长养薰风拂晓吹，渐开荷芰落蔷薇。一年一度的618大促在家电市场低迷的通道中已经拉开预售帷幕。不过，对于家电产业来说，并不悲观，因为既有国家层面的鼓励，也有深圳、浙江等地消费券刺激，再加上京东、天猫等在以旧换新、服务等方面的促销升级，接下来618或成为今年家电市场的一个拐点，能否就此反弹上攻还需要观察。此时，佛山查处的假冒伪劣家电产品，虽然只是局面市场的不和谐音符，却也警醒着整个产业的健康发展一刻也不能放松警惕。

从今年全球经济走势来看，家电产业将持续承压。彩电市场第一季度全球销量同比下降4.3%，TOP5再次洗牌，中国仅有TCL和海信上榜，小米被索尼挤出排名。面对压力，家电巨头已未雨绸缪：美的集团收缩非核心业务，入主科陆电子加码B端；格力电器推出第二期“半价”持股计划；京东方落地物联创新解决方案，拓宽增长空间；海尔智家旗下Leader瞄准Z世代开创业内首个“养成系”品牌。

除了拓展新赛道和布局新举措，沿着固有的战略布局，家电企业动作也不少：海尔成立成都创新中心，衣联网牵头国际标准；海信与OPPO达成合作拓展智慧生态圈；美菱M鲜生再次以“囤鲜一头牛”为主题，加速1+1科学“囤鲜”新主张；茅忠群致信方太科技工作者强化科技初心；华帝牵手顶固加码前装市场；老板电器推出少年烹饪守护计划……这些动作既有面向用户的市场抢占，也有夯实资源等优势的抢先布局。

当然，也有一些企业的做法引发争议和猜想：石头科技拟向实控人子公司转让“石头汽车”等在申商标，“造车”赛道中或许真不会有石头科技的身影；小熊电器再次升级新品牌战略瞄准年轻人，但这种手段真的有效吗？欧瑞博要做第二个鸿蒙，但智能家居赛道的突围又岂是那么容易。雄关漫道真如铁，当前家电企业必须有艰苦备战的心理预期，才能稳扎稳打走好接下来的路。

深圳浙江相继推出政策：家电消费迎来利好

深圳发布《深圳市关于促进消费持续恢复的若干措施》提出，开展绿色节能家电促销。组织家电生产、销售企业推出惠民让利活动，5-8月期间，对消费者购买符合条件的电视机、空调、冰箱、洗衣机、厨房家电、生活小家电等家电，按照销售价格15%给予补贴，每人累计最高2000元。浙江表示，将促进汽车、家电等大宗消费，承接好疫情之后消费“回补”。

在国家层面稳经济大盘思路下，推动家电更新换代无疑是政策落地的重要方式。全国家电工业信息中心提供的数据显示，受原材料价格上涨、制造成本增加，疫情反扑的影响，一季度家电行业出现回落：国内家电行业市场销售规模为1540亿元，同比下降12.3%。彩电、空调、冰箱、冷柜、洗衣机零售额均有两位数下滑，当政策补贴遇上618年中大促，或能提振一波消费信心。

一季度全球电视机销量下滑，TOP5洗牌

市场调研机构Omdia最新数据显示，2022年第一季度全球电视销量为4907万台，同比下滑4.3%；总销售额达到256.75亿美元（约合RMB1730亿元），同比下滑6.3%。同时，一季度彩电市场销量TOP5名单也出炉，分别为三星（22.5％）、LG（12.6％）、TCL（10.9％）、索尼（8.7％）、海信（6.1％）。

从整体形势看，全球经济环境仍面临多重不确定性风险，让彩电产业持续承压。从品牌格局看，三星和LG作为韩系两巨头，仍以50.6%的销量之和，占据优势；近三年内曾跌落全球TOP5的索尼再次上榜，将小米挤出前五，这也给中国彩电品牌极大的压力。此外，基于消费环境和成本等因素，三星今年推出WOLED电视的计划大概率将推迟。

美的全资收购库卡通过，入主科陆加码B端

科陆电子发布公告称，拟向美的集团非公开发行股票募资不超过13.86亿元。本次发行完成后，美的集团将成为科陆电子控股股东。这是美的集团在布局ToB业务又一举措。而美的集团公告则披露子公司拟全面收购德国库卡（KUKA）的股权并私有化的议案，已经已获库卡年度股东大会审议通过。近7年后，美的将德国库卡全部收入囊中。

此前，方洪波在投资者交流会上做出“未来三年行业将迎来前所未有的寒冬”的判断。除了收缩非核心业务，美的集团的应对策略还聚焦在变革ToC业务，重点转型ToB业务，打造第二增长曲线上。ToC业务保留家电核心品类，母婴、宠物电器等品类优化；ToB业务，保留“四大四小”核心业务。入主科陆电子则意味着，美的已经将储能和能源管理作为破局关键领域。

格力电器拟再推“半价”持股：继续股权激励

日前，格力电器在修订第一期员工股权激励方案考核标准后，紧接着又推出第二期“半价”员工持股计划。上次格力电器员工回购虽然也为“半价”，但相关方案因为设置“员工退休后才能行使权利”等门槛而受到热议，如今，多项内容得到调整。而第二期员工持股计划较第一期覆盖范围扩大，员工购买股票的价格更低，且员工优先于董明珠认购。

格力电器公告还将原先的“2021年净利润较2020年增长不低于10%；2022年净利润较2020年增长不低于20%”业绩考核指标，调整为“2021年净利润较2020年增长不低于10亿元，2022年净利润较2020年增长不低于20亿元”。而根据2021年年报，格力电器归母净利润230.63亿元，同比增长4.01%，据调整后的指标也相差1.12亿元。显然生产经营的不确定性，也在倒逼格力电器新的经营决策。

衣联网牵头国际标准，海尔成都创新中心成立

海尔衣联网牵头的国际标准IEEE P2786工作组第10次会议在青岛召开，标准草案获得工作组全票通过，接下来，即将迎接国际物联网、家电、通信等领域专家的审阅。聚焦生态品牌战略，海尔衣联网通过“田、厂、店、家、收”全链路数字打通，为衣联网产业构建了合作共赢的生态系统。此次性能标准的布局，既能升级用户全流程智慧体验，也输出了产业转型的新范式。

除了标准，海尔智家的创新引领还体现创新中心的建立。日前，在海尔HOPE创新生态平台、欧盟项目创新中心、成都武侯智谷汇等见证下，海尔成都创新中心正式成立。继以色列、美国、日本、新加坡、深圳、合肥创新中心之后，海尔“10+N”全球开放创新体系再添一员，也为海尔汇聚全球科技资源，加速自主创新进程注入“新能量”。

Leader做“养成系”家电，深挖Z世代需求

以“Z力场·次元穿越”为主题的Leader品牌发布会在东莞启动，Leader现场发布全球首套“养成系”家电。BIGGER风幕空调、Leader悦色套系iCase冰箱、Leader蓝色精灵洗衣机等主打时尚、次元风的产品，以更高质价比的定位全新亮相，成为海尔智家与Z世代精神共鸣的桥梁。同时，统帅品牌也将继续运营。

随着Z世代成为消费主力，更多品牌开始寻找为其创造新价值、新体验的新方式。深度洞察Z世代需求的Leader，不仅有原创产品，更是探索了用户全流程参与的“我创”模式，打造“高价值”生活体验。具体来看，就是让用户从“接受方”变成主动“输出方”，“以X+Y+Z”的全新模式激活新价值，品牌也真正成为首个Z世代养成的家电品牌。

