没有好是家电行业最大的好

对于家电这样一个高度成熟、充分竞争的行业,所谓的补贴利好,都是破坏市场公开竞争秩序、影响企业正当竞争的“阻碍物”。真正的家电业利好,一定是家电厂商凭借产品、服务,赢得用户信任、引领消费升级,加速产业迭代,收获的产品红利、用户红利。

池栾||撰稿

最近,听说新一轮的“家电下乡”又要启动了,政策不知道能覆盖多少家电品类,每台家电又能补贴多少金额,具体是上面统一搞还是各个地方自由行动……

好像,各个地方的消费券对餐饮、商超等拉动效果不错,现在很多地方正在研究推动面向家电的专项消费券和补贴券,借此拉动一轮循环消费……

不过,过去几年不管是北京等地推出的节能补贴,还是广东、广西等地实施的家电下乡,或者是一些地方的绿色节能补贴,带给很多厂商的市场拉动作用,以及消费者的购买感觉并不明显。效果肯定有,但并没有达到很多厂商的预期。

一边,很多家电厂商,还在期待国家层面,可以出台相应的家电补贴政策,从而能刺激更多的用户消费,甚至不少家电厂商还幻想可以取得当年“家电下乡”政策实施时的市场效果。甚至至今很多厂商还认为,补贴政策一定有用;

另一边却是,很多家电厂商也发现,即便是一些区域和地方推出的家电补贴、家电消费券,在终端市场的直接拉动效果也越来越差。很多消费者对于政府补贴的几百块钱,并不足以拉动他们购买家电的欲望。很多家庭都是“用不坏一直用、坏了能修继续用”,而不是随手就换新家电。

对此,多位家电业内人士告诉家电圈:对于眼前的一线市场和用户需求,没有什么良药,更没有什么捷径和小道,不管是国家层面的财政补贴和消费券,还是厂商层面的以旧换新促销让利等手段,还想着通过“一个政策”、“一些补贴”就能刺激消费,完全是不现实的。

如今,对于家电厂商来说,家电圈认为:大家最需要的不是政策红利,而是用户红利,产品红利,需要通过自身的改革与转型带来的发展红利。同样,当前大家最为缺乏的不是消费的快速激活,而是一定的时间、足够的耐力与坚定的定力,守住转型的阶段性成果。

比如说,眼下谋求高质量发展的路径大家都清楚,必须要从规模化数量制胜向规模利润新平衡的新发展,同时推高卖精的手段也明确,从经营产品向经营用户的方向也很清晰。但是,这些变化与转型,对于厂商来说,最迫切需要的不只是实力和水平,还有足够的时间和耐力。

因为,任何短期性的补贴政策、刺激政策,对于家电企业的转型和变革来说,都是一种“计划外”的变量,可能会带来一线市场的消费反弹,或者复苏,但是对于很多家电企业推动的转型与发展这一中长期动作,并不会产生直接的推动作用。相反,一些短期性的补贴或刺激政策,还会打乱企业原有的节奏,不得不抽出时间和精力,去应对这些短期刺激政策。甚至会助长一些家电厂商的投机心理。

一直以来,众多头部企业在家电行业竞争和发展中,秉承的态度很明确,一个公开、公平、公正的市场竞争环境,才是企业最大的利好。相反,一些所谓的节能、绿色、智能等阶段性消费补贴,可能会在一定的时间周期内刺激用户需求,帮助企业拉新,但最终还是会影响企业经营发展战略的持续性和延续性。

接下来,家电厂商们不要再期待什么补贴、新政出台,而是应该聚焦市场和用户的需求和变化,基于自身的产品创新实力和系统服务能力,坚定不移地在发展的道路上、转型的新道上,走下去!

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