超满库存!近30天上海人带动家电网购(有数据、有事实)

众所周知,上海人民赶在618来临前终于恢复了全市的正常生产生活秩序,这也为今年的618添了一把意料之外的火。

先来看整个地区的消费力。事实上,这一点是毋容置疑的。根据京东数据显示,截至6月10日,京东618期间,在全国31个省/直辖市/自治区购买力排名中,上海购买力位居全国第4位,环比上一周成交金额增长64%。从城市消费力看,上海位居城市消费力排名第2位,客单价全国排名第3位。

那么,究竟哪些家电类目更受刚复工后的上海人欢迎?我们先后看到了很多猜测、采访以及一些平台的部分数据。今天,我们将根据鲸参谋的“用户画像”功能,全面盘点出近30天内,上海挺进地域消费力TOP3的热门家电品类(排序不分先后),最高细化到3级类目。

大家电-冷柜/冰吧

这个类目事实上是比较令人意外的。近30天内,上海是冷柜/冰吧消费占比第一的城市,占比超过17%,遥遥领先于江苏、北京、广东、山东等其他城市。最低年龄也在30岁以上,30岁至40岁的占比达到54%。

*数据源于鲸参谋-用户画像

今年1月至5月,冷柜/冰吧在京东平台累计销量超160万件,同比去年增长27%;销售额超18亿元,同比去年增长29%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势

大家电-酒柜

在酒柜类目中,上海占比位列第三,消费占比约9.4%。排名第一和第二的城市分别是广东,占比超27%;北京,占比约13%。而从性别方面,我们发现一个有趣的现象。女性占比约60%,男性占比约40%,因此在酒柜购买力上,本应占据酒类主导的男性对于酒柜无明显倾向,而女性则容易将酒柜作为居家装饰的一环。

*数据源于鲸参谋-用户画像

大家电-壁挂洗衣机

在对于新型小家电的接受度上,上海地区也相对高于其他城市。在壁挂洗衣机这个新兴品类下,上海地区的占比排名第一,约15%。其次是江苏和湖北,均为10.5%左右。

*数据源于鲸参谋-用户画像

今年上半年,壁挂洗衣机的整体增长也是比较喜人的。虽然整体体量较小,但也是未来的一个潜力品类。今年1月至5月其在京东平台的累计销售额超480万件,同比去年增长超87%。市场均价也在不断提升,今年的均价达到3142元,同比去年上涨了23%。

*数据源于鲸参谋-行业趋势

生活电器-空气净化器

这个类目上海能够上榜TOP3应该是能够预料到的。排名第一的是广东,占比约16%;其次是北京,占比约10%。上海位列第三,占比约9.3%。在性别比例方面,也是女性整体高于男性。

*数据源于鲸参谋-用户画像

在生活电器品类中,还有蒸汽/电动拖把、净水器、除湿机、擦地/擦窗机器人等类目上海入榜的,篇幅有限这里不做过多分析了。

厨房家电-多用途锅

相较于其他单一功能的厨房电器来说,上海人民更倾向于“一锅多用”的多用途锅。除了广东和北京以外,上海是消费力排名第三的城市,占比约8.4%。

*数据源于鲸参谋-用户画像

今年,多用途锅也迎来了更大的市场。今年1月至5月,其在京东平台的累计销量超470万件,同比去年增长44%;销售额超8.5亿元,同比去年增长超41%。品牌、店铺等规模也持续增长中。

*数据源于鲸参谋-行业趋势

此外,上海人民对于电烤箱、空气炸锅、咖啡机、面包机、果蔬净化清洗机、原汁机、炒菜机器人等这些行业新兴赛道也感兴趣度也远高于其他城市,在上述几个类目中,上海均占据了城市第一的占比。

个护健康-理发器

理发器成为上海人民的“救发稻草”。近30天内,上海飙升成为理发器购买的第一城市,占比超过18%。其次是北京和广东,分别占比在13%和11%。

*数据源于鲸参谋-用户画像

今年理发器市场也整体向好,1月至5月其在京东平台的销量近50万件,同比增长45%;销售额约5000万元,同比增长约60%。目前市面上的大部分理发器都能做到成人和儿童通用,因此对于大部分家庭来说能够满足日常需求。

*数据源于鲸参谋-行业趋势

除了头发的护理之外,牙齿护理也是重点。冲牙器、电动牙刷头等类目中,上海也均上榜了TOP3消费力城市。

不过整体来看,厨卫大家电似乎对上海人来说没有太大吸引力,在厨卫大家电下的10余个三级类目中,上海地区都没有上榜。

以上是上海消费热门家电领域的超全盘点,如果大家对于其他地域的消费力感兴趣的话,可以评论区留言,后续也会陆续推出相关内容。

如果直接对地域/人群消费或是对电商大盘数据感兴趣的朋友,欢迎搜索“鲸参谋电商数据”,或者直接评论留言或私信~

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。

此站点使用Akismet来减少垃圾评论。了解我们如何处理您的评论数据