海信OPPO达成合作：共拓智慧生态圈

海信家电与OPPO签署战略合作框架协议，双方将充分发挥各自领域的领先优势，打在极致用户体验、体验场景、数据平台、全面联合运营、渠道合作五个方面开展深度合作，打造互融互通的全场景体验，推动IoT生态。随着战略协议签署，首批海信智能家电产品（空调、冰箱等）将通过物联网通信协议，支持OPPO手机快速发现、连接设备，升级智能体验。

家电智能化赛道吸引越来越多企业加入，如何打破互联互通堡垒、真正实现跨品牌设备的智能互联，仍是影响消费体验和行业发展的痛点。作为业内较早布局智能化家电的企业，海信家电正围绕智慧新生活战略重构智慧家庭的顶层设计。此次与OPPO通过物联网技术融合对接，进一步打通OPPO的亿级智能终端用户与海信家电设备的服务渠道，打开用户智慧生活的新可能。

美菱M鲜生要囤一头牛：加速科学“囤鲜”主张

为了面向更多家庭推广“1+1"科学囤货模式，主题为“囤鲜一头牛”的美菱M鲜生二代冰箱推介暨囤鲜节启动仪式，在长虹美菱智慧生活馆合肥旗舰店举行。启动仪式上，美菱专门设置“云赏理塘草原牦牛”环节，展示M鲜生二代冰箱“特能装、长久保鲜”等能力；并通过“1+1”科学囤货为消费者带来解锁肉类“33-180天”囤鲜新方案。

从“不服来战”巨能装全国挑战赛，到1+1科学囤货模式下的“囤鲜一头牛”生活新主张，美菱以M鲜生二代冰箱产品为主角，正掀起“囤鲜”生活方式的消费新浪潮。一方面这是顺应时代和用户需求的解决方案；另一方面则是美菱坚守“保鲜”初心，引领“保鲜”技术持续迭代的折射。美菱全周期“囤鲜”解决方案的落地，也将以保鲜新风尚推动产业的可持续发展。

茅忠群致信方太科技工作者：拿科技化难为易

在第六个“全国科技工作者日”到来之际，不少方太员工在朋友圈分享一封由方太集团董事长兼总裁茅忠群给方太科技工作者的一封信，向集团所有科技工作者、所有产学研合作伙伴问候并感谢。在信中，茅忠群思考后发现：科技浪潮汹涌而至，互联网时代突飞猛进，带给人们很多的便利和实惠。尤其是2020年以来的多重考验之后，更深刻地发现，科技从未像今天这样，如此深远地影响着国家的前途命运和人民的幸福安康。

由此，茅忠群也向所有方太科技工作者分享其对于创新科技工作的三点思考：一是，创新科技工作要坚持以仁爱为缰，更好地让科技服务于人；二是，创新科技工作要坚持以幸福为本，让科技凝聚更多幸福；三是，创新科技工作要化难变易，让科技不断生发。26年来方太不只是为中国厨房打造集成烹饪中心、吸油烟机、水槽洗碗机、嵌入式洗碗机、净水机等原创产品，还打造柏厨全屋定制、米博高端智能生活电器等平台，立足“空气、水、食物”三大坐标，不断满足中国家庭对于幸福生活的追求。

华帝加码前装市场，老板少年烹饪守护计划

华帝股份日前与深耕定制家居行业20年的顶固，就品牌联合、产品互补、渠道互通等方面签署战略合作。根据战略合作内容，华帝的油机、燃气灶具、燃气热水器等全系厨电产品将融入到顶固全屋定制产品体系当中，推动厨房乃至整屋空间向智能化、套系化、场景化升级，同时加速实现华帝落实家居一体化战略、打造高品质厨房生活的构想。

为响应教育部“9月起中小学生要学煮饭”的号召，提升中小学生家庭烹饪的安全性和趣味性，厨电行业龙头品牌老板电器发起“少年烹饪守护计划”。只要购买老板电器相关微蒸烤一体机，即可进行100天免费试用的报名登记。通过面向1万个家庭提供1万台蒸烤一体机免费试用100天的形式，老板电器将全方位守护中小学生安全烹饪。

小熊电器品牌再定调：能否真的赢得年轻人

小熊电器在顺德举行品牌战略升级发布会,确定“年轻人喜欢的小家电”的全新品牌定位,并且明确创新多元、精致时尚、小巧好用、轻松可及作为公司新的四大产品战略支撑点，以及创新驱动、产品精品化、数字化运营、用户直达、全球化市场和组织年轻化六大战略布局。

自2006年以来，这已经是小熊电器第四次品牌升级。从最初的“分享健康未来”，到“妙想生活”、“萌家电”，再到如今“年轻人喜欢的小家电”的全新品牌定位和产品策略，表面看是基于用户、消费者角度考量的战略布局，但本质上是企业低迷通道下的无奈之举。2021年，小熊电器营收、利润双跌，也倒逼企业加速自救，但新品牌定位的模糊能否有效，仍是未知数。

转让在申商标，石头科技无意自己造车？

石头科技日前发布公告称，拟向关联方上海洛轲智能科技有限公司转让部分商标及域名，交易价格为29.88万元。交易资产中包括“石头智能汽车”注册商标、“石头汽车”等正处于申请注册过程中的商标。上市公司明确表示，其本次转让涉及的商标主要系公司未使用的商标，公司此前也未在该领域开展业务，未来也无相关业务规划。

近年来，在新能源汽车产业火热的背景下，恒大、百度、小米等资本纷纷入局，大举进入造车领域。而石头科技也被外界认为要布局造车，这源于公司实际控制人昌敬很早就在启动造车项目。而此次转让汽车相关商标，说明作为上市公司的石头科技应该不会涉足汽车业务，而是由公司大股东控制的公司去落地。受让者洛轲智能就是昌敬实际控制的企业，此前已经完成约2亿美元D轮融资。

京东方落地成都地铁：物联方案破面板周期

由京东方自主研发的全媒体管控平台在成都地铁实现落地应用，为10余个核心站点提供软硬融合的全媒体智能化升级服务。该平台将京东方物联网技术跨界赋能地铁媒体运营领域，以“AIoT+数字媒体”为特点，通过数字化媒体运营中心、远程媒体编播系统、高性能媒体播控设备等软硬融合的物联网系统平台，为地铁媒体运营提供高效、安全、可靠的物联网解决方案。

作为全球物联网创新企业，京东方近年来以“屏之物联”战略为核心持续深耕物联网创新事业，2021年物联网创新事业营收同比大幅增长，已成为公司发展新引擎。此次京东方全媒体管控平台的首次成功落地不仅为媒体运营赋能，更成为京东方智慧创新物联网解决方案助力全场景智能化升级的典范。未来，京东方将持续拓展物联网应用边界，不断以科技力量赋能其它行业。

欧瑞博全屋智能发布：做第二个鸿蒙不易

专注于智能家居的中小企业欧瑞博，近日以“科技美学，创新盛宴”为主题，举行2022年全宅智能战略新品发布会。会上，欧瑞博发布智慧开关、苍穹灯、3D窗帘、家居装饰智慧屏等产品，并推出面向不同用户的全屋智能新套餐，还表示未来三年将打造1万多家智能家居体验店，为用户提供智能家居解决方案。

