家电产业的未来，无疑是值得期待的。无论你现在是身陷经营沼泽地，还是在攀登转型的高峰，都应该继续前进。

华辛||撰稿

面对2022年的第一缕阳光，很多人对于家电行业的发展走势，出现了久违的乐观与希望。

这种希望，并非来自少数人的盲目激情与兴奋，而是很多家电人内心的那份成熟自信与笃定。在家电圈看来，经历风雨的家电产业，虽然外部形势严峻，但内部能力出众，前景可期。

期待一：消费需求“稳中有变”

消费需求，令很多家电厂商“既兴奋又头疼”的问题。原因在于，消费升级带来了新的希望和商业机会，但多变的消费需求却又引发一轮持续经营压力和挑战等新课题。

不过，对于家电产业的2022年，消费需求却是值得期待：一是，消费需求不会大减，也不会大涨，但会稳步进入多变和多样化通道中，这会给敢于创新求变的家电厂商投入，带来积极而正面回报；

二是，消费升级的主方向不会动摇，但高端增长并不会永无止境做大（如今恶斗也很严重），低端需求也不会就是低价低毛利（也有低价高毛利产品），如何打通不同的消费层次，重构有规模有利润的消费新体系才是关键。

消费需求的变化，最终会给家电厂商期待的“以旧换新”市场，带来意想不到的结果。一是，以旧换新市场的启动，不会出现全国市场引爆，应该会呈现区域化、局部化的走势，比如说一线以及准一线城市，以及长三角、珠三角等经济发展地区；二是，以旧换新不会出现全家电品类的焕新效果，但会率先在电视、厨电、空调等家庭保有量高、使用频率高的家电上启动一轮更新迭代。

期待二：科技创新“百花齐放”

这两年的家电消费市场上，从OLED、激光，与液晶、MINI LED等电视显示技术的百花齐放局面，到空调、冰箱、洗衣机、厨电的套系化消费引爆，可以看到：与10年前的市场相比，家电业正在迎来一个新的美好时代，那就是科技创新与用户需求精准对接之后，市场和行业都在经历一场“脱胎换骨”的变化。不是简单的消费升级，而是科技新品迎来最好的时光。

与十年前相比，家电硬件的创新难度成倍增加，但市场上各种技术创新、系统创新、应用创新等呈现“百花齐放”局面，这对于很多家电企业而言：如今，没有几个黑科技和首创产品，都不好意思在市场上闯荡了。同样，很多用户选择产品上，也会盯着技术多问几句。

用户对于科技型产品的关注热度和信任程度也在成倍增加。背后正是在一线消费市场上，属于家电科技型、差异化产品主导竞争的时代，已经全面到来。届时，消费者愿意为好产品买单，并且不再纠结于价格的高低。同样，这也是对于企业科技创新者最好的回报和奖赏。

期待三：经营用户“渐入佳境”

经营用户在最近一两年开始受到家电厂商的高度重视。原因很简单，不经营用户，只是一味地降价促销，找不到未来和出路了。当然，也卖不动货了。通过场景、生态等资源，打通并重构与用户的关系，带来的不只是成套家电销售卖得好，还用户对于品牌的信任度成倍增加。

在家电行业“经营用户”，不只是为了多卖产品，也不只是为了找到精准需求，而是要为企业找到一条在未来几十年可以与用户“长相厮守”之道。首先，解决经营用户的手段、平台和纽带问题，靠的是产品、服务，还有商家的网点数量与质量；其次，明确经营用户的初心，建立双方互信互助的关系，关键还是要靠产品的好用、服务的快速，承诺的兑现，以及时间的沉淀。

无论是大企业，还是小企业，都可以经营用户，都能在经营用户的过程中收获意外的惊喜和增值的回报。这一方向需要坚定，更要坚守。

期待四：渠道变革“水落石出”

