话题背景：据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3个百分点，市场规模相比于疫情最为严重的2020年上半年的市场规模仅稍高99亿元。

2022年上半年家电市场整体遇冷，大多数品类受挫下滑，不过新兴品类发展依然坚挺，逆势上扬，且整体家电市场消费升级趋势延续，市场新机会不断。2022年上半年家电市场有哪些新的消费趋势涌现。销售渠道又有哪些新的变化？企业又该如何应对新的市场环境？本期奥维云网特别邀请行业大咖进行多维分析。

大咖观点

郭梅德 奥维云网（AVC）总裁

上半年，市场外部环境持续恶化，消费者需求和信心不足，导致我国整体家电市场下滑，不过低迷的市场环境下，新兴家电品类仍然保持逆势发展，例如：干衣机、集成灶、洗碗机、清洁电器和冷柜的零售额规模均上涨明显，并且在“用户消费升级”主趋势下，高端化、品质化一直在稳步推进。

上半年家电行业渠道碎片化进一步加剧。经过多年的发展，中国家电市场的各项红利悉数耗尽，需求的严重不足令流量入口上升至行业战略性高度，任何一个流量高地都有可能成为碎片化渠道，这也促使家电市场从“渠道驱动”转换为“用户驱动”，面对用户需求的变化，企业应做到直面用户消费升级，占领用户心智，从而更好的激活市场：

首先，理清低端与高端用户的分布所在，找到用户浓度最高的地方，重塑下沉市场的系统化能力，激发下沉用户端的升级需求，做好场景化体验服务，激发用户冰山下的需求并刺激释放，同时高度关注用户的个性化、圈层化趋势，深化围绕用户需求的产品定制，而非围绕销售的渠道差异化定制。

其次，在各平台广开流量入口，洞悉各种草平台特点，做好用户从“私域”到“心域”的转化，实现更好的品牌转化。

陈浩 方太集团销售&服务副总裁

上半年厨电市场表现好于家电市场整体，且呈现高端化，集成化，健康化，智能化，科技化的发展趋势。

厨电产品从烟灶消传统三件套向集成烹饪中心、洗碗机、嵌入式蒸烤等更加细分、改善型的新兴品类发展，厨电行业的销售也进入了场景化阶段，以集成烹饪中心和洗碗机为代表的“集成化”场景、以净水机为代表的“健康”场景，以搭载人机交互系统的嵌入式蒸烤为代表的“智能”场景，以及以折叠灶，制冷油烟机为代表的“科技“场景，新需求和新场景的消费趋势逐渐形成。

虽然受诸多因素影响，厨电市场进入无增长周期，但方太上半年超额达成目标，同比增长13%，这也说明市场并未消失，只是正在向多元化、高端化发展，以需求为始，以产品为驱，就能找到发展增速，在流量下降的大环境中创造新增长。

下半年企业可持续在产品创新、渠道创新和营销创新上进行深耕。在产品创新上，方太会持续引领“烹饪体验中心化”新趋势，向高端化和场景化套系发展，并且抓住洗碗机、净水机、蒸烤烹饪机新兴品类的赛道机会；在渠道创新上，从战略层面操盘，渠道分层分级，协同发展，实现全局最优；在营销创新上，打造营销服集成化作战体系，成为营销服领域的新标杆。

程飞 石头科技副总裁

上半年家电行业虽然整体受到疫情冲击，市场增速有所放缓，但清洁电器作为行业黑马，依然展现出较强的韧性：市场高端化消费趋势显著，高端高价产品的比重明显提升，享受型消费成为市场增长的重要驱动力；高端产品的消费场景明显向线上转移，销售比重大幅提升，且同比增速远高于线下。

以扫地机器人为例，上半年行业技术创新给消费者带来了较好的产品体验，自清洁产品大受欢迎，头部品牌更是在原有自清洁产品基础上，扩充了全能基站类产品，进一步拉升产品溢价空间，展现出较为景气的成长性。

展望下半年，随着部分区域疫情封控逐步放开，以及在促消费政策的提振下，前期积蓄的消费需求有望陆续释放，带动行业进一步的增速扩容。

值得关注的是，当前各大品牌均在积极布局新品类、高端线以及大力投入线上营销，下半年行业竞争升级是必然趋势。因此企业在思考市场环境变化的应对措施时，可以考虑从加强自主技术研发，提高产品科技力，以及保持消费者洞察的敏锐度，精准定位目标人群及其消费场景，强化线上营销手段等多方着手，打造差异化竞争优势，营造品牌第二增长曲线。

李治 火星人厨具股份有限公司

市场中心总监

2022年，集成灶行业来到产业链价值跃升的新关口，高端化、集成化、智能化、健康化、套系化已成为创新升级的必然趋势，消费者更追求产品甚至厨房场景的智能体验，不但语音智控、挥手智控、智能菜谱等单品智能持续创新，更打造出基于手机APP进行远程操控的智能系统，进一步拓宽厨房边界。与此同时，各大集成灶品牌也跳出集成灶单品思维，联合集成水槽洗碗机等集成厨电打造套系化，向功能多元集成、体验高效协同的整体厨房迈进。

近几年直播电商、社交电商等新零售渠道发展越来越快，渠道越来越多元化，市场的可能性越来越大。面对目前的市场环境，企业需要在品牌力、渠道力、和产品力上下功夫，深耕品牌建设、多元渠道协同发展、产品再创新。品牌上，努力提升品牌价值，梳理高端品牌形象；渠道上，打造全渠道立体营销体系，做到更多渠道覆盖、更多网点覆盖，为用户提供更便捷的购买路径；而在产品方面，火星人将在厨电的功能集成、形态创新、智能化应用等领域持续创新，为用户提供更多好看好用的产品。

吕盛华 中国家电网总编

2022年上半年，整个家电市场虽然没有趋势性的新机遇，但是前两年已经形成的趋势在延续。比如：新兴品类洗地机、洗碗机、干衣机以及集成灶，市场表现明显强于大盘；细分赛道也在酝酿一些市场新机会；套系化产品继续受市场关注，成为抢占存量市场的一大利器。

面对目前的家电市场环境，企业的应对策略，一方面取决于外部环境，疫情形势趋稳转好，会带来需求侧市场环境的改善；另一方面，在当下市场相对低迷的阶段，要坚持基于未来可持续发展目标的投入，一手抓产品研发，一手抓数智化转型。