抢占智能家居赛道目前已经是诸多企业的常规操作。进入家居行业十多年的欧瑞博入局这一领域也无可厚非。从发布的产品和套餐看，欧瑞博旨在以更高性价比和产品创造智慧家居的新体验，不过相比于这一赛道的巨头云集，优势并不明显。因此，打造第二个鸿蒙，以一万家终端体验店打开C端市场，对于品牌知名度一般、且多以B端市场为主的欧瑞博来说并不容易，更像一场营销炒作。

京东苏宁拉开618大幕：绿色套购撬动消费

人间烟火气与有责任的供应链为主题的京东618启动发布会线上举行，2022年京东618正式拉开序幕。除了多重福利，京东家电还针对老旧家电推出“以旧换新”服务，焕新美好生活。苏宁易购也于近期全线启动618大促。在打造“强预售”的同时，聚焦家电套购和服务体验升级。

宏观层面稳经济大势下，家电更新消费成为撬动市场的重要支点。在国家政策指引和行业倡导下，中国家用电器协会联合京东家电率先发布“中国家电行业焕新服务行动承诺书”，将与品牌方一起，通过以旧换新的形式向市场共推高品质高价值的新家电，在存量时代打开有效的市场新增量空间。就当前渠道动作看，618有望引爆一轮更新换代潮。

佛山查处假冒灶具热水器：严防质量底线失守

根据佛山市场监管局、佛山市公安局联合执法办公室前期摸排的线索，执法人员对一制假售假燃气灶具、燃气热水器窝点开展收网行动，现场查获涉嫌假冒“华帝”“万家乐”“美的”的燃气灶具、燃气热水器共2300余台，涉案货值约190余万元。另外，顺德区市场监管局查处4台在售的没有熄火保护装置的家用燃气灶。

家电市场山寨、假冒伪劣产品的状况一直屡禁不止，曾一度有“劣币驱逐良币”的趋势。近年来，在行业和市场等多方监督、监管下，假冒产品、山寨品牌等现象在线下市场有所好转。与此同时，随着电商平台的崛起，一批质量堪忧的山寨和假冒伪劣的家电产品又有了新渠道。佛山的查处或许只是冰山一角，市场驱逐劣币的道路仍任重道远。

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“怀念2019年”成为最近社交平台上的热词，站在2022年回望，美团创始人王兴几年前说的那句“2019年可能是过去十年最差的一年，但却是未来十年最好的一年”，竟然成为了这几年最合适的注脚。大疫三年，各行各业都经历了巨大的改变，家电行业亦不例外，如何从不确定性中寻找确定性?是疫情发生以来每个企业都在思考的问题。用户消费需求是行业发展和生存的根基，伴随着经济形势以及社会环境的变化，发生在每一个普通人身上的消费行为和习惯变迁也传导至家电行业，并最终影响家电企业对生存经营模式的探索。

疫情拖累，消费趋于谨慎

国家统计局数据显示，2019年，我国国民人均可支配收入首次突破3万元大关，同比实际增长5.8%，收入的增加、消费能力的提升反映出显著的消费升级，彼时，用户对生活质量和高品质产品的追求成为行业旺盛的燃烧剂，与此同时，从增量时代逐渐过渡到存量时代的家电行业也正承受着明显的业绩增长压力，消费升级带来的高端化消费趋势成为家电企业瞄准的发展新引擎。

进入到2020年，一场突如而来的疫情则打破了行业原本的平静，从2020年到2021年，市场见证了直播带货的火爆，线上消费贡献率首次过半超过线下消费;用户对健康类家电空前关注，由此带来清洁家电、洗碗机、干衣机等新兴品类的快速增长;宅消费带来的下厨热潮下，空气炸锅、电热饭盒、多功能锅等一系列小家电热销。

但是放大至整个行业，不得不承认的是，家电行业受疫情拖累，整体市场规模仍未恢复到疫情之前，中国电子信息产业发展研究院发布的近三年中国家电行业年度报告数据显示，2019-2021年，家电行业国内市场销售规模分别为8032亿、7297亿、7543亿。

进入到2022年后，上海、辽宁、北京等地方较为严峻的疫情管控措施进一步影响到消费增长，国家统计局数据显示，2022年1-4月，社会消费品零售额总额138142亿元，同比下降0.2%，其中3月份34233亿元，同比下降3.5%，4月份29483亿元，同比下降11.1%。

随着经济和就业不确定性的增加，居民储蓄意愿上升，消费意愿收缩。3月30号，人民银行发布了2022年第一季度针对银行家、企业家和城镇储户的例行调查问卷报告，报告显示，2022年第一季度倾向于“更多消费”的居民占23.7%，比上季减少1.0个百分点;倾向于“更多储蓄”的居民占54.7%，比上季增加2.9个百分点。央行发布的2022一季度金融统计数据显示，一季度人民币存款增加10.86万亿元,其中,居民存款新增7.82万亿元,比去年同期多增了1.14万亿元,是有记录以来的最高值。消费者信心指数则显示进入2022年以来连续三个月下滑。

居民消费、储蓄、投资意愿。

数据来源：中国人民银行调查统计司

数据来源：证券之星

有经济界人士表示，受严格的疫情管控等影响，居民收入和就业压力有所增加，消费支出更加谨慎。家电消费作为消费中的重要一部分，同样受经济形势变化的影响，从各个企业发布的一季度报来看，多家企业营收也出现下滑趋势。有不愿具名的家电产业链上游企业负责人向中国家电网记者表示，他的工厂今年以来收到多家整机企业的砍单或者订单减半，“大部分人手里的钱都会克制的去花，未来的消费还要看进一步疫情解封后的情况。”

消费走向结构化，在满足用户所需上做文章

纵观近几年来家电消费趋势的变化，从2019年被看好的消费升级，到疫情爆发后出现的哑铃型消费机构，再到2022年消费愈加保守和谨慎，家电行业未来的消费趋势又将呈现怎样的走势?

不可忽视的一点是我国庞大的人口基数，虽然疫情管控对整体消费出现了暂时抑制，但是具体到每一个人身上，其消费层次、消费习惯、消费理念并不相同，未来消费结构将会呈现结构化的发展趋势，消费层次越来越多元化和复杂，面对该趋势，家电企业在产品研发及定位时不得不考虑到具体人群消费特点，从而有的放矢。

普通人的消费能力虽然受到了疫情的冲击，但这并不意味着这些人就会“降格以求”，以选购净水产品为例，疫情的影响下，原本并不被人所熟知的中央净水器、软水机以及更丰富功能的净水器产品出现快速增长，京东家电商品与渠道运营部商品规划部部门经理闪硕表示，“从搜索数据看净水的搜索和购买热度都很高，消费者对于这类产品的诉求需求和量级能够看到有一个很大的变化。”背后则是疫情带来的消费观念的改变，对健康的更为关注，让消费者在消费时会愿意为自己关注的技术而买单。

年轻人消费也是近几年企业关注的重点，他们的消费趋势又出现了什么改变?小熊电器，这家以创意小家电而立足的企业无疑对其有更深刻的观察，近期，小熊电器将其品牌定位从“萌”家电转变为“年轻人喜爱的家电”，小熊电器股份有限公司董事长李一峰表示，“00后与70后、80后甚至90后之前购物首先看价格的习惯不同，00后不缺乏物资，首选买自己满意的产品”，基于此，小熊电器减弱了原本定位对外观的刻画，给品牌更多精神层面的升级，未来可以打动消费者的不仅只是具备好看的皮囊，还要有更好的价值体验、更好的产品体验。