消费的五花八门，最终带来的则是渠道的碎片化。从线下到线上，再从线上与线下双线引爆，又冒出直播电商、内容电商、社群电商等一系列细分渠道，层出不穷。但，如今家电零售的走势已经“水落石出”，即“因人而变”、“因人而动”、“服务人和创造欲望”。

在这一轮家电零售形态“五花八门”变化的背后，家电企业才是真正的主角。因为他们正在为家电的全面“直营化”构建了更为有效的物流配送、售后服务等大服务能力，真正让企业可以把握产品的流向，洞察用户的真实诉求。当然，对于企业来说，直营从来不是目的，最终是探索各个零售渠道经营的高效率，降低渠道成本、解决线上线下渠道的成本差，直达用户和家庭。

渠道变革的最终走向，一定是高效率，和用户利益最大化两者的协同。在这个方向的基础上，一切变化都是手段和方法。

期待五：市场逻辑“回归原点”

不管原材料是涨，还是跌，对于家电厂商来说，市场经营的本质正在加速回归，核心就是“用户获实惠、企业有利润、行业获正气”，最终找到一条产业可持续发展的价值之路，而不只是单一的规模扩张之路。

市场的原点，是创造更多用户的价值；企业的原点，实现企业与社会价值的共赢；产业的原点，就是好产品好技术好产品获得好的回报，而不能“让劣币驱逐良币”的事情发生。

在这一节点上，要利用原材料上涨的有利外部环境，加快产品结构的优化和调整，推动更多好产品、好方案、好服务的市场化落地，真正让家电在家庭这个“有人情味”的空间中，创造更大的价值。

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几处早莺争暖树，谁家新燕啄春泥。即将进入春季旺季的家电市场，在零售端已经由京东家电“星火计划”和苏宁易购发消费券为契机，开启市场争夺战，为接下来的旺季预热。

家电领军企业在策略和产品等多层面加速布局：美的博西人事调整；格力董明珠拿地收购、并举，加速切入新能源；海信确定2022年新经营目标，对未来显然颇具信心。同时，在产品和技术的基础层面，还有海冰洗新品以智趣食材管理方案和智慧洗护生活圈深耕智慧生活体验；海尔智家新增两项“国际领先”成果行业；TCL冰洗春季新品面世等。

市场整体虽然积极向上，但不可否认还存在一些阴影。厨卫市场被曝光相关质量问题，还有企业的经营性困局：比如极米科技首发虽解禁上市，但未来经营仍面临不小的挑战；老板电器、阿里巴巴不是很亮眼的财报数据，都意味着企业挑战和压力伴随时代和环境不断变化，不断寻找新业务、新赛道、新利润高地，探索新经营逻辑，才是企业发展的永恒话题。

美的集团博西家电人事调整：变化是企业常态

美的集团发布关于聘任公司首席财务官、首席人才官的独立意见。根据董事长兼总裁方洪波的提名，聘任钟铮担任公司首席财务官和聘任赵文心担任公司首席人才官。博西家电对外宣布，舒伯特将于今年4月1日正式成为博西家用电器集团董事会成员，并出任首席运营官一职，全面负责集团的生产制造、研发、创新、企业技术和全球供应链管理等工作。

这半年多来，家电行业的人事变动略显的频繁：前有海信集团、苏泊尔、华帝股份、格力电器、三星电子等多项人事调整。加上美的集团、博西家电等等，涉及的不仅有中国家电企业还包括外资企业。本质上，人事变动折射的是整个需求不振的大环境下，中外家电企业都在积极求变，因为只有持续的变革才能继续发展。这也预示着，接下来家电行业的变革将成为常态。

拿地收购多措并举，格力电器新能源布局提速

一边是格力电器董事长董明珠连续到访西安、洛阳，与当地政府就新能源等产业的合作进行接触，下一步将加快推进新能源汽车、电池储能等项目，同时，相应的土地资源也会伴随智能制造、新能源产业一起落地。另一边是国家市场监督管理总局对格力收购盾安环境股权案“不予禁止”，曾一波多折的格力收购产业链上游企业盾安环境一案，取得关键性进展。