邱江勇 中国电子报副总编辑

我国经济发展面临的需求收缩、供给冲击、预期转弱等三重压力，家电行业也都存在，且随着家电业增速放缓，消费承压明显。不过机遇与挑战从来并存，作为传统消费的重要支撑，我国家电业韧性强、长期向好的基本面没有改变。今年中央一号文件中，将全面促进农村消费，鼓励汽车家电下乡、家电以旧换新等内容写入政府工作报告；国务院常务会议指出，多措并举扩消费，加快释放绿色智能家电消费潜力；各省市也陆续出台家电消费刺激政策。下半年行业和企业如何借力绿色智能家电下乡和以旧换新政策，怎样在产品结构持续升级、传统家电产品实现高品质供给方向上发力，将是最大看点。

话题总结

2022年上半年，中国家电市场持续承压，渠道结构也再遇分化，不过市场亮点仍存，市场整体升级趋势也得到延续，高端化、品质化、集成化获得高增长动力，面对新的市场环境，企业应在品牌、渠道、产品和营销上深耕，直面用户消费升级，占领用户心智，释放用户需求，更好的实现品牌转化。

进入下半年，中国家电市场走过“至暗时刻”，外部环境明显向好，疫情突发仍有不确定性，但影响之势走弱。各项需求刺激、补贴政策落地，预期带来积极影响，市场预期出现“前低后高”的走势特征。

随着人们生活水平的提高，家家户户都会有很多的电器。大多数电器产品都可以给人们生活提供便利，提高人们的生活品质。然而市面上的电器产品千千万，总会有一些我们没有用过的。

这些电器的宣传漫天飞，一不小心就被广告给误导了。结果就是，花了不少钱，买了一些没用的电器回家当摆设，不仅浪费钱还特别占地方。

比如今天介绍的这3种电器，还没买的话建议不要轻易入手。我家全部都有，当初也是被误导了才买的。用了一段时间之后才知道，不仅价格贵，而且特别不实用，妥妥的“智商税”。

1、智能电冰箱

电冰箱是普及率非常高的一款大型电器，基本上家家户户都有，甚至不止一台。

电冰箱的主要作用，就是用来保存食物，或者夏天的时候，可以用来冰镇饮料、水果等食物。

冰箱的主要功能，应该集中在制冷效果、省电、容量上面。

然而，现在市面上有一种智能电冰箱，在冰箱的上面嵌入了一个大大的智能显示屏。

经常卡顿不说，使用率还特别低，然而加了这个智能显示屏，价格就得增加好几千。

试想一下，在炒菜做饭的时候，谁会盯着电冰箱看电视、听音乐？

真的有需要的话，拿一台平板电脑来玩，岂不是更加方便？

这种嵌入式的智能显示屏，和大多数电视机一样，开机还有强制的广告，简直烦人。

电冰箱是一台智能设备，制冷效率才是最核心的要点，其他花里胡哨的娱乐功能，简直就是噱头，纯粹为了捞钱。

与其多花好几千去买花里胡哨的智能冰箱，还不如把这部分钱省下来，足够买两台普通的平板电脑了。

韩胖建议：

买冰箱一定要看中4个要点：1、选择变频；2、选择风冷的款式；3、选择大容量；4、选择有3个温区的类型。

2、烘洗一体机

现在很多人的新房，在装修的时候就把阳台直接打通，让阳台成为室内的一部分，这样可以让整体效果更加敞亮、通透、大气。

然而，阳台打通了之后，在阳台晾晒衣服就会显得凌乱，而且被客人看到会显得比较尴尬。

因此，就会有人选择带有烘干功能的洗衣机，这种洗衣机称之为“烘洗一体机”，顾名思义，就是把烘干机和洗衣机结合在一起。

烘洗一体机的好处是，把两款电器结合在一起，比较不占用空间。而且洗完衣服之后可以直接进行烘干，省去了折腾。

烘洗一体机看似很实用，其实它的缺点也是很多的。

1、烘干容量小

烘洗一体机的烘干容量只有洗涤容量的三分之二，如果洗衣机里面的衣物比较多的话，还得拿出三分之一，才能进行烘干。洗床单、洗毯子、洗厚衣服的时候，一点也不友好。

2、耗电量比较高

烘洗一体机大多数采用冷凝式的烘干原理，相当于电风吹一样，烘干的效果并不均匀。而且，烘干温度比较高，耗电量比较猛。

3、缩短洗衣机的使用寿命

烘洗一体机大多带有绒毛收集器的效果，可以把衣物的绒毛收集到烘干道里面，这样容易缩短洗衣机的使用寿命。

4、容易导致二次污染

因为衣物上面的绒毛、杂质都被收集到了烘干道里面，容易积聚细菌。没有及时清理的话，洗衣服的时候容易造成二次污染。

韩胖建议：

如果家里的空间比较充裕的话，建议洗衣机和烘干机单独购买。

烘干机建议选择带有自净功能的款式，热泵干衣机的性能会比较高。

3、消毒柜

消毒柜属于比较过时的电器，它的主要功能就是给餐具消毒、杀菌、烘干，很多人都把它买来当做收纳餐具的容器。

消毒柜分为独立式和嵌入式两种，独立的消毒柜一般都比较便宜，不过比较占地方。

嵌入式的消毒柜可以比较大气上档次，可以和柜子融合在一起，比较不占用空间，但是价格也比较昂贵一些。

在大多数家庭里面，消毒柜的使用频率并不高，大多数当做碗柜而已。

试想一下，平时家里也就三四个人吃饭，几副碗筷还要开一次消毒柜，实在有点大材小用。

韩胖建议：

现在都流行洗碗机，而且价格和嵌入式的消毒柜也不会差太多。洗碗机也也带有消毒、杀菌、存储碗筷的作用，然而它最大的效果还是可以释放双手，省去了刷碗的麻烦。

在性价比方面，洗碗机要比消毒柜实在得多。

这两年，摆在家电厂商面前的市场困难、挑战有很多，但最大阻力并不是市场下行、消费疲软、需求低迷，以及竞争内卷，而是很多厂商经营、管理团队的心态焦虑，迟迟不能翻篇。

文剑||撰稿

还想延续着十多年前的那种高速度势头、高利润收益、高增长空间，不科学更不现实；还想凭借着几十年前形成的商业模式和竞争手段，赢取当前的市场竞争主动权，就是典型的“缘木求鱼”；还想着继续那种渠道制胜、价格制胜、营销制胜等传统商业打法，继续在市场上高举高打、横冲直撞，无疑于“飞蛾扑火”……