此外还有消费升级下屡屡被提到的高净值消费人群，据要客研究院发布的《2022中国高净值消费者洞察报告》显示，目前中国高净值消费者(1000万人民币净资产)总数为470万人，且这一人群的消费能力并未受到明显疫情的影响，报告显示，75%的高净值消费者表示下半年将加大在生活方式上的消费支出。这类人群正是COLMO等主打高端家电的企业瞄准的目标客户，COLMO
净饮产品运营经理冯在锋表示，“COLMO做了很多高端人群的入户走访，发现我们最大的竞争对手不是友商，有可能是瓶装水的品牌商，因为我们入户发现在更丰富的场景解决方案时，比如别墅二楼、影视厅的解决方案是怎样的?可能是个小冰箱+水，这是他们的解决方案。产品竞争力、品牌竞争力、产品价值都很重要，但最重要的是我们围绕用户这些品质提升的需求，去开发出差异化产品，去满足不同的需求，因为人群很细分。”

在消费趋势越来越复杂的当下，如何通过不同人群的特点、不同用户的兴趣点去挖掘潜在需求、刺激其消费欲望，通过服务创新、产品创新以及品牌沉淀来获得用户的认可是家电企业该思考的。

面对当前的消费趋势，国家出台多个政策刺激消费增长，具体到家电行业，鼓励绿色家电消费、以旧换新等，多省市发放消费券拉动消费回补。商务部国际经济贸易问题专家李左东认为，“大疫之后中国经济怎么走出当前困境，政府和企业必须要在满足人民所需方面多做文章，从原来的高速发展转型到高质量发展的方向，家电行业也要尽快捕捉消费者的需求热点，满足消费者的高质量需求，增加消费者在产品使用中的参与度，使得消费者的获得感进一步增强。”

智通财经APP获悉，近日，深圳、上海等多地发布促进消费的相关政策，鼓励发放消费券，刺激大宗消费，释放消费潜力，并出台汽车、家电、智能终端以旧换新政策。受消息提振，家电行业板块各股近日走强，其中，小熊电器(002959.SZ)、德昌股份(605555.SH)、科沃斯(603486.SH)、极米科技(688696.SH)等多股纷纷上涨。

5月27日，工业和信息化部召开提振工业经济电视电话会议，会议要求，组织新一轮新能源汽车下乡活动，推出一批信息消费示范城市和示范项目，促进汽车、家电等大宗商品消费。

“京东黑板报”公众号30日披露了京东618大促阶段性数据，5月23日晚8点京东618预售全面开启，截至29日的数据显示：“95后”的预售订单额同比增长达75%，参与预售的商品种类较去年提升超20%，小米、海尔、联想、华为、美的等知名品牌预售订单额更是突破亿元。预售中六线市场表现尤为亮眼，预售订单额增速超100%。此次618大促各平台加大补贴力度将一定程度上提升消费者消费意愿，且随着全国范围内疫情改善，物流逐步恢复，疫情期间巩固的居家习惯带来的厨房小家电、生活电器的需求有望在618期间得到体现。

随着气温的逐渐提升，已经迎来了白电市场的传统需求旺季。据产业在线公布数据显示，2022年5月家用空调行业排产约1658万台，较去年同期生产实绩增长7.2%。其中，内销较去年同期实绩增长12.4%;出口较去年同期实绩下滑5.5%。自3月起，排产数据已连续三个月有小幅提升，主要由于3月开始空调厂家开始为旺季做准备，加大排产为渠道备货。

信达证券表示，目前我国家电回收顶层制度已基本搭建，具体补贴政策、执行细则不断完善，回收环节及间接推动的家电更新需求及节约电力经济价值超过千亿。关注拥有拆解企业和规划的格力电器、海尔智家、美的集团，关注拥有自身以旧换新渠道的扫地机器人及智能投影龙头科沃斯、石头科技、极米科技。

光大证券指出，在稳增长政策持续发力下，家电需求侧逐步起稳。成本方面，预计叠加基数上升，22 年上游成本压力边际递减，利润改善;此外，核心家电股整体 PE 相对大盘的估值略高于历史均值。建议关注三条主线：(1)受益于基本面复苏的传统龙头，关注海尔智家、美的集团、格力电器、老板电器;(2)受益于国内经济复苏，以及汇率海运等外部因素缓解的小家电，关注苏泊尔，新宝股份，小熊电器;(3)景气度高位的新兴家电，相关标的有科沃斯、极米科技。

相关概念股：

海尔智家(600690.SH)：海尔大型家用电器2015年品牌零售量占全球市场的9.8%,第7次蝉联全球第一,冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜继续蝉联全球第一。

美的集团(000333.SZ)：国内唯一全产业链、全产品线的家电生产企业，消费电器、暖通空调、机器人与自动化系统、智能供应链(物流)的科技集团

格力电器(000651.SZ)：全球最大的集研发,生产,销售,服务于一体的专业化空调企业，空调市场占有率常年居行业首位。

科沃斯(603486.SH)：服务机器人产品性能优越,扫地机器人地宝9系、擦窗机器人窗宝9系等新一代产品处于行业内的领先水平。

极米科技(688696.SH)：从事智能投影产品的研发、生产及销售,同时向消费者提供围绕智能投影的配件产品及互联网增值服务。

小熊电器(002959.SZ)：公司多个细分产品如酸奶机、电动打蛋器、电热饭盒、多士炉、加湿器等产品2017年和2018年在天猫商城热销品牌榜排名第一。

Hello！我是LEO，又快到一年一度618，在这个电商购物狂欢地日子，商家必定会趁着机会来一波优惠，但因为长时间地疫情，收入大幅缩减，让大家购物时不再那么冲动，而是有了更多地理性消费。也正因如此，LEO这里为大家推荐一波性价比家电产品，而且大部分都是实际在用的，有囤货计划的可以加一波购物车。

一、 OPPO 智能电视 K9x

首先推荐的当然是客厅C位产品，OPPO 智能电视 K9x。这款产品目前还未入手，正在购物车中。而为什么选购OPPO 智能电视 K9x?考虑到我家客厅的大小，计划入手是65英寸的电视机，然后也通过多个品牌对比，华为、小米、OPPO等，从电视机的硬件配置、色彩表现和开机广告，以及对应价格多个方面考虑，最终决定的OPPO 智能电视 K9x。

无开机广告

个人其实还是比较喜欢互联网电视的，毕竟可玩性更大，但随着硬件利润的减少，大部分厂家都将获利点放在了开机广告上。对比了目前市场主流的几款智能电视，海信、TCL、小米、华为和OPPO，只有OPPO K9是开机无广告的，总的广告数量比华为的还少。

外观

其实现在的电视机要说外观 有多大区别还真没有，基本就是那个样子了。当然，在选购的时候，轻薄就很关键。还有就是硬件参数，OPPO 智能电视 K9x采用了4K金属全面屏，全金属边框包裹,屏占比超过95%，这个绝对是客厅C位首先。

画质

屏幕画质一直就是OPPO 智能电视 K9x的卖点，拥有4K分辨率以及10.7亿色的显示能力，画质清晰且生动，而且还内置了OPPO 自研AIPQ算法,可以根据场景不同来显示逐帧调校。除此之外，还针对色盲色弱人群的三种滤镜模式，让这部分用户能看到完整的图像内容，还有低蓝光护眼模式，深夜看球也能给眼睛减下负，处处彰显人性化设计。

