2022年家电行业半年度报告:上半年销售低迷,新家电上涨

封面新闻记者 赵萍

导语:大疫三年,各行各业都发生了巨大变化,家电行业也不例外。美的集团董事长方洪波近日讲的那句话“未来三年行业会面临比较大的困难,是前所未有的寒冬”!

正是2022年陷入下滑危机中的家电业真实写照。然则危机与机遇并存,当下国家出台的刺激消费政策、新家电的强势崛起、房地产市场的回暖等利好,都将随着疫情的缓解,成为下半年乃至未来家电行业的新助力和新机遇。从今天开始,我们将全面启动家电行业半年报专题报道,深度解读2022年上半年的家电消费行情,权威发布下半年的竞争格局和消费趋势,并面对面对话行业大佬,共探家电业突围破局之道。

来自京东、拼多多、苏宁易购等多家电商平台的数据,在刚刚结束的618年中大促中,以高端产品和新兴小家电为代表的新家电逆势上扬,销售出现翻倍增长。

对此,有关人士认为,新家电的不俗表现无疑给二季度消费企稳带来了信心。虽然从一季度数据来看,家电产销开局略显低迷,但市场整体升级趋势得到延续。尤其是符合当下消费需求的新兴家电和高端家电的热销,让家电厂商和从业人看到了希望,也给整个消费市场的增长带来了新动力。

一季度“量额”双降 二季度有望企稳

众所周知,从去年至今,受疫情和原材料涨价等因素的影响,家电行业消费不振,整体销售尚未恢复到2019年疫情暴发前的水平。

根据奥维云网(AVC)推总数据显示,今年一季度中国家电市场整体零售量规模12274万台,同比下降17.2%;零售额规模1430亿元,同比下降11.1%。其中,线下市场受局部区域卖场停摆和物流阻塞问题,量额同比下滑均在两位数以上;线上市场也罕见性零售额下降7.5%,零售量下降超15%。

一季度出现销售额和销售量双降的原因,全国家用电器工业信息中心研究员杨征分析认为,一季度特别是3月份制造业面临着来自多方面的压力,家电制造业原材料成本处于历史高位,上海停工停产导致科技和工业产业供应链承压,经济大循环的动态流转受到影响。疫情的加剧也使居民消费恢复进程放缓,物流受阻,自疫情以来持续坚挺的线上消费在此轮疫情中也受到拖累。

不过,进入二季度后,家电行业迎来一系列利好:原材料价格逐步回落,5 月底全国疫情基本得到控制,上海6月1日开启全面复工复产,疫情对家电行业不利影响有望逐步消褪。尤其是618家电促销数据亮眼,以879亿元的销售额稳居全行业第一,提振了二季度家电消费企稳的信心。

传统大家电集体受挫 高端产品强势崛起

在上半年的家电消费中,一方面,传统大家电集体受挫,销售同比下滑;另一方面,升级后的高端产品却正在被消费者接受,给整个消费市场的增长带来了新动力。

目前,传统大家电彩电、空调、冰箱、洗衣机的零售额约占我国家电行业整体内销额的60%。今年一季度彩电、空调、冰箱(含冷柜)、洗衣机(含干衣机)国内市场零售额为874亿元,同比下降14%。在上述六类产品中,只有干衣机产品出现了65.8%的增长,其它品类降幅均在两位数以上。

据了解,当前传统家电的发展已相对成熟,产品在固有维度上难以获得突破,因此部分企业尝试开辟新的赛道,比如彩电中的激光电视、新风空调、新门体结构的冰箱、复式洗衣机……根据市场反馈数据的变化进行分析,这些差异化的产品正在逐渐被消费者接受。

在今年618的销售中,打“差异化”牌的高端家电强势崛起。京东发布17日数据显示,家电线下业态成交额同比增长超3倍,高端家电成交量同比增长160%;苏宁易购发布的《618家场景消费大数据》显示,门店高端家电销售同比增长182%……据了解,万元以上的75英寸及以上大屏电视、新风空调、双开门大冰箱等高端家电均出现逆势热销。

居家经济助力消费升级 新兴小家电成功突围

2022年上半年,小家电市场整体低迷,但新兴的小家电品类却成功突围。

疫情的反复导致居民消费意愿受到抑制,原本应该迎来销售旺季的厨卫电器在一季度的表现不及预期,整体销售规模同比下降9.7%,但集成灶、洗碗机等新兴品类仍处在上升通道,市场规模分别同比增长31.5%、17.7%。诸如嵌入式厨电可以满足当下消费者在不同场景中的多样化需求,因而受到消费者青睐。据悉,嵌入式洗碗机一季度在线下洗碗机市场的零售额占比已达到87.0%;集成灶作为集成厨电的代表,市场热度持续攀升,其中蒸烤集成灶产品在线下市场的零售额占比达到55.0%。

同时,前几年流行的无声吸尘器、养生壶与近年流行的扫地机器人、炒菜机器人、空气炸锅等新兴小电也出现热销。以苏宁易购618销售的数据为例,添可、云鲸的洗地机器人销售同比增长达606%,425%,炒菜机器人销售同比增长57%。

无疑,小家电产品的兴起,意味着小家电市场已经从传统的功能消费转型为一种带有“生活态度”,或者说“LifeStyle”意味的复合消费。

尤其在疫情经济下,无须出门也能覆盖的居家经济成为新的经济增长点。新兴小家电的出现和兴起填补了现代年轻人无处释放的消费欲。

综上所述 ,2022年的家电上半场,面临严峻的大环境,家电厂商们栉风沐雨,在黑暗中砥砺前行。从家电市场618的大致数据就能看出,家电行业回暖并不迅速,但是所表现出来的高端家电和新兴产品的热销,为整个家电行业的发展和变革指明了方向。

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