如今家电产业一线市场的经营和竞争，在家电圈看来，首要任务就是各个家电厂商的经营者、参与者、推动者们，必须要调整好心态、状态。首先，不能再拿过去的辉煌，对标现在的市场变局；其次，不能总活在自己的世界里，必须要主动拥抱多变的时代；再者，要尊重商业的规律、遵守市场经营的边界，竞争有底线、商业有操守、员工有道德。

具体来看，家电厂商们的心态调整，不是简单的时间问题，靠多年媳妇熬成婆的那种慢慢等早就过时了；也不是复杂的空间问题，牵扯商业模式和产业逻辑一体化变化。就是一件“层层推进、敢于改变”的勇气与魄力落地。简单来说，就是要自上而下的改变、由内而外的突破，坚持不懈的努力。

具体来看，心态的调整，家电厂商们可以分为三个层面落地：一是，从战略的高度，必须要认识到，无论是时代、行业，还是社会经济、厂商个体们，人生不如意事“十有八九”。不可能一帆风顺、更不会事事受挫，凡事都要有两手准备、两种结果去理解和面对。高潮时不盲目、不冒进、不骄躁，同样低谷时不气馁、不低迷、不沦落，而是要始终以一种“平常心”面对多变的时代，同时还要保持一种“企图心”直面风浪的冲击。

都说，头部企业是标杆，是模仿和学习的对象。这几年来，家电厂商可以看看海尔、美的、海信、格力、方太、九阳、老板、格兰仕等一大批行业或品类先行者们，是如何面对时代大潮一轮又一轮的冲击，还能继续保持着发展壮大。背后的逻辑，正是这种直面发展问题不逃避、直面困难不退缩等经营逻辑和底线在支撑。

二是，从经营的维度，必须要意识到，没有谁可以重复过去、回到过去，更没有谁可以预知未来，只有脚踏实地和顺势而为去不断探索。必须要学会拥抱变化，更要学会主动引领变化，只有在变化中才能弥补短板和不足，也只有在变化中才能找到新的机会和拐点。不能害怕变化，而是要学会利用每一次的变化机会，为企业的实力提升和问题解决找到机会和方向。

从当年盛极一时的郑百文，到后来风光无限的苏宁、国美，再到如今备受宠爱的京东、天猫，未来可能会引领新一轮渠道变革的抖音等兴趣电商们，这些渠道商家的主导地位在时代大潮中更替与交接，再次说明了时代绝对不眷念任何厂商，只会奖励那些积极变化的勇士和智者们。

三是，从聚势的立场，所有企业都需要将三思而后行的慎思文化，与敢干敢闯的破冰文化打通，才能创造更多、更好的机会和赛道。心态的调整，不是少数人的事情，而是对于所有企业来说，是一件“自上而下”全员辐射的系统工程，既要有高层的认同，还要有中层的响应和传导，更要有基层的快速执行和落地。心态调整从来不是喊口号，而是要真抓实干、一战到底。

这些年来，不少家电品牌商，还有家电渠道商，都意识到了一点，任何变化与变革，靠的不是“开会宣贯”嘴上说说，必须是团队快速而强大的执行能力和响应速度。即便是方向、动作是错误的，也必须干了再说，在实践中寻找真正的出路！

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很多时候，我们无聊起来就喜欢想事情做，然后就会冲动买下很多无用的东西。特别是家用电器，很多人都会拼命往家里买，好不好用不说，一年到头来用不了几次，放家里占地方不说，还上了一层灰。生活品质没提高，家里还弄得乱七八糟。

1，跑步机

这家伙真的是，十个买回家的有9个都放那当摆设了，当初都是心血来潮，想着跑步带来的各种好处，看着介绍里那么多高大上的功能，心一狠，为了健康生活，买！结果买回来热乎了两天，就闲置不用了，成了晾衣架。而且还占据家里的一大块空间。

2，沉重大型的中式家具

一般平层房屋装修最好不要买这些家具，不然放在家里会显得非常的不和谐，并且它们的价格一般都是非常贵的，除非你是收藏者，否则真心没必要。

3、空调扇

不知道你们为啥买，我是脑子抽了啊，空调扇其实就跟在电风扇面前放一盆冰一样的效果。冰你得自己冻，它还更难清理，为啥买？

4、烤箱

家家户户都会有烤箱，就是希望自己可以烘焙一些东西，但是对于那种三分钟热度的人来说，烤箱根本就没有用处，等到新鲜劲过去了，烤箱也只能是个摆设了，更况且要烤制蛋糕，不仅仅是需要烤箱，还要有模具，锡箔纸，打蛋器等等，做一个小小的蛋糕，需要多少工具啊，真的是够麻烦的。

5、扫地机器人

扫地机器人真心是无用，本来觉得高科技，平时扫地都不用自己亲自干了。后来才发现，一些卫生死角根本就清理不到，还得上阵打扫一遍，每次干完都火大。说是鸡肋，但是家里猫主子就喜欢平时就坐在上面巡视，看到它那么喜欢也就算了。

6、按摩椅

现在很多人都追求高品质的生活，于是就会买一台按摩椅，但其实这个东西效果很一般，而且还占地方，很多人买了就后悔！

7，足浴盆

如果你真的想孝顺父母，你可以在冬天给他们烧一壶姜水，这样去湿气，睡眠也会比较好。很多时候，买这个给老人，因为老人比较节省，他们真的是很少去使用的。

8、洗碗机

褒贬不一的产品，便宜货洗不干净，但是动辄几千几万的买个洗碗的机器，对于普通家庭来说也没这个必要，尤其是人口少的，几副碗筷放进去洗半天还很费水呢，不如手洗来得快。

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文章来源于：旧房改造案例精选（wanghongjiaju），每日分享装修案例和经验！

明月别枝惊鹊，清风半夜鸣蝉。面向今年下半年消费市场的努力复苏，相关的家电政策正陆续出炉并落地：发改委产业司开展家电行业运行情况调研，商务部等13部门下发促进绿色智能家电消费若干措施的通知，各地消费券也进行的如火如荼。不管是上海燃气器具抽查还是深圳小家电抽查，对产品质量的监管也愈加严格，为家电消费市场“保驾护航”。