系统

OPPO 智能电视 K9x搭载了新的ColorOS TV2.3系统，UI设计简洁易上手，内容方面整合了极光TV、酷喵、爱奇艺、哔哩哔哩等热门视频应用，满足不同用户的观影需求。既然是智能电视，当然少不了语音助手。支持小布语音助手功能，一句话即可实现点播节目，调节音量等操作，对于一时找不到遥控器，为什么不用语音来控制呢！

AI健身娱乐

现在的电视当然不仅仅是看电视那么简单，OPPO 智能电视 K9x还内置了腾讯START云游戏，让你有更丰富的娱乐休闲时间。时下刘耕宏很火爆，也引燃了全民健身热潮，OPPO 智能电视 K9x也不会拉下，支撑AI健身，内置了健身私教，可以提供减脂塑形、瑜伽体验以及广场舞等多种模式，通过AI摄像头，还会给出专业的动作指导等。

二、长帝烤箱

烤箱是近期入的，前面刚出了评测，用着应该说很不错，专业的事还是需要专业的工具。

具体的细节可以去翻看我前面的评测。就说说推荐理由吧，第一专业，带风炉；第二，容量大，有40L；第三，内置食谱，整体操作简单；第四，温度控制精准。这四点是个人比较喜欢的，当然，这款烤箱优点可不止这些。

我用烤箱，可不止是烤面包做烘焙，比如做烤箱类的美食，还有，做面包、包子，还可以用长帝大白鲸当发酵箱使用，比放在常温下发酵，效率提升不少。

选购烤箱个人建议是容量大，那是因为后续可以施展烤箱功能的空间多，比如各种美食。但这里选购时也要注意，真的太大了，也要考虑自己要摆放的位置，比如是直接放台面上，还是用完要收纳起来，这个预留的空间都要提前考虑好。

三、小吉448L法式冰箱

冰箱作为家居必备家电产品，相比每户每家都有，但总是看着千篇一律，所以有一个好看的皮囊就是我推荐的理由之一，当然，除了好看，也要看实力，小吉448L法式冰箱可以说是当之无愧的。

小吉的产品在外观设计上一贯的个性十足，家里用的水滴型的壁挂洗衣机，也是小吉的，早前很多次有推荐过。这款复古法式智能冰箱同样让人眼前一亮，类似的复古造型其实偶尔也能淘到，但价格昂贵不说，基本都是小型单开门冰箱，对于三四口人的家庭，空间完全不够用，而这款448L的大冰箱，就完全足够了。

这款冰箱还可以接入米家APP，也让这款产品增色不少。可以实现远程通过手机查看和控制，还可以用小爱音响来语音控制，从而来调节冰箱的温度，方便至极。

小吉法式冰箱采用的双变频风冷系统，不仅保鲜效果好，而且省电安静。最近因为疫情反反复复，也幸亏冰箱的容量足够大，能囤下不少物资，而且放了那么多菜，也没有什么异味。

四、东菱布艺清洗机

家里的沙发、窗帘、地毯用的时候觉得好看，大气，但真的要清洗了，那真叫个费时费力。就拿窗帘来说，光拆下来都要半天。而有了布艺清洗机，不用拆，直接清洗，简单快捷。我用的是东菱布艺清洗机，也是东菱新上的一个产品。

东菱布艺清洗机外观设计可以说秒杀一众同行，科技感十足，设计的也很有现代气息。

总共是四个模式，低温清洁、高温清洁、蒸汽清洁、蒸汽杀菌，可以针对不同的清洁对象和需求，来选择模式。

布艺清洗机的原理是喷水洗然后被迅速吸走，有点类似洗地机的工作原理。图示中是蒸汽杀菌模式，是不是看着很猛，开始还担心沙发套清洗过会留下很多水渍残留，不过实际情况下，比想象的要干燥的多。

而且只要是织物的对象，基本都可以清洁。那很多人说，为什么不用洗衣机洗，前面说了，第一个拆卸麻烦笨重，特别是窗帘，家里的洗衣机根本放不下，还要搬去干洗店洗。而且有时候，仅仅是一块小小的污渍，使用布艺清洗机就方便多了。

五、云鲸扫拖机器人

请不起保洁，平常上班又没时间打扫，那可以交给“云鲸扫拖机器人J2”。其实家里七七八八的清洁电器也有一大堆，但就这款机器是完全不用自己“操心'的。

这款也是目前市面上唯一一款（或者说第一款,目前不了解有没有其他产品做自动上下水)能自动上下水的扫拖机器人。

云鲸扫拖机器人J2我安装的位置是主卫马桶旁边，刚好水电都有，几乎从装上后，就没有再去做什么打理。因为它是自动上水，自动清洗拖布，自动排废水。而我要做的就是一两个月左右清洗下基站底下接水盘， 因为那个地方时间久了会有泥沙残留。

目前设置的是每天定时拖地，所以每天下班回家都可以赤脚走路也完全没问题。

六、米家洗烘洗衣机

对于米家洗烘一体机尊享版，其实第一印象是不像米家产品，外观设计偏轻奢风格，而以往米家系列产品那种性冷淡设计完全不同。

这台洗衣机已经用了快一年了，最大感受就是颜值高、省时省力。首先就是智能双路投放，可以根据感知衣物重量，自动精准投放，添加到最大刻度线，基本可以满足一个月的清晰，省时省力，而且也减少残留。

另外功能强大，看到这个触控面板，就能一目了然，当然，这款洗衣机也是支持米家和小爱同学的，可以通过米家app来远程控制，或者通过小爱同学语音控制，也不用麻烦的找按键了。

另外，烘干功能对于南方小伙伴来说，真的太重要了。最近又是雨天不断，阳台上衣服根本晒不干，用洗衣机烘干后，散下热量基本就可以直接穿了，也不用担心衣物晒不干了。

七、佳尼特净热一体的净水机

特别推荐这种净热一体的净水机，真的太方便了。

我家用的就是这款佳尼特净热双温即饮净水机，可以选择冷水，也可以选择热水，一键开启，非常方便。

这款净水机，要比想象中小巧的多。安装位置是厨房水槽下方，后续这里还要安装个厨余垃圾处理器，量了下尺寸，这个空间完全足够了。相比普通净水机，旁边多了一个加热泵。我还收集了净水机排出的废水，日常洗碗，浇花都可以。

佳尼特作为A.O.史密斯旗下品牌，应该说性价比是非常高的，据安装师傅说，同样类似的款式，A.O.史密斯品牌的，价格几乎要翻倍，当然，水龙头配置更高，是全铜的，而我这款外壳是塑胶的，只是里面 用的铜管，所以这个龙头很轻。当然，这款产品有个不足，就是不能有温控设计，比如多几个水温段，那家里饮水机都可以淘汰了。

以上就是这次的推荐，觉得有用喜欢的，麻烦点赞、收藏，感谢你的支持！

复杂多变的宏观环境、急需破局的业务结构，促使中国家电业的“少壮派”上位。5月30日晚，美的集团（000333.SZ）公告，41岁的柏林被提拔为美的集团副总裁，这是继40岁的钟铮被任命为美的集团首席财务官兼财务总监后，美的今年新任命的又一位少壮派高管。

第一财经记者5月31日拨打美的集团投资者关系电话，对方称柏林尚未有明确的分工。

不只美的集团，近期海尔智家、创维集团等也有“少壮派”上位。徐萌接替李华刚（现海尔智家总裁）任海尔智家中国区总经理，施驰接替刘棠枝任创维集团行政总裁。

据美的公告，5月30日，经美的集团董事长兼总裁方洪波提名，公司董事会聘任柏林为美的集团副总裁。柏林2003年加入美的，曾任制冷集团亚太区总经理、冰箱事业部海外营销公司总经理、冰箱事业部国内营销公司总经理、冰箱事业部总裁。

