家电年中促销的三个特点

来源:【消费日报】

在今年“618”年中大促期间,家电类产品细分市场呈现出不同的特点。

大家电“开门红”后遇冷

从大家电市场表现来看,经历了短暂的“开门红”后迅速冷却。奥维云网数据显示,年中大促首周,从线上销额同比来看,冰箱增长37.0%,冰柜增长77.9%,洗衣机增长30.4%,干衣机增长62.3%,空调小幅上涨2.7%,均为涨幅最大的一周。

整个“618”促销期,冰箱整体市场量额齐升,线上实现销售额88.3亿元,销量344万台,分别同比增长12.8%和11.7%,均价2567元。值得一提的是,卡萨帝继续主导“8K+”市场,以33.5%的份额位居今年“618”冰箱线上“8K+”市场零售额第一,西门子、东芝、海尔、松下分列第二到第五名。

而因疫情备受追捧的冰柜在整个“618”促销期线上实现销售8.7亿元,同比增长48.4%,销量71.2万台,同比增长53.1%,但均价下降了3.1%至1221元。分析认为,冰柜成为“第二台冰箱”的趋势将有望逐步凸显。

空调线上市场表现乏力,“618”期间整体销售165.9亿元,销量560.9万台,分别同比下滑16.9%和21%,但均价有所提升。分析认为,在较高的成本压力下,空调促销力度大大削弱。记者注意到,在“618”后两周空调线上销售额分别下滑了20.2%和27%。

相较之下,洗干市场在今年“618”则呈现出稳定增长的趋势,洗衣机、干衣机、洗烘套装线上市场均量额齐升,但均价皆有所下滑。

厨电优于行业整体表现

据奥维云网监测数据显示,“618”期间线上市场家电(主要品类)规模594.6亿元,比去年下滑1.4%,而厨房场景203.5亿元,同比增长7.9%。厨房场景下的家电品类增长要好于家电市场整体。

其中,油烟机在今年“618”实现线上销售18.2亿元,同比增长11.6%;燃气灶线上销售10.1亿元,同比增长16.7%;洗碗机线上销售10.5亿元,同比增长17.1%;嵌入式微蒸烤产品线上销售5亿元,同比增长16.8%。

新兴品类、趋势款式在“618”节点再次放大。据奥维云网监测数据显示,“618”期间线上市场新兴厨电(洗嵌集)整体零售额为28亿元,比肩传统厨电(烟灶消)的30亿元。而顶侧双吸、超薄低吸款的油烟机,集成式的洗碗机等趋势类细分款式,节点爆发明显。

据奥维云网监测数据显示,“618”期间线上市场厨电各品类95折机型数量同比去年明显减少,洗碗机之外的大部分品类折扣力度同比均有收缩。

线上彩电结构升级

今年“618”年中大促,在节奏上延续了去年“双11”的晚8点战术,在优惠补贴上以满300元减50元、满299元减50元的更大力度向消费者让利。在稳经济大盘的背景下,“618”对于彩电行业来说不仅是 “打折”“促销”“玩法互动”,更承担着提振上半年行业规模的重要使命。

群智咨询此前发布的《2022年上半年电视市场研究报告》指出,2022年一季度全球电视出货数量同比下降7.1%,二季度预计同比持续下降,降幅扩大至8.8%。显然,彩电市场上半年一直在谷底运行。

借助今年“618”,彩电厂商将推新与促销一并释放,价格的优惠力度普遍较大,“618”线上渠道重点尺寸价格均已达到上半年的最低价。在价格的拉动下,“618”彩电线上市场表现为量增额降,“开门红”首周线上零售量增长25.8%,奠定整个“618”促销零售量增长的基础。

从产品面来看,今年“618”促销期间,线上彩电市场产品结构呈现升级趋势,主要体现在75英寸产品市场快速扩容,80英寸以上产品节点增长效应明显,创新工艺提高产品附加值,游戏电视引爆“618”市场等多个方面。

相关数据显示,今年“618”,京东平台游戏电视品类成交额同比增长5倍。整体来看,彩电“618”全渠道零售量规模增长4%,虽然改变了促销前的低迷表现,但整个上半年仍是下降趋势,行业复苏任重道远。

(宗 文)

本文来自【消费日报】,仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

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