从企业层面来说，海尔智家仍在加速布局生态平台；海信或将赞助2026世界杯，加速布局北美市场。同样瞄准全场景智慧生活的还有华为，升级鸿蒙系统并迭代新品和方案；美的在智慧医疗领域则布局五大场景，但终止美智光电IPO。在旺季空调市场，有商家传出格力电器要求“二选一”，不允许经销飞利浦空调；格兰仕的航天微波炉二次“上天”，彰显中国创造的实力。

中国家电品牌的世界影响力也在稳步提升：海尔智家再上榜2022中国品牌500强，海信连续6年位居中国全球化品牌10强。而外资企业中，松下电器与安馨康养深化合作，提供智感健康空间解决方案；三星显示延迟投资QD-OLED，让显示面板行业再添变数。总之，变化的行情下中外企业都在加速变革，从策略到战略、从创新产品到开辟赛道，唯有积极主动亮剑才能抢占先机。

去年家电营收超万亿，发改委开展家电业调研

工信部数据显示，2021年中国家用电器行业实现营业收入1.74万亿元，出口突破1000亿美元，中国的家电产品畅销全球160多个国家和地区。上半年，中国冰箱产量是4164.2万台，空调产量1.2249亿台，洗衣机产量4113.3万台，彩电产量8986.4万台，上半年家电出口金额达到了441.2亿美元。

作为家电生产、消费和出口大国，家电行业对中国经济的拉动作用不言而喻。了解中国家电行业运行情况，也有利于挖掘消费热点、增强供给对需求的适配性。近日，产业司组织力量对江苏、浙江、安徽、山东、广东、四川等省家电产销情况进行了专题调研，并与中国家用电器协会进行工作会商，深入了解行业整体生产、销售、出口情况，分析研判下半年家电行业运行走势。

绿色智能家电迎新政利好，健全相关标准体系

商务部等13部门日前发布《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》全文。政策措施主要涵盖四个方面内容，一是开展全国家电以旧换新活动；二是推进绿色智能家电下乡；三是强化全链条服务保障；四是夯实基础设施支撑等方面。这也意味着绿色智能家电行业发展，迎来重大利好。

为推动绿色智能家电发展，近年来我国不断健全绿色智能标准体系：截至目前，现行标准共计503项，其中国家标准289项；还颁发有效的产品、服务、管理体系认证证书310万张，涉及企业和组织90万家，营造安全放心的消费环境。此外，各地促进绿色智能家电消费的活动仍在进行：海南将追加发放1亿元消费券，家电消费券占10%。

海尔三品牌跻身500强，与世友地板达成合作

2022《中国500最具价值品牌》榜单公布，海尔连续十九年登上这一榜单，蝉联中国品牌前三，品牌价值高达4739.65亿元。海尔智家共三个品牌上榜，其中高端品牌卡萨帝排名148，较去年上升17位；场景品牌三翼鸟排名209，较去年上升21位；年轻品牌Leader也登上榜单。

智能家居正在全面从“产品智能化”升级为“场景智慧化”。海尔智家深耕智慧场景，并且已经凭借旗下全球首个场景品牌三翼鸟，牵头成立了中国大家居TOP生态联盟。近日，海尔智家&世友地板全国深度战略合作会议召开，双方举行合作签约仪式，这也是海尔智家生态联盟的再次扩容，将持续为用户提供个性、智慧、便捷的健康生活新体验。

格力空调规范市场经营：经销商面临二选一

近日，多名经销商收到格力电器“二选一”的市场经营规范要求，格力空调经销商不能既做格力空调，又做飞利浦空调。据一个格力内部会议视频，安徽一名经销商负责人称，“禁止经销商既销售格力，还销售飞利浦的空调”。虽然一方是空调行业霸主，一方是才进军中国市场的空调新品牌，但两者恩怨却不浅。

2021年，格力电器大股东高瓴收购飞利浦家用电器业务时，唯独没拿下飞利浦空调。之后飞利浦空调发力中国市场，格力电器大批元老转投飞利浦；今年6月，格力电器第三大股东京海互联大规模减持，背后持股人多是格力电器经销商；还有飞利浦空调中国运营总部背后的投资人，疑似格力空调原河北代理商徐自发的猜测，加上此次经销商“二选一”风波，更是让双方大战推向高潮。

华为更新鸿蒙系统，多场景新品升级智慧生活

华为打造的智能终端操作系统鸿蒙迎来再次更新，全新HarmonyOS3对外发布。同时华为还推出多款全场景新品：HUAWEI MateBook X Pro智慧旗舰轻薄本、HUAWEI FreeBuds Pro 2真无线降噪耳机、全新HUAWEI WATCH 3 Pro new、首款86英寸智慧屏S86 Pro等，为消费者带来全场景智慧生活。

不管是鸿蒙系统的升级，还是智慧屏等一系列产品升级，华为瞄准的都是全场景智慧生活。华为产品覆盖的既有史上发展最快的终端操作系统，也有移动终端、办公硬件，以及智慧家庭观影、大屏游戏等全新的家庭娱乐体验，加上手机、平板、智慧屏等多设备的交互，也为用户升级“常用常新、更进一步”的体验。

美的医疗推出场景解决方案，加码智慧医疗

第23届CHCC全国医院建设大会上，美的医疗正式发布“尊重生命的每一秒”的品牌使命和五大医疗场景解决方案。美的医疗融合“临床医技”板块的万东医疗、库卡医疗和美的生物医疗，“建设运维”板块的瑞仕格医疗和美的楼宇科技，双轮驱动，跨专业跨需求打造五大医疗场景解决方案，分别是医技楼场景、手术部场景、门诊药房场景、住院病区场景以及后勤指挥中心场景。

具体来看，美的医疗是跨多板块的产业联合体，业务可覆盖影像诊断、物流自动化、药房自动化、辅助治疗机器人、暖通空调、电梯、弱电智能化、楼宇自控、洁净工程、数字化平台及样本低温存储等方面。可以看出，美的医疗的目标是致力于成为一家综合医疗科技集团，未来甚至能整合医疗信息化、能源、楼宇自控等业务，实现整体智慧医疗的交付和升级。