当天，美的集团还设立了ESG（环境、社会和公司治理）委员会，副总裁李国林任美的首届ESG委员会主任委员、钟铮、赵文心（今年美的集团新提拔的首席人才官）、江鹏（美的集团董秘）任ESG委员会委员。这几位美的高管都处于40~48岁的年龄段。

方洪波预计未来三年行业寒冬，美的收缩非核心业务，To C业务优化结构，To B业务加快拓展，包括机器人与工业自动化、楼宇科技、新能源汽车零部件、储能业务。最近，美的完成库卡私有化，收购科陆电子，在佛山投资100亿元建新产业园支撑楼宇科技等发展。

海尔智家（600690.SH）也在调结构、扩业务，推动年轻高管上位。海尔智家总裁李华刚原来兼任中国区总经理，今年徐萌被提拔为海尔智家副总裁、中国区总经理。徐萌5月26日表示，要把海尔子品牌Leader打造为面向Z世代年轻人的家电品牌。

第一财经记者在企查查看到，徐萌还担任海尔集团电子商务有限公司、重庆海尔家电销售有限公司、青岛海尔电器销售服务有限公司等公司的法定代表人。

创维集团（00751.HK）今年“换帅”。4月30日，51岁的施驰辞去创维数字（000810.SZ）董事总经理的职务，被聘任为创维集团行政总裁。施驰2000年加盟创维集团，曾创办创维数字。目前，创维正推动彩电业务转型，发展游戏电视等高附加值产品，拓展光伏等新业务。

今年家电业经受了疫情反复压抑需求、原材料成本居高不下、出口增速放缓等诸多挑战，亟待转型升级。智愚咨询创始人、家电业资深观察人士魏军向第一财经记者分析说，“时代不一样，企业所处的环境也不一样，直接套用过去的经验和资源行不通。如，现在企业需要数字化、需要抖音运营，管理层年轻化可以更好地跟上时代。年轻人才更懂年轻消费者。”

集微网消息 过去很长一段时间里，家电都处于存量市场，用户需求疲软，终端增长乏力。直至近两年，市场在智能化、数字化浪潮推动下迎来了转机。AI、物联网技术发展的同时也进一步在传统市场中渗透，为包括家电在内的传统产业赋予新的增长动能。

回顾刚过去不久的财报披露期，家电行业上市公司的整体业绩表现都呈现稳步回升的趋势。

据安信证券统计，2021第四季度家电行业收入YoY+8.4%，环比前一季度增速明显提升；2022第一季度受疫情等外界因素影响，家电行业收入增速虽然有所放缓，但依旧保持YoY+6.5%的增长。

供应链面临产品结构升级

其实市场之所以恢复较为强劲的增长力，主要体现在下沉市场快速增长和高端市场规模持续扩大两个层面。

对于经济水平较高的国家和地区来说，随着用户在家电领域的消费升级，向终端产品提出了越来越多的需求，从满足基本功能，到更美观、更智能、更具性价比等等各个维度缺一不可。再加上人工智能、数据传输等领域的新技术发展，让家电行业整体的产品结构有了质的改变。

前文中提到国内家电行业的上市公司，也都在去年的财报中强调：“面对2022年疫情反复和物流配送受阻等因素影响，将采取多元化、高端化布局等策略来实现增长。”

创维电视首席品牌官唐晓亮此前在接受媒体采访时指出，企业要摆脱价格战，必须寻求技术变革，创新是引领发展的第一动力。创维电视将“高端化、科技化、年轻化”设定为品牌的核心战略，从技术、产品、服务等多点发力，用创新撑起价值空间。

然而当终端产品在功能和应用层面满足了多元化、高端化之后，产品本身的功耗和续航问题也伴随而来。众所周知，当前许多智能家居类产品为了实现更高颜值的外观设计，开始追求产品小型化、轻薄化、便携化，而产品体积往往与续航能力成正比。因此对于想要二者兼得的高阶智能家居产品来说，高性能电源IC至关重要。

作为功率变换领域的头部企业，Power Integrations在接受集微网采访时也谈到：“在家电领域终端产品升级过程中，客户对电机驱动IC、AC-DC开关电源管理芯片等产品提出了更高效、设计更紧凑、简单的需求。”

以其在家电领域应用广泛的BridgeSwitch™ IC系列集成半桥(IHB)电机驱动器为例。我们知道，电机算是家电产品核心零部件中的“能耗大户”，既与整机性能密切相关，又与整机的节能水平直接挂钩，可以说电机效率对整机使用体验的好坏起到了决定性作用。

BridgeSwitch™ IC系列可用于驱动单相或三相电机，可以为30W至400W的设计提供98.5%的效率，可以在很大程度上消除任何热挑战。创新过程中，高性能、强散热、低成本、小重量都是该系列产品的关键词。

种种迹象可以表明，全球家电行业正在经历一场技术革新，这个过程中，首当其冲的必然是一线品牌及其供应链。有了创新作为驱动力，也意味着家电市场的竞争能够从价格层面上升到产品层面，技术和性能优势将成为家电产业链厂商的核心竞争力之一。

除了用户和市场需求变化形成的作用力，眼下的家电产业链还面临政策端予以的考验。

高效节能涉及所有核心零部件

近年来，全球气候变暖的情况愈演愈烈，多个国家和地区都在为环保做出努力，我国也提出了“双碳”政策。该项政策倡导倡导绿色、环保、低碳的生活方式，引导绿色技术创新。今年一月，国务院印发的《“十四五”节能减排综合工作方案》中明确，到2025年，全国单位国内生产总值能源消耗比2020年下降13.5%。

结合上述提到的高端化趋势来看，各类家电核心零部件都将迎来一波“高性能、低功耗”的技术发展浪潮。

事实上，家电产品的“高效节能”从供给端发挥的作用力应该是远大于需求端。经济成本上对于消费者的吸引力较为有限。但供给侧在政策加码的驱动下未来将对高能效家电的渗透产生较大的影响。

Power Integrations其实很早就意识到这个问题，所以“高效节能”这个词是贯穿了该公司整个产品迭代和创新过程的。

在降低能耗方面，Power Integrations针对AC-DC开关电源管理芯片领域提供了一系列针对主要家电产品应用的高度集成离线式功率转换用高压IC。每个IC都在单个芯片上集成了一个≥700 V的功率MOSFET、控制电路及保护电路，同时采用了EcoSmart®技术，通过这项技术，使其实现电流限制、提高可靠性、过热关断保护、频率调制以及降低待机能耗等特性。

不久前，Power Integrations曾针对中功率市场推出的节能型HiperLCS-2芯片组就适用于电视机、游戏机、PC一体机以及多种家电类终端。

之所以将其定义为“节能型”产品，是因为HiperLCS-2芯片组的电源设计在400VDC输出下能够实现低于50mW的空载输入功率。由于该器件能够保持极低的自身功耗，只需使用FR4的PCB板进行散热，所以在整个负载范围内都能维持恒定的高效率性能。据悉，HiperLCS-2芯片组将于今年第三季度进入全面量产阶段。

该公司总裁兼首席执行官Balu Balakrishnan在2021年业绩披露时，针对智能家居市场的需求曾表示：“我们的BridgeSwitch™电机驱动IC正在顶级家电客户中逐步增加，为2022年增加了新的收入来源。在这种供应受限的环境中，我们的制造模式和产能投资对我们来说是竞争优势，我们在库存和产能方面处于有利地位，以支持2022年的强劲需求。”

