618有了新的趋势。康佳的“升级电器”有望引领消费市场

中新经纬6月14日电 “618”购物节来临前夕,京东发布了一份《2022京东618消费新趋势》报告,从消费者需求角度出发,阐述了目前零售行业的五个消费趋势主张,包括通感体验、细分掌控、灵活重组、体感日常、乐活觉醒。

报告指出,随着生活情景的日益复杂多变,升级型家电正在成为精致家庭的新标配,以满足百变生活场景的需要。

从早期“三大件”到精致生活新选择,消费趋势更迭的背后,一场家电产业的变革也悄然展开。

通感体验:从视觉到全感官

报告指出,如今消费者更关注感官刺激带来的“悦感率性”,通过感官之间的联系和联想,满足立体式情绪体验,如香气、味觉、色号、亲肤感等。

当这一变化投射到电视行业中,消费需求也与过去有所不同。

现阶段,消费者会将家电与“自我”联系在一起,作为承载个人居家乐趣的重要产品。京东统计数据显示,过去一年里游戏电视销售同比增长了500%,不少知名品牌都推出了颇具竞争力的相关产品,如康佳120Hz高刷智慧旗舰N66游戏电视等。

今年4月,康佳还推出了一款全新智慧场景屏产品——A6 APHAEA Pro,配备Mini LED显示屏,还搭载了新的跨生态大屏操作系统ME柚 OS,颠覆了大屏原有的交互逻辑,实现了操作体验上的全面提升。

据了解,该系统由康佳联合原锤子手机团队Smartisan共同打造,不但可以实现大拼小、横拼竖、画中画等多种自由拼屏方式,还拥有多样化的操控方式,如Touch触控、空鼠操控、手机同屏操控、远场语音操控等,满足了不同年龄段、不同场景的使用需求。

当视觉体验达到了接近的高度,全感官体验就成为了各大品牌脱颖而出的差异项。正是依靠“硬件+软件”上的双重发力策略,康佳的电视产品才能在新消费趋势下牢牢占据市场。

细分掌控:白色家电的“中场战事”

当生活中的不确定性越来越多,如何满足对生活实实在在的“掌控感”?报告认为,消费商品的细分与专属,或将帮助消费者更好掌控生活的细节之处,并实现高效管理。

与美妆、洗护相比,家电的精细化需求更为明显,并衍生出两个方面的特征。

一个是多元化、集成化。早期主要表现为物理空间上的压缩,如嵌入式燃气灶、嵌入式洗碗机等,后面则发展为功能上的整合,如新风空调、洗烘一体机等。

以康佳推出的智慧新风空调KFR-35GW/HAXF1为例,其采用了贯流风扇加涡轮风机的组合,每小时送风量高达60立m3,足以满足家庭房间的日常换气需求。同时,0.5℃的精准控温加上防直吹等贴心功能,让一台空调完美实现了换气与制冷热的两种功能。

另一个特征是“补充性家电”,即在拥有一台家电的基础上,加一台专门用于满足某个功能的同类型产品,在制冷产品上体现尤为明显,如冷藏酒柜、饮料冰箱、储奶冰箱、车载冰箱等。此前,康佳曾推出过一款“冻龄魔法盒”冰箱,专门用于存放开封过的化妆品,也颇受女性市场欢迎。

时至今日,白色家电依然承担着解放双手、改善生活品质的重要功能,这场围绕新消费趋势的细分市场大战,显然为康佳等品牌在存量市场中开辟出了新机遇。

乐活觉醒:健康意识持续提升

过去一年里,健康且可持续的生活方式正在被越来越多的消费者接受并实践,报告显示,人们对健康已经有了“未雨绸缪”的需求,并最终映射在产品购买的选择上,家电就是其中之一。

在日前举行的2022中国冰箱行业高峰论坛上,康佳旗下“双15天生态原鲜冰箱”BCD-558WD4EBLP获得了“超长保鲜领先产品奖”,除菌净味冰箱BCD-606WEGQ5SP获得了“杰出渠道表现产品奖”,与健康相关的保鲜、除菌功能,正是这两款产品的最大亮点。

以双15天生态原鲜冰箱为例,其最大亮点就在于这个“双”字:通过两种不同技术的应用,既能够实现肉类的15天不冻易切,又能够实现果蔬的15天超长保鲜。对于居家生活来说,新鲜、健康的食材为消费者提供了足够的安全感,可口的菜肴更是能够带来一天的好心情。

家电功能升级的背后,是消费者对生活品质的高要求,是对精致家庭生活的新向往。

据透露,6月17日晚,康佳新签约品牌活力代言人金晨将亮相康佳京东总裁“价”到直播间,为广大消费者展示双15天生态原鲜冰箱、智慧洗臻彩系列洗衣机等新品。从此次京东发布的618消费新趋势报告来看,康佳旗下这些产品“命中率”极高,在本次大促中无疑有着较大的竞争力。

“精致产品,美妙生活”,这是康佳多年来坚持的品牌理念。在科技创新的持续驱动下,相信康佳会为市场带来更多高端化、智能化新产品,让它们成为更多精致家庭的首要选择。(中新经纬APP)

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