海信或赞助2026世界杯：加快北美市场布局

海信集团董事长林澜抵达国际足联位于瑞士苏黎世的总部，与国际足联主席因凡蒂诺会谈。据消息人士透露，本次海信林澜与FIFA主席因凡蒂诺的会谈主要聚焦双方在赛事合作上的深入布局，释放了双方在未来战略布局的有力信号。

对于此次会谈，业内猜测或将包括赞助2026世界杯事宜。一方面，2026年世界杯将由美国、加拿大和墨西哥的16座城市共同主办，如果海信成功赞助，将加快推进其在北美市场的战略布局；另一方面，以显示技术见长的海信，与FIFA的合作模式将包括迭代产品、内容合作等，借FIFA打造内容增长曲线。

北美市场布局是海信全球化的缩影，而海信品牌也在全球彰显韧性。近日，谷歌携手凯度发布《中国全球化品牌50强》榜单及报告，通过调研美英法澳日等11个国家的117万名消费者发现，海信连续6年位居中国全球化品牌10强，稳居家电行业第一。可见，海信已经足以代言中国高端制造形象。

微波炉再上天：格兰仕打造新生活方式

搭载问天实验舱的长征五号B遥三运载火箭，在我国文昌航天发射场准时点火发射。第二台格兰仕航天微波炉随之上天、入驻“天宫”空间站，为太空工作的航天员一日三餐健康饮食保驾护航。之前，由格兰仕研制的世界首台航天微波炉随着“天舟二号”进入中国空间站，已为神舟十二号、神舟十三号、神舟十四号的航天员提供烹饪服务。

格兰仕第二台航天微波炉“上天”，意味着其航天烹饪科技越发成熟。立足航天微波炉科技成果，格兰仕还开发“宇宙厨房”，为国民生活打造集成、高效、节能、绿色的健康饮食烹饪和分享空间。其中微蒸烤专业全能的RT微蒸烤一体机、应用“暴流大蒸汽”技术的R80蒸烤炸一体机等，响应了国民对美好生活的追求，也为绿色智能家电消费奏响乐章。

蔚来正布局手机：车企入局手机为哪般？

近日，蔚来汽车董事长、CEO李斌在和用户交流时再次确认蔚来正在布局手机。李斌说，蔚来手机的事正在推进。现在造出手机不难，但造一台好用的手机还是很有挑战的。蔚来目前要做的事情很简单，就是给蔚来用户造一台好用的手机，而且计划每年就开发一款手机。

车企与手机、移动通信产生联系并不是新鲜事。不久前，有吉利获得魅族科技的控股权，上汽集团也在思考策划与手机制造商的深度融合。随着智能汽车风口的到来，手机厂和汽车厂商进行合作是大趋势，汽车企业与科技企业之间的界定越来越模糊，不管是跨界合作还是自己研发手机，瞄准的都是车载智能出行的场景，是智能汽车赛道火热的一个缩影。

松下安馨康养深化合作：赋能智感健康生活

松下电器与安馨康养在京共同举办《智感健康空间战略合作暨合资公司成立签约仪式》及《松下智感健康生活Wellness Smart Town住空间展示中心揭幕仪式暨发布会》。双方持续深化战略合作，共同交流探讨新时代需求下的健康住空间价值，并确定在未来继续共同提供高标准、高品质的智感健康空间解决方案。

松下电器与安馨康养在康养领域的战略合作始于2020年，基于松下电器在中国健康养老事业的战略布局，双方在包括但不限于智感健康生活住空间、康养社区、康养设施、居家适老化改造、城市更新、智慧健康社区等领域共同开创面向未来的中国健康养老事业。此次合作的深化，更是瞄准康佳产业和空间价值的全方位赋能，将开辟新的产业空间。

三星电子发布Q2财报，延迟投资QD-OLED

三星电子第二季度财报显示：销售额77.236万亿韩元，同比增长21.25%；营业利润14.971万亿韩元，比去年同期增长12.18%，这是公司最高Q2销售额和历史第二季度销售额。三 DS（设备解决方案）部门、 DX（设备体验）部门、系统半导体业务、SDC（三星显示）等均大幅增长。

三星显示内部决定将生产LCD电视面板用的8.5代 L8-2生产线改为IT用OLED生产线。虽然具体投资规模并未被透露，但这一投资规模与三星显示在L8-1线建设第8.5代QD-OLED生产线的规模相近。三星将L8-2线转换为IT OLED生产线表明，虽然QD-OLED面板良品率已经达到85%，但QD-OLED投资已被降低至较低的优先级。

上海深圳质量抽查：燃气灶有改善小家电难搞

上海市场监管部门在全市组织开展燃气器具产品质量安全“排险除患”专项行动。排查结果显示，上海市燃气器具产品质量状况有所改善。2021年度，市、区两级市场监管部门共抽查160批次燃气器具，发现不合格产品38批次，而且在涉及安全、认证等层面的质量均有提升。

另一边，深圳市场监督管理局发布2021年深圳家居环境器具等6类产品质量监督抽查结果的通告，抽查产品为家居环境器具，厨房器具、儿童小家电等。共抽查深圳市235家受检单位的423批次产品，发现不合格产品56批次。深圳市金立通信设备有限公司、得力集团有限公司等单位生产的产品出现质量不合格情况。

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每年夏季都是装修旺季，最近又看到朋友圈许多人都在晒新房装修和挑选家电，家电价格和性能都是要考虑的问题，怕挑着挑着超出预算，成本过高，而且最重要的是，新家买家电真的特别容易踩雷！本期这篇文章，为大家推荐几款我个人用过的能“闭眼入”的中高端家电，而且现在许多家电都是夏日“清凉价”，新家装修又可以省下一大笔钱了。

一、欧尼尔蒸烤一体集成灶

现在大家装修都追求以简装为主，能极大的节约空间，厨房也不例外。传统的厨电都是各自安于厨房一角，炉灶占一个地方，烤箱占一个地方，此外还有微波炉，蒸锅等，这些东西让厨房变得凌乱复杂。

集成灶最大的好处就是方便，集多种功能于一身，让厨房空间得到释放，走进厨房会发现整洁许多。做菜的时候油烟能很快被吸走，不会沾染一身油烟味。还可以同时兼顾几道菜式，做菜的同时利用蒸烤箱进行蒸鱼、烤肉等，轻轻松松做一桌菜。下午的时候还可以做蛋糕、蛋挞，或者做个烘干水果泡泡茶，美容养颜~