Power Integrations指出，气候变化和环境问题是智能家居需求不断增长的主要驱动因素之一。

物联网技术高速发展的今天，各类电子产品之间的互联关系进一步加深，与此同时，家电智能化的程度也在增加。这样的产品升级背景下，可以让家庭电表更有效、更方便地调节家庭内的能源消耗，甚至远程控制照明和供暖也可以减少能源浪费。

另外在全球范围内，随着制造商不断推出各自新的节能家电和消费电子设备，包括能源之星、欧盟委员会能效标识改革或中国国标(GB)标准等在内的新能效法规，无论是强制性的还是自愿性的，都在产生预期的效果。

综上所述，由于当前经济社会的快速发展带来了大量的能源消耗，为了顺应绿色发展的行业趋势，开发低碳节能产品成为企业的重要议题。而家电产品功能的多元化、高端化也导致电器的用电负荷提高，因此对于产业链，尤其是核心零部件环节来说，打造节能家电缓解电力供需矛盾、降低能耗迫在眉睫。（校对/Lee）

你是否注意过家电上清晰贴注的能耗标志？当今的消费者越来越注重环保和低碳，在家电消费方面，一级、二级能耗的商品成交额占比逐年提高。

家电行业向“绿色低碳”革新

我国是家电制造强国与消费大国，家用电器是居民能源消耗的主要来源之一。被很多人忽视的是，耗能高、污染大是“老旧家电”的通病。近日，中国家用电器协会发布《关于在6.18促销季开展家电产品“以旧焕新”活动的倡议》，响应国家绿色家电政策，倡导渠道、家电品牌厂商等共同推进老旧家电以旧换新，增强消费者家电安全使用和节能环保意识，及时更换“超期服役”老旧家电。

京东在今年618期间发布的《2022中国电器服务行业趋势洞察报告》显示，低碳化电器服务已成为电器消费的新态势。随着近年来我国经济的不断发展，作为社会经济的重要组成部分，电器企业在社会中的角色开始发生转变，不仅要对自身盈利负责，更要实现社会责任和环境责任间的动态平衡，推动社会和生态的可持续发展。特别是近两年双碳目标逐步推进，电器服务行业绿色低碳化成为行业革新升级方向。

一二级能耗商品成交额逐年提高

同样，受到绿色消费观念影响下的消费者，开始将电器低能耗作为选品过程中的重点考虑因素。“空调用电一天多少度？”“这两个品牌的冰箱哪个更省电、更值得买？”在家电测评博主的评论区留言中，除了产品功能，不少消费者对能耗情况提出了关注。

京东数据显示，空调、冰箱、洗衣机、电视等家电品类，一级、二级能耗的商品成交额占比逐年提高。2021年二级以上能效家电成交额占比超过65%，其中冰箱、洗衣机的成交额占比超过85%，空调产品成交额占比超过70%。过去一年，仅卖出的一级能效空调、冰箱、电视三大类家电，每年节约用电可减少近200万吨碳排放。如此一来，消费者通过使用这类环保电器，节省日常电费能源开支，同时还践行了绿色低碳生活方式。

除了在电器选品层面趋向环保低碳因素考虑，消费者还青睐于将环保行动投入到可持续发展的消费方式中去，通过以旧换新服务降低换新成本，并促进旧机中可利用资源有效回收，形成从消费者到产品再到服务的绿色闭环，实现了电器服务与环境共生发展的良性循环。2022年第一季度，京东平台手机通讯、电脑数码、家电以旧换新成交额同比增长6倍以上；其中，家电以旧换新成交额同比翻了3.6倍，订单量同比翻了4.5倍。

地方版消费券补贴节能商品

值得关注的是，近年来，国家层面依靠家电下乡、以旧换新、节能惠民三大政策，拉动了市场内需快速增长，牵引行业向低能耗、高能效升级转型。同时，通过政策引导鼓励人们选择绿色电器。今年4月25日，国务院办公厅发布《关于进一步释放消费潜力 促进消费持续恢复的意见》提出，鼓励有条件的地区开展新能源汽车和绿色智能家电下乡。

而此前，北京、天津、深圳、宁波等多地已经推出地方版补贴政策，都与国家层面提出的“绿色智能”形成呼应。比如，北京市4月份向在京消费者发放绿色节能消费券鼓励消费者购买使用绿色节能商品，家电产品需要达到二级及以上的产品能效方可使用。

文/本报记者 陈斯

本版部分图片源自品牌官方

中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示，2021年，我国家电市场全面复苏，零售规模达到8811亿元，同比增长5.7%。品质好货成为家电市场主流，人们对家电需求从满足基本功能的“温饱型”转向“品质型”。多元化需求催生新兴家电增长，正在成为家电行业的增长新空间。5月27日，京东家电联合奥维云网发布了《2022新家电消费趋势白皮书》（以下简称《白皮书》），从市场、需求、人群、场景等逻辑维度分析了当今的家电消费趋势，并结合行业及销售数据对“新家电”给出了全新定义：能为用户提供焕新生活场景与生活价值的家电，就是新家电。

“新家电”已成行业发展必然趋势

从家电市场发展来看，由增量时代到存量升级再到限量分化，映射着供需变化下的市场驱动力和经营重心变迁。在如今以“用产品满足消费需求”为核心的产品为王时代，产品在市场发展中的权重越来越高，颠覆式的产品升级和创新，就是“新家电”发展的必然逻辑。

《白皮书》显示，在产品端，新家电区别于传统家电，能满足消费者在功能、形态、体验上全面升级的新需求；在行业端，新家电在认知、供给、消费意愿上的成长性已经得到市场验证，未来会持续引领行业新增长方向；在场景端，新家电以嵌入、娱乐、集成、懒人、颜值等新趋势特征满足焕新生活场景的需求。

随着住房空间、家庭人口、生活方式的多元变化，在家庭生活规划中，像以游戏、观影为主的“娱乐空间站”；以嵌入式、一体化风格打造的“新中式厨房”；为健康养娃、科学教育而设的“宝贝欢乐屋”；为轻松铲屎、快乐吸宠而设的“萌宠保卫站”等，这些新场景带出的新需求，正推动着“新家电”市场的加速发展。

在“新家电”市场成长过程中，是人的需求变化、货的创新研发、场的多元发展，决定着产品的走向。《白皮书》显示，在诸多新需求的驱动下，为达到不同人群对各类场景的期望，有八大新兴家电品类广受消费者认可脱颖而出，成为了“新家电”的代表，通过这些品类也总结出了“乐趣生活”、“嵌入一体”、“多元集成”、“自在懒人”、“颜值正义”这五大新家电的关键词。

“新家电”增长迅猛 赋予市场和用户更多价值

在八大“新家电”代表品类中，面对长时间的居家生活，消费者对家庭娱乐有更强的感知和诉求，娱乐电视成了承载家中乐趣来源的重要产品。《白皮书》显示，2021年京东家电娱乐电视成交额同比增长450%、搜索次数同比增长170%、上新产品数同比增长200%，让更多消费者体验到了乐趣生活。年轻一代消费群体对家居风格一体化的需求提升，嵌入式家电不仅在家装一体化适配度上更高，还能高效利用空间。《白皮书》显示，有25%的中年人和45%有安家装修需求的人偏好选择嵌入式冰箱；2021年京东家电超薄平嵌冰箱成交额同比增长250%、搜索同比增长100%、上新产品数同比增长50%，用户关注度显著提升。

