今天年轻人的家用电器“三大部件”是什么?

流行,在每个时代都有变化,即便是家电产品也不例外。

新中国成立之初,物质生活相对贫乏,在那时候添置电器是家庭富裕的象征,自行车,缝纫机、手表、收音机这些现在看起来平平无奇的小件,在上世纪五六十年代是谈婚论嫁必备的四大件。

随着改革开放的推进,人民生活水平大幅提高,家用电器不再是普通家庭遥不可及的物件,在这种背景下,80-90年代,电视机、电冰箱、洗衣机和收录机成为家庭必备 “四大件”。

如今,Z世代成为消费主力,智能家居当道,智能家电也迅速取代传统家电,新家电 “三大件也应运而生,成为了提升家庭生活质量水平的居家神器。那么这三大件分别是什么呢?

年轻人的新“三大件”

自新冠肺炎疫情暴发以来,人们宅家的时间大大延长,生活习惯随之发生许多变化——居家办公不再是新鲜话题;在家烹饪次数增多,厨房成为了新的社交场所;健身、露营等活动也被搬到客厅、阳台;健康意识的凸显进一步催生各类抗菌环保家居产品的出现……人们因此对于家居生活也投放了更多的关注度。

有机构统计显示,疫情期间,66%的家庭做饭更频繁,76%的家庭每天要在厨房待2小时以上;除菌相关产品和内容,在疫情后热度飙升432%;另外,85%的家庭已入门智能家居,以提高居家的舒适度……在这些需求的推动下,洗碗机、烘干机、智能马桶成年轻消费者中广受欢迎的新“三大件”。

据奥维云网(AVC)预测,2022年二季度洗碗机零售额将达到37亿元,同比增长23%,全年破百亿元关口已成定局;预计2022年中国独立式干衣机市场持续高速增长,独立式干衣机市场零售额将达到100.3亿元,同比增长75.96%;预测2022年中国智能座便器全渠道零售量和零售额将达558.8万台和177.1亿元。

那么,以前的受欢迎的家电产品是否还受欢迎呢?有数据统计显示,2000年以来,中国城镇化率从不足35%大幅提升至2020的64%;同期,冰箱、洗衣机从40~50台/每百户提升至90台/每百户,空调甚至完成了渗透率从0到100的大跨越。由于已经十分普及,空冰洗电视等家电的受欢迎程度已经呈现逐年下滑的趋势。

有统计报告称,目前,家电市场存在着市场加速分化的特点,具体表现为新兴品类仍有一定增长,传统品类疲软;高端市场仍有一定韧性,中低端市场疲软等特征。此外,成熟品类发展动力不足,规模增长难掩需求萎缩、产品同质化严重,基础功能升级带来的溢价难以长久持续等问题同样困扰着行业健康发展。

“三大件”之外

除新“三大件”之外,现在的Z世代年轻消费者还爱好购买新风空调、投屏电视、智能大容量冰箱、微蒸烤一体机、即热净水器、洗地机、智控烟灶、家庭影院、空气净化器、空气炸锅、扫地机器人、投影仪等,都是以提升家居环境舒适性为主的功能性家电。

目前,中国家电行业在提升居民家居环境舒适性上还具有较大的空间,需要进一步通过增强产品的设计和创新来满足消费者对家居环境舒适性的需求。对于消费者来讲,提高家居环境舒适度最大的属性是“保持宜人的空气”,其次是“减低噪音”,其后的顺序依次是“保持秩序和整洁”“良好的视觉感官”“舒适的触感”“节省空间”“更贴近自然”和“舒适的温度”。想要寻找新增长点的家电企业可以依据这些需求来对旗下的产品进行升级改造。

自90后接棒社会主力消费群体后,家电消费呈现出明显差异,过去的同质化产品并不能满足当前消费者的消费趋势,强调个性消费成为家电消费趋势的主流。家电正从大家庭消费时代转向个人场景消费时代,由家庭必需品转向个人生活需求品。与此同时,新一代消费者也并不盲目追“新”,更会综合考量产品性能、价格等多重因素。消费者更加专业、更加理性,只为值得购买的产品买单。家电企业在面对这种新变化时,需要及时改变心态进行适应。

家电网主编李韬认为,当下品质升级已成为家电消费主流趋势之一,能为用户提供焕新生活场景与生活价值的新家电,正在成为市场发展的突破口,嵌入、娱乐、集成、懒人、颜值这五大趋势正指引着未来家电产品的研发生产方向。

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