我家用的这款欧尼尔蒸烤集成灶烤箱有多种模式，我这种做饭小白也能轻松做到，轻松变大厨~像烤鸡、水果干、面包都可以轻松搞定。自从用了它，就像一个厨房得力助手，我家的菜式可一个月也不重样~

二、TCL KFRd-51LW空调

现在不少人新家装修都会选择中央空调，既可以释放地面空间，又可以隐藏在吊顶里面与装修完美融合，家中美观程度大大提高。我家之前也是安装中央空调，一开始挺好的，后面空调出现问题，我才知道维修有多麻烦，水管滴水会渗入吊顶的木板，主机有问题还要拆下来，整个吊顶都受到影响，美观是不存在的。

后面还是选择传统的台式空调，用上之后也发现，其实不会影响美观，反倒是可以起到装饰作用，清洗也不麻烦，品质更有保障。TCL这款空调就值得推荐~

平时回到家，家里被太阳晒得闷热透不过气，火速打开它，一分钟不到时间室内就凉爽了，还可以多角度送风，不会固定吹向一个地方，老人、孩子就不用担心会被吹着凉。摆在客厅还是个颜值担当，毫无所谓的违和感。

三、添可洗地机

相比于扫地机器人，我更喜欢用洗地机。虽然扫地机器人可以解放双手，但在清洁方面个人使用感觉洗地机会更好一些。

像我家里养了几只宠物猫，毛发总是掉一地，有时候真的是崩溃现场，遍地都是毛毛，还有它们的玩具，乱七八糟。交给扫地机器人，还不如我自己拿着添可家的洗地机清洁来的快，它家洗地机可以一次性吸拖洗，毛发、油污、颗粒物通通一次清除，在拖地同时还可以杀菌，边角位置也轻松搞定。一遍下来，地板重返干净敞亮。

四、b-MOLA空气净化器

新家装修后少不了除甲醛，去除装修过程各种气态污染物产生的气味，所以一般大家都会备有一台空气净化器。不过很多人在选空气净化器的时候会很懵逼，因为空气净化器品牌和型号特别多，不知道该怎么选。

现在很多主流的中低端空净都是活性炭滤芯，活性炭滤芯由于是吸附性的，并不能把污染物彻底消除，所以寿命一般是三个月到六个月，每年更换两次的费用就得好几百，如果不更换又会造成二次污染。

我家这款香港的b-MOLA空气净化器，由于净化技术比较独特，能够很好的解决了上面的问题。它的NOOC净化技术可以有效的将甲醛、苯、TVOC等气态污染物分解成二氧化碳和水，同时可以去除异味，而且因为核心滤芯用的是可循环使用的材料，可以长期使用免更换，只需更换HEPA滤网就可以了，一年下来省了好多的换滤芯的钱。

我家现在基本24小时开着它，能自动智能启停比较节能，而且关键是室内的空气真的明显改善了不少，我爸以前老鼻敏感了，刚买这台空气净化器的时候他还说这东西没用、浪费钱，结果才开了不到半个月，他反而主动跟我说效果很赞，打喷嚏次数明显少了很多。

这四款家电都是中高端家电，虽然性价比肯定不如低端产品那么高，但是使用体验真的要比低端产品好不少，有质的飞跃，个人觉得这些钱还是不能省的，加上现在各大平台都在搞夏季“清凉价”的促销活动，现在入还是挺值的。

在家电维修行业，价格一直是造成消费纠纷的重要原因。为此，消费者组织、行业协会和品牌企业等一直在采取各种措施。7月1日起开始实施的《明码标价和禁止价格欺诈规定》对明码标价的市场规则再度细化。近日，记者调查发现，家电维修行业仍存在标价方式不统一、部分配件费等项目难以明码标价的现象。

家电维修常现价格纠纷

“明明说好的免费安装，师傅来了却说需要收取安装费和空调作业费等共300多元，这合理吗？”日前，河北石家庄消费者陈先生反映称，他在网上以2000多元的价格买了一台空调，当时客服承诺免费安装，但师傅上门后却表示，由于陈先生家住9层，需要收取高空作业费，此外还需要增加连接管的长度，这也需要加收费用。“我并不反对收费，但应提前说明收费项目和收费标准。”张先生说。

中消协投诉统计数据显示，近两年关于价格问题的投诉呈现逐年下降趋势。2022年第一季度全国消协组织受理的消费者投诉中，价格问题占4.09%，同比下降了0.11%。但在家电售后服务方面，收费问题仍是引起消费纠纷的重要因素。

“虽然目前行业组织和企业都在尽量对相关服务和配件等进行明码标价，但由于家电维修是冷关注领域，在工程师上门检修前，工程师和消费者大多难以获知维修的最终费用。”上海市消保委副秘书长唐健盛分析称，在这种情况下，消费者对于售后服务费用的预期往往是根据企业或者工程师的最初报价而获得，因此，费用被低估的情况时有发生，在维修后易引发消费者投诉。

配件通用性成定价难点

“其实，现在规范经营的企业都在积极落实明码标价的相关规定，但在某些方面的确存在执行难的问题。”京东集团“一价全包”项目运营负责人谢伟举例说，在家电售后服务项目中，家电安装和家电清洗的明码标价是比较容易落实的，一方面，这两项服务的操作流程比较统一，便于定价，另一方面，服务过程中使用的配件、材料的通用性较高，最终收取的费用也就比较容易计算。但在家电维修项目中，由于配件的通用性差、种类太过庞杂等，加之维修工程师获取配件的渠道和能力存在差异，购买的成本难以核定，配件价格的公示难以落实。“家电配件的种类实在太多，不仅不同品牌之间存在差异，同一品牌不同型号，甚至同一型号的产品配件都有可能不一样。”谢伟认为，应该呼吁企业重视配件的通用性问题。

中国家电服务和维修协会主席团副主席郭赤兵告诉记者：“在家电设计之初，就决定了家电性能的保障性和可维修性。”比如拆盖维修，需要拆卸几个螺丝、螺丝的长度等因素，决定了拆盖的时间，再比如需要维修的配件所处位置，也决定了工程师维修的操作难度和操作时间。因此，企业应将家电维修思维前置，在产品设计时就应考虑产品的系统化、组合化和延续化。