随着家电细分功能产品增多，家中的产品数量和空间占用也需要平衡，功能集成便成为家电市场近两年发展的一大热点。2021年京东家电11.11期间统计显示，能时刻增氧换气的新风空调成交额超2020年全年；集蒸箱、烤箱、油烟机、灶具于一体的蒸烤一体集成灶成交额是2020年同期的4倍；分区洗衣机成交额同比增长超5倍；具备过滤功能和多档水温的加热净水器成交额同比2020年增长超6倍，一机解决多种问题。在忙碌的工作生活中，消费者对家电的自动化程度有更高的要求，需要家电创造更多私人时间。《白皮书》显示，2021年京东家电免手洗破壁机和洗地机成交额同比增长均为300%、搜索同比增长分别为200%和430%、上新产品数同比增长分别为225%和500%，为更多消费者延长了休闲时光。

与此同时，随着90后、Z世代渐成主流消费群体，他们的自主意识和群体认同感正在加速作用于家电消费细分圈层化和个性精致化。用户不再仅仅满足于对产品的功能体验，更需要产品有个性的特质，对产品外观有着自己独特的审美。京东家电统计显示，2021年复古小家电热度大增，成交额同比增长300%、搜索量同比增长210%、上新产品数同比增长50%。兼具功能性和美观度的颜值家电更能彰显自我，实现更多让家赏心悦目的生活价值。

从家电市场表现、品牌研发方向、消费者对产品的关注度来看，家电新兴品类、创新产品确实已经成为当下家电行业发展的新动力。这些受到市场和广大消费者认可的“新家电”让全行业看到了未来的发展方向，而这些新兴品类、创新产品也正是京东家电和家电品牌厂商们在2021年“超级焕新计划”下，一直以用户需求为本、合力共推的高品质高附加值家电产品。这些“新家电”不仅焕新着广大消费者的美好生活，也是存量时代中帮品牌找到新增长的阶梯，在供需两端的良性循环中共促产业结构升级。

现在京东618已经开启，这些能为消费者带来愉悦享受和生活附加值的“新家电”早已备好足量货源。此外，还有海量家电好物巨超值呈现，家电随心换、以旧换新立减5%起；装新家成套买、再享套购折上折；家电预售尾款12期免息，爆款家电至高24期免息；更有京东支付过亿家电专项补贴，预售单单补贴50元起，交通银行信用卡满1000元减100元，还有信用卡中心100元无门槛支付券等你来领。快来和京东家电一起，用“新家电”唤醒“新生活”！

618网购节马上到来，你是不是正在为你新家打造与众不同的电器呢？

家电的挑选真的是一件非常麻烦的事情，各种功能性的家电以及种类比较多，往往很多人在选择起来容易眼花缭乱。

下面高工总结出来了一篇关于家电选购的知识文：选家电，建议大家“十二不买”，不是误导，是过来人的经验教训。

洗衣机

不买定频电机，损伤衣物；不买洗净比低于1.05的；建议买滚筒的，而是是近几年比较流行的洗烘套装，买10公斤以上容量的，而且是上排水的。

油烟机

不买进口的，不买花里胡哨功能的；买感应开关，排风量大于350pa油脂分离度大于92%

冰箱

不买噪音值超过40dB，不买直冷、混冷；建议买一级能效，双循环、金属面板和变频电机的。

电热毛巾架

不买整机不可加热的，不买水暖加热的；买带有防腐层的低碳钢材质、碳纤维干式加热的。

扫地机

不买续航能力小、功能少、噪音大的；买吸力大，扫拖一体语音控制，自动集尘的。

智能马桶

不买铺热式，不卫生、手动冲水和单水路；买无水压限制，冲力大买泡沫盾防溅，防臭。

电视机

不买LED屏，低于55寸不买普通色域，画质差的电视；买真4K液晶电视，色域好开机无广告，防蓝光的电视。

恒温花洒

不买冷热款，调节水温麻烦不买石蜡阀芯的而且不耐用；买陶瓷阀芯的，使用寿命长，买硅胶出水口，容易清洁。

智能浴室柜

不买无智能除雾功能，不买无触控键功能的；买能够一键除雾的，买带有高清智能镜的。

洗碗机

不买冷凝烘干，消毒不到位的，不买台式而且占地也不美观；买10件套以上的，可以洗锅买带消毒功能的，高温除菌的。

热水器

不买直排式的，不安全而且不锈钢水箱的也不要买，不耐用。买13L以上，可以同时用水，买冷凝技术的而且节能省电。

空调

不买新三级能效的，这样费电不说，不买毛细管装置，也不耐用；建议买变频的，节能省电的，买直抽式出风口，这样也比较容易清洁。

选家电，建议大家“十二不买”，不是误导，是过来人的经验教训。

疫情的反复，让不少地方倡导“两点一线”的生活，原本繁忙的日子也像被按下了暂停键一般。虽然说我们终于有时间静下心把平时粗糙的日常打理得精致，但偶尔也会觉得生活有那么一丝落寞。此次，京东大促开启，宅家不宅心带来众多高品质大小家电产品，近日笔者就列出其中三款好物，助你轻松焕新美好生活，为居家生活提供便利。

01 空气净化器

在未居家之前，都没办法想象自己是有多向往外面自由，尤其是隔离上十天半个月，哪怕小区楼下空气都感觉不一样了！并且我们回到家后，对房屋的通风换气和消毒也是必不可少的。

小米的智能家居颜值和质量一直很出众，其推出的空气净化器4 Pro也备受好评，京东原价1499，现参与618定金活动，到手价低至1099。

米家空气净化器4 Pro外形简约，机身上的OLED触控屏显更简单直接，除色条式空气质量显示外，还会显示PM2.5、温度与湿度。

并且此款空气净化器拥有2倍进风面积，360°四面环绕进风，五层一体强效滤芯，寿命长达9个月，滤除甲醛、甲苯等有害气体，达到99.99%抗菌抗病毒，低噪设计，母婴优选。还支持小爱同学和米家APP控制，操作起来更智能便捷。

最重要的是，满打满算下来，天天使用每天也就1块多钱，能节省下不少的成本~

02 多功能料理锅

老话常说“民以食为天”，哪怕宅家也不能少了美食相伴！但是买了一堆厨房电器，可能用不了几次就摆在那堆灰，费钱不说还很占地方。

小熊多功能锅豪华三盘配置，分层可拆易洗，现京东价仅需269！

此款料理锅有火锅盘、煎烤盘、六圆盘三种料理盘配置，一键旋钮调节，无极调温，大火力加热让升温迅速无需等待，多功能烹饪，花样美食选择更多。

03 智能跳绳

宅家也不能忘记运动啊，不然一解封就会发现去年好多衣服都穿不上了，只好摸着自己肚子上的肉肉“空流泪”！但是现在这个时间要去健身房有没有时间不说，它能不能开门把握不准，买个Switch开启健身房大冒险对钱包的压力又有点大，跳绳可以说是一个非常好的选择了。

海德智能跳绳是华为智选生态的一款产品，所拥有的200mAh大容量电池能连续使用约20小时，并且支持华为运动健康一碰连功能，手机轻触NFC区域可以实现快速识别。在手柄位置处配备一个全彩显示屏，内置三个霍尔电磁感应传感器，多点监测，精准计数，还可以显示运动数据，支持语音提醒。