Refa、松下、初普等国际美容仪品牌到中国本土品牌,再到如今美妆品牌的入局,美容仪赛道竞争更为激烈,但同时也呼吁行业更高的行业标准,以驱动健康发展。

国美关店苏宁易购被传破产:传统渠道商大考

网传“两名供应商因苏宁易购拖欠262万货款一直未付,向南京市中级人民法院申请对苏宁易购破产清算”的新闻,引发业内关注。不过苏宁易购很快发布声明称“目前经营一切正常,业务企稳向好”。但苏宁易购的回复并未解答外界的疑问。屡次传出破产传闻,归根结底是因为苏宁易购的经营危机没有解除,未来如何破局苏宁易购仍然没有答案。

另一家传统渠道商国美电器同样正接受挑战。据媒体报道,国美电器CEO王巍出席公司活动时称,国美正进行生意模式的迭代调整。网络建设方面,要减掉一些无效门店,减轻压力。而从今年下半年开始,改造加新开,国美将推出160家左右城市型展厅门店,目前进入合同流程中有10家以上。王巍强调,因为消费者的需求是有差异的,不认为互联网和实体店是替代关系。

三星Q2利润低于预期,QD-OLED良品率提升

三星电子公布的初步财报显示,第二季度销售额77.00万亿韩元,同比增长21%;第二季度营业利润14.00万亿韩元,同比增长11%。从数据看,第二季度营收符合市场预期;但利润虽然高于去年同期的12.57万亿韩元,并达到2018年以来最高的第二季度利润,但增长仍低于预期。这是因为智能手机制造商的芯片需求放缓,拖累了服务器客户大量购买存储芯片带来的利润。

三星显示方面透露,三星显示的QD-OLED面板良品率已达到85%。近几年,三星显示一直在寻找高附加值的大尺寸显示技术来改善企业经营状况。其发力的技术路线就包括四个方向分别是QD-LCD、QD-OLED、QNED和Micro LED。现阶段押注的是QD-OLED,如今在良品率大幅提升,无疑让三星显示在与LGD争夺大尺寸OLED面板市场时更具信心。

吉林燃气灶10%不合格,无锡电热水器全合格

吉林市场监管部门发布2021年燃气灶具产品质量监督抽查结果信息通告显示:2021年4季度全省共抽查12家生产、销售者生产、销售的20批次燃气灶气具产品,其中2家生产、销售者生产销售的2批次产品不合格,不合格发现率为10%。不合格项目为干烟气中一氧化碳浓度、热负荷不合格。

江苏无锡市场监管部门消息,2022年度无锡对储水式电热水器产品质量进行了监督抽查。共抽查产品5批次,合格率为100%。随着中国经济和产业高质量发展主题的确定,家电产业的质量监管正日趋严格,也倒逼企业加强质量保证。从当前家电质量抽查看,频率高、不合格率也有下降趋势,还有100%合格的现象,这也从侧面印证产业趋向更好发展的方向。

====

家电圈原创文章,未经授权严禁转载、违者必究!

====

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。

此站点使用Akismet来减少垃圾评论。了解我们如何处理您的评论数据