多方联手共促明码标价

近日，北京市消协发布家电维修消费提示，提醒消费者在确认维修企业和维修人员身份后，要详细了解有关维修项目的收费标准和能否出具正规发票等事项。

“为了促进家电行业切实落实售后服务的明码标价，近年来，各相关机构和家电企业都采取了诸多措施。”中国家电服务和维修协会秘书长赵捷对记者表示，7月1日，市场监管总局发布《明码标价和禁止价格欺诈规定》，将之前国家发展和改革委员会发布的《关于商品和服务实行明码标价的规定》和《禁止价格欺诈行为的规定》进行了合并和更新。

“目前，大部分企业都按照明码标价的规定执行，但在具体执行过程中的确还存在上门费用和检查费用合并等问题。”赵捷表示，对于市场监管总局的价格新规，中国家电服务维修协会将采取督促企业自查自纠、加强学习培训、开展督察指导等方式，推动规定的宣传和落实。 （中 消）

来源： 消费日报

你站在城楼上看风景，没想到也是别人眼中的一道风景。如今京东、天猫等电商平台的家电下沉门店，对于众多家电经销商来说，正是如此：看别人的风景，也是别人眼中的一景。

何声||撰稿

如今，京东、天猫等平台的家电下沉门店加盟商们，正走到发展的一轮新十字路口，不只是简单的市场危与机并存逻辑，而是众多加盟电商下沉门店的家电经销们，接下来必须要作出新的选择：要么想办法做强做精，要么顺势低风险退出。

因为，随着家电一线市场的需求疲软、竞争白热化，导致家电市场从过去的分蛋糕变成了赤膊“抢蛋糕”，还有家电零售渠道的持续碎片化之下，兴趣电商等新平台崛起，让京东、天猫这种平台型电商也面临着挤压，最终这也再次加速家电零售市场的份额洗牌。

来自家电经销商疑问：应该选择谁加盟？

你感觉是选择京东家电加盟，还是天猫优品加盟？你感觉是京东家电的合作空间大，还是苏宁易购的合作空间大？镇上现在已经有了京东家电、苏宁易购的加盟店，你觉得加盟天猫优品，还有没有机会？

最近的五年多时间里，一直都有来自县城、乡镇的家电经销商，向家电圈提出上述问题。在他们看来，希望做出加盟哪个平台型电商合作决策之前，可以获得经验人士的意见和指点，到底是京东好、还是天猫好，或是苏宁易购更有机会呢。

但是，他们往往忽视了几个问题的自我反思：一是，你在当地市场的经营实力如何？二是，你所在当地市场的家电竞争情况如何？三是，你能否满足电商平台的相关要求和期望？四是，你加盟这些电商平台到底想干什么、想得到什么？

一位刚选择加盟天猫优品的家电经销商，在与家电圈交流时就直言，“原本想加盟京东，但看到之前一些同行的加盟后玩法，基本上没有零售服务能力，就是靠京东平台低价拿货、倒货，如今面临着政策收紧的趋势。现在京东已经开始倒逼加盟商门店的营销能力提升了，所以我对比了一下，天猫优品今年开始发力下沉门店，政策、资源和空间都比较适合。苏宁易购虽然品牌拉力不错，但货源等阶段性不充足也是问题”。

在不同的家电经销商眼中，他们对于京东、天猫等电商平台的加盟合作，看法是截然不同的。这也说明一个真理：在一个开放的市场中，商业平台只是基础和前提，真正决定经营质量的则是个体的能力和水平。即家电经销商自身的服务能力和竞争实力。

对于家电经销商来说，在选择电商平台加盟、合作之前，家电圈认为，一定要清楚几个问题：你能干什么，有什么竞争的优势？平台能给你带来什么，实现优劣势互补共融？加盟合作之后的突破方向和空间是什么，应该怎么干才能更好？

来自平台型电商考验：告别野蛮加速生长

相对于苏宁、国美等全国性、地方性连锁大卖场，如今京东、天猫等电商平台在确定了线上线下批发零售的双业务架构、并主导家电零售市场格局和竞争走势之后，也开始遭遇新零售模式和平台的挑战。那就是以抖音、小红书为代表的兴趣电商平台，以及众多依附于知乎、B站等内容电商平台等。

从用户的角度来看，他们看重的永远是家电产品、家电品牌、家电服务，而不是家电的选购平台和渠道。所以，这也直接导致了最近几十年，对于家电产业来说，都是“铁打的家电品牌、流水的零售渠道商”。从当年的国代、省代称霸一方，到后来的国美、苏宁红极一时，再到如今京东、天猫成为企业的“座上宾”，这一轮轮渠道零售商更迭的背后，既是时代的周期，也是商业的规律，更是对用户需求的把握和引导能力。

对于京东、天猫等平台型电商来说，眼下最集中的挑战主要在两个方面：一个是自身经营模式转型过程中的动荡与不确定性；另一个是新的商业秩序和商业模式的重构与再造，电商平台原有的红利消失后面临新的成长瓶颈。

在家电行业，京东、天猫等电商平台的发展，也随着行业和市场竞争的理性，走到了阶段性的拐点。既是告别初期的青涩和野蛮扩张，进入一轮理性通道中的稳步发展和可持续生长新阶段。这意味着，电商平台在前期一系列发展的不成熟、不规范手段都将要调整、打破，同时新商业模式、商业平台和零售体系出现，在新旧势力的对抗之中，京东和天猫既要面临原有出货规模、商业地位的守住，还要面临新的零售模式冲击，以及消费需求的多变冲刺和满足。

一是原有的规模利润平衡点被打破，平台型电商的经营成本和经营费用高企，必然会导致其利润空间受限，提升盈利能力迫在眉睫。由此，对于加盟商来说经营的压力也必然提升；二是市场的增长空间减少，但竞争对手竞争加速，而家电企业也在努力培养自有渠道体系，最终导致其可以获取的市场空间和商业资源锐减，只能逼着平台型电商从各个环节要利润、要增长。

如今，不只是家电经销商，所有的家电渠道商们，不管是平台商，还是代运营商，或是零售商，都面临着一个共同的挑战，就是新零售服务能力的打造。过去，京东天猫等电商平台所依靠互联网红利、年轻一代用户的人口红利，新旧渠道迭代的红利等等都面临着消失，即便是电商平台通过规模化的出货能力从家电企业获得的低价产品资源，短期优势不会消失，但没有利润的规模终究是“竹篮打水一场空”。

