政策与市场双管齐下:新一轮家电下乡迫在眉睫

新一轮家电下乡行动大幕即将开启。6月8日,北京商报记者获悉,随着政策的明朗与近期全国多地陆续推出家电补贴政策,机构预计新一轮家电下乡力度将有望加强,促进家电更新与新增需求的释放。但有关分析指出,随着农村家电市场出现的新变化,与第一次家电下乡不同,因地制宜、精准补贴在新一轮家电下乡过程中尤为重要。

重启下乡打开想象空间

新一轮家电下乡显然不是空穴来风。5月31日在多部委举行的发布会上,工信部副部长徐晓兰介绍,后续将组织家电、绿色建材下乡等活动,进一步促进大宗商品的消费。此前在4月20日,国务院办公厅发布《国务院办公厅关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》,其中明确提出,将推动家电、电子产品等回收利用,并鼓励有条件的地区开展绿色智能家电下乡。

我国的家电下乡政策最早于2007年12月起在四川、河南、山东三省展开试点,给予居民彩电、电冰箱(含冰柜)、手机等产品销售价格13%的财政补贴。2009年2月家电下乡政策推广全国,带动主要家电产品销量快速攀升,自2009年二季度起季度增速基本维持在20%以上。家电下乡政策直到2013年1月才正式结束。

在业内人士看来,如今政府层面再提家电下乡,其中很重要的原因是提振被新冠肺炎疫情所拖累的市场。据奥维云网数据,仅今年一季度,中国家电零售额1444 亿元,同比下降10.3%。此外,海外市场不确定性增加,叠加原材料价格高企等因素,都让家电市场雪上加霜。

产业经济观察家梁振鹏认为,2008年的家电下乡效果显著,不仅令农村消费者获得实惠,对企业而言也是开拓市场的机会,十余年前的经验,也为如今家电的销售困局指明了出路。

消费电子专家许意强则对北京商报记者表示,当年海尔、美的、长虹等头部企业通过家电下乡,成功推动了乡镇市场消费升级,极大拓展了用户群体。和当年相比,如今京东、天猫等网络平台的发展,会使销售渠道更加高效、完善,从而给予新一轮家电下乡更大的想象空间。

因地制宜实现精准补贴

有关分析认为,由于近年来农村居民收入提高,消费增长,电器保有量也显著上升,甚至呈现饱和态势,若新一轮家电下乡启动,就不可能像以前一样“大水漫灌”,而是需要找到新的增长点。

在企业看来,以旧换新是最显著的消费潜力来源。长虹相关负责人对北京商报记者表示,由于经历了十几年前家电下乡政策等拉动,目前乡村市场大量超期服役的家电正面临着一轮更新换代。此外,实现“双碳目标”的大背景持续为家电的更新换代提供支持,长虹目前开展的“真拆换新”活动,也正是对这一背景的响应。

值得注意的是,本轮家电下乡有着因地制宜的特点,不同于上一次中央统一规划,近期四川、贵州、山西、山东等多个省市纷纷推出家电补贴政策。例如贵州省商务厅携手国美、苏宁等知名家电行业推动家电下乡,扩大绿色产品供给。山东省则印发《山东省促进家电消费若干措施》,共计发放2亿元消费券,购买电视、冰箱、洗衣机、空调4类商品时,按照单件商品销售发票金额,发放相关面值的消费券。

许意强认为,因地制宜、精准补贴在新一轮家电下乡过程中尤为重要,因为近年来家电市场本身就有细分趋势,产品和需求均日新月异,农村市场的家电需求目前仍在发展、转型和变革之中,根据乡镇居民需求精准补贴,才能推动电器新品在农村市场铺开。

梁振鹏则具体举例称,现在洗碗机、大屏电视、净水器、微波炉、蒸箱等在城市中备受追捧的新品,在农村市场依然少见,这些在乡村未普及的产品,都能转化为未来的增长点。

北京商报记者发现,已经有不少家电企业在细分赛道上发力。像苏宁易购率先在北京推出绿色家电寄存业务,为用户提供绿色家电购买的更多便利。长虹则开展8K电视的下乡和换新工作,提速8K电视的普及步伐。

流程透明真正让利于民

除了补贴方式需要更加细致、精准,业内专家相信,本轮家电下乡也会规避前次中的弊病,让流程更加公开透明,让消费者得到更切实的实惠。

产业观察家康钊对北京商报记者谈到,2008年开始的家电下乡政策的效果非常好,当时促进了农村家电消费的热潮。但也暴露出一些问题,当时,一些生产厂家把一些技术含量低、使用寿命短的家电产品,打着“下乡”的招牌销往农村。把农村当作那些城市滞销、落后产品的倾销地;另外,经常有骗取家电下乡补贴的事情发生,例如让产品价格“先升再降”。

康钊直言:“家电下乡要想真正让消费者得到实惠,还是要注意务实,不要把农村当作过时产品的促销地,不要把农村市场当作消化库存的地方,对于骗取家电下乡补贴的,要加大打击力度。”

针对上次家电下乡的弊端,北京商报记者了解到,包括格力、长虹等企业都制定了相关的政策和流程,从制度上对这些弊端进行严防死堵。长虹·美菱中国区相关负责任人对北京商报记者介绍称,目前长虹·美菱中国区推进线上线下一体化,今年又严格执行“全价值链管控”,总部定价,刚性控价,严惩乱价,而且制定了相应的监管及督查制度,从根源上避免了价格“先涨再降”的问题。此外,长虹还将联合专业的旧家电回收处理机构,将旧家电直接回收到专业的回收处理机构,不再进行旧家电的二次销售,相信随着各地家电下乡政策利好逐步释放,除了撬动被疫情抑制的消费外,长期来看,也将为企业带来新的发展机遇。

另有业内观点分析称,新一轮家电下乡与乡村振兴的大背景密不可分,2022年中央一号文件明确提到,着力推进农村一、二、三产业融合发展,在做优做强种养业的基础上,重点发展农产品加工、乡村休闲旅游、农村电商等乡村产业。可以想见,在本次家电下乡中,乡镇居民将不再是单纯的消费者,家电也能够成为其开发新业态,实现多种经营的有利工具。

今年,多部委发布的《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》提出,到2025年,文化产业赋能乡村振兴的有效机制基本建立,形成一批具有市场竞争力的特色文化产业品牌,业内人士相信,落实新一轮家电下乡,很大程度上可以促使县乡村镇成为经济活力的新源泉。

北京商报记者 金朝力 王柱力

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。

此站点使用Akismet来减少垃圾评论。了解我们如何处理您的评论数据