家电产业呼吁国家出台“以旧换新”政策,称激活消费水到渠成

家电产业呼吁国家出台“以旧换新”政策,称激活消费水到渠成

宁言||撰稿

连日来,多位家电企业和商家负责人向家电圈表示,当前解决一线市场启动和发展活力问题的关键,是要给消费信心、注入消费动力。除了企业和商家层面的一系列让利促销之外,强烈呼吁国家层面能够加大对家电等消费品的定向支持,最好能启动新一轮"以旧换新"产业政策。

当然,上述家电厂商人士明确建议,这一轮"以旧换新"产业政策,不能像2019年期间那种鼓励各级地方政府根据自身的情况,针对当地用户出台"以旧换新"的消费补贴政策。而是由中央层面直接出台面向消费者的"以旧换新"补贴,这样可以带动整个市场、社会,甚至众多家庭开启一轮"换新消费"大潮。

同时,多位家电厂商还建议,这一轮的家电以旧换新,在补贴方式上可以采取标准统一下的企业、商家和国家三方各拿一部分的"众筹"方式,共同补贴用户,将补贴金额不给企业和商家,而是直补用户,避免中间环节;在补贴方式上,可以委托给全国性和地方性的零售商巨头们,作为平台方整合来自工厂的让利幅度、国家的补贴资金后,直接让利给用户;在补贴产品上,目前相关的绿色、智能家电的国家标准还不完善,缺乏统一而清晰的认证,短期应该聚集在高能效的节能产品换新上。

此外,上述家电厂商还建议,对于新一轮的"以旧换新"政策,不需要太长的时间,更不需要太多的额度,可以只设定一年的试行期。一方面,意在加速中国家庭老旧家电的更新换代,推动节能产品的普及和落地;另一方面,则是要帮助用户和产业恢复一轮消费的热情和信心,通过厂商和国家共同让利的方式引爆一轮家电存量市场,以换新为突破口。

其实,对于众多家电厂商来说,呼吁国家推出"以旧换新"政策关键,不是要享受来自国家的财政补贴,而是借助国家的这一轮政策力量,带动和刺激更多中国家庭的"换新消费"需求和意识。因为,当前整个家电市场的竞争已经从增量转向了存量,即家电老用户需求的激活,除了要靠新技术、新产品之外,还要有一股外部力量的引爆和刺激。

更重要的是,当前中国家庭老旧家电保有量"居高不下",大量家电存在超龄服役。此前,中国家电协会发布的数据显示:2018年中国主要家电产品社会保有量分别是电冰箱4.4亿台、洗衣机4.3亿台、空调5.2亿台、热水器3.7亿台、吸油烟机2.5亿台。超过50%的老旧产品(即超出安全寿命期限)仍在被消费者使用。预计2020年一年将有1.8亿台家电产品达到安全使用年限,面临更新。

可以说,家电厂商们所期待的"以旧换新"国家政策,不只是简单地撬动消费市场的快速启动,赋予家电厂商激活存量家电,特别是老旧家电市场的能力。更为重要的是,培养中国家庭的健康生活方式和生活理念,带动整个家电产业链上下游数万亿产业的稳定滚动发展。

一些家电厂商就认为,"过去几年国家一直在倡导刺激消费,推动消费升级,去年更是接连四次发文鼓励家电以旧换新的产业方向,显然在今年的社会环境下,国家出手补贴,应该是水到渠成"。

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