所以，最近几年，众多家电企业，都在努力推动战略核心渠道商的零售服务能力打造和建设。因为这是家电产业竞争的原点，只有面向用户的产品营销推广能力建立起来，才能始终引领市场的发展和消费的潮流。现阶段，无论是京东还是天猫，除了线上网店和线下实体店的零售，很大一部分的出货量仍然是依靠批发业务实现，而这一业务最大的问题是“商业价值”低效，只要有低价产品，谁都能卖货。但对于京东、天猫来说一手要提升自有门店和加盟门店的零售能力，另一手又要大批量的低价全国批发放货，这种左右手商业互博带来的内耗，难以解决却又必须解决。

无论是家电企业，还是家电经销商，面对京东、天猫这样的平台型电商，自然是愿意积极合作，探索共赢之路。但是，如果他们的渠道商业价值，以及对于用户的号召力在减弱，那么其未来的经营发展也面临着如同国美、苏宁现在的境遇一样。所以，新一轮的家电零售渠道升级战已经打响了！

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据奥维云网（AVC）推总数据显示，今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3%，市场规模相比于疫情最为严重的2020年上半年的市场规模仅稍高99亿元，市场 “最惨”上半年重现。

不过挑战与机遇并存，上半年家电市场虽然整体规模出现下滑，但一些新兴家电品类仍然保持逆势发展。据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年1-6月干衣机零售额规模达到33亿元，同比增长31.3%；集成灶零售额124亿元，同比增长9.6%；洗碗机零售额52亿元，同比增长11.4%，清洁电器销额146亿元，同比增长7.0%。

虽然目前的家电市场略显疲态，不过细分市场中，仍蕴藏新机会，在用户消费升级的主趋势下，家电高端化的整体发展趋势依然不变，且集成化、智能化的趋势愈发明显，为市场带来了发展动力，也为疲态发展下家电市场增添几抹亮色。

进入下半年，中国家电市场走过“至暗时刻”，外部环境明显向好，疫情突发仍有不确定性，但影响之势走弱。各项需求刺激、补贴政策落地，预期带来积极影响，市场预期出现“前低后高”的走势特征。奥维云网预测，2022全年中国家电市场预计实现零售额7322亿元，同比下滑3.7%；零售量56036万台，同比下滑9.6%。

（选填）图片描述

曾经的岁月，这些家电产品陪伴着我们走过不平凡的岁月。对于70后80后来说这些物件是非常难忘的！可能对于90后、00后来说比较陌生！

第一个物件：万能充

90后对万能充应该还有印象，00后绝对没见过了，以前的手机都是可以更换电池的，特别是以前要是买手机还会赠送电池。所以备用电池就要用到万能充来充电。现在的手机电池都是一体的了，所以万能充也被淘汰了。

第二个物件：手电筒

手电筒非彼手电筒，这种手电筒是曾经童年的回忆，儿时难忘的记忆，是要用装电池的手电筒，也是在七八十年代很多农村家庭唯一的家用电器。

第三个物件：充电的矿灯

矿灯，很多80后都见到过，也用过吧。比当年的手电筒先进了很多，是可以充电的，而且光照的强度比手电筒可是亮多了。它是靠铅酸盐来充电的，但是缺点就是比较笨重，大概10斤左右。

第四种物件：热得快

我在用热得快的时候，是我上学的年代曾用过，直接把热得快放在暖瓶里直接可以烧热水了，不过缺点就是很容易坏掉，还有就是容易漏电，不是很安全。

第五种物件：电视天线

在八九十年代的农村，看电视节目是要靠电视天线来获取信号的，当时的年代没有有线电视，更没有网络。所以只能把电视天线固定在木头上或者高处，通过转动调节电视天线方向改善收视效果，不同的地方台调节方向不同，所以每次换台都需要转动电视天线，满满的童年的回忆！现在电视都没人看了，电视天线早已经消失在我们的生活中。

那种电视天线真没见过，记得当时用的是室外天线，绑在屋顶上。

第六个物件：收音机

收音机是很多上了年纪的人都比较有记忆的物件。在七八十年代收音机可是奢侈物件，当年的“三转一响”就包含了收音机，自行车，缝纫机、手表。当时的奢侈品，家家都羡慕的物件。现在收音机已经很少有人用了。一部手机就替代了收音机，现在的手机真的是万能。

第七个物件：BB机

Bp机除外，没有寻呼台用不了，BB机就是不太方便，人家Q你了，就要找公用电话去打给别人。当年腰上别个BB机也是很牛的。

第八个物件：复读机

当年上初中高中的时候，学英语需要练习听力，当时父亲给我买了一台复读机，最开始还经常听英语，后来复读机变成听歌曲的。

第九个物件：录像机

我当初结婚时通过在电视台工作的朋友，借出来一台松下的摄像机。后来呢又把录像带给转成了VCD碟片一直保存到现在。大家能猜到我的年龄吗？

第十个物件：VCD/DVD

VCD、DVD出现以后，录像厅就开始流行了，以前八十年代末看录像去录像厅，五毛钱一张票可以看到你不想看为止，这些电子产品我都买过，至今还有一台步步高DⅤD和新的一样，留个纪念

第十一个物件：MP3播放器

MP3播放器一代人的记忆，当时主流MP3有128M和256M的，当时能储存100左右首歌曲，需要把歌曲下载到电脑上，然后拷贝MP3里才能用。当年有一个MP3听歌那音质感觉还是不错的，后来MP3播放器升级为MP4，不但能听歌，还能看电影了。

第十二个物件：大哥大

手拿大哥大，满街找电话，大哥大当年的奢侈品，不是谁都能买得起的。用大哥大的都是富豪，大老板。一万多，相当于现在一百万。远的不说，就是当年家里座机安装时一开始，6000元一部。

第十三个物件：小霸王

现在我的任天堂游戏机还有游戏卡。，小霸王红白机和游戏卡，世嘉16位游戏机和卡，我现在都保留着，都是童年回忆，可惜时光一去不复返，再也回不到过去了，再也回不到无忧无虑的童年了。

第十四个物件：小灵通

小灵通之外全用过，因为出小灵通的时候我已经频繁换手机了。小灵通是因为没有GSM移网牌照之下变通的产物，优点是辐射小，价格便宜，话费便宜，缺点是覆盖范围小，盲区太多。随着移网牌照的放开，小灵通淡出人们的视线就成了迟早的事

年少的回忆。现在的手机干掉了很多电子产品