在大宗原材料价格持续走高及空调市场红利见顶的背景下，格力多元化布局也进入快车道。虽然格力在手机、新能源汽车、高端医疗等多赛道都有所布局，但对新能源领域尤为重视。入主盾安环境、切入产业链上游被视为格力布局新能源汽车的一步棋，可以在纵向发展中强化其话语权。而从成立格力钛新能源公司开始，格力对新能源汽车布局的步伐就不断加大，显然也需要加快追赶这一波产业红利期。

海信确定2022年新目标，布局冰洗智慧生活

在海信集团2022年度经营管理工作会议上，总裁贾少谦将公司2022年营收目标定在1975亿元，并公布海信2022年战略路径：坚持以资金安全为核心的稳健经营，坚持长期主义持续推进战略转型。家电业务上，海信冰洗业务也在积极推进智慧战略，其中海信冰箱发布融合智趣科技与真空保鲜技术的智趣食材管理方案，海信洗衣机则联合红领举行战略合作签约仪式暨高端用户品鉴会，探索高端智慧洗护。

过去的2021年，在经济承压、家电市场萎缩叠加海内外疫情的多重因素挑战下，海信集团数据显示公司实现营收1755亿元，同比增长24%。面对接下来更为复杂的形势，海信仍坚持“稳一稳、慢一点”。不过在既定的冰洗智慧化升级赛道中，海信显然希望通过快速的技术、方案的布局，抢占高端市场。这也是家电企业在消费理念升级时的必经之路。

海尔智家新增两项国际领先：行业累计最多

经中国轻工业联合会专家鉴定，海尔智家两项科技成果日前被鉴定为“国际领先”水平，分别为解决了冷冻间（室内）食材失水率高、温度波动大的难题的冰箱平行流恒温制冷节能技术研究与应用，以及开发了双风路多层送风技术、湿气自循环技术以及温湿度双控技术的酒柜恒温恒湿技术研究与应用。

科技自立自强是国家发展的战略支撑，也是企业创新升级的核心支撑。海尔作为家电领军者，显然也做到了科技创新层面的引领。仅从“国际领先”水平的科技成果看，截至目前，海尔智家数量属行业最多。同时，在发明、标准、国家认可等领域，海尔智家都已做到行业第一。而且从产品科技到空间科技，再到生活科技，海尔智家正通过覆盖衣食住娱的智慧生活，打开未来产业的全新空间。

TCL冰洗春季新品：瞄准“智慧健康”领域

“敢为不凡”为主题的2022年TCL冰洗春季新品发布会上，TCL冰箱产品发布格物和精厨两大系列，以全方位守护食材存储健康为中心，满足用户多元化的需求；TCL洗衣机推出“免污小蓝扣，桶净不藏垢”的小蛮腰系列免污洗衣机和“离子风，更柔护”的C6离子柔护洗烘一体机，探索高端洗护新生活方式。

具体来看，格物系列冰箱搭载三系统，拥有四区双变温，多种空间可组合轻松；精厨系列冰箱创新实现小空间大容量，是精致厨房和食材多元的融合。小蛮腰系列免污洗衣机解决洗衣二次污染的行业难题，离子柔护洗烘一体机则满足“洗衣更要护衣”的升级需求。TCL冰洗新品的面世，是其对品质生活体验的描绘，也释放出其积极主动参与市场竞争的勇气和决心。

京东星火计划苏宁发消费券：零售市场开火

以“创新引领、零售驱动”为主题的京东家电专卖店2022年度“星火计划”展会，日前在全国30城同步开幕。作为推进布局下沉市场的一大动作，京东家电此次星火计划大会将围绕2022年专卖店战略发布、品牌深度战略合作、新品发布上市、零售活动落地、厨卫行业峰会、运营精细化等进行开展，也吸引了众多家电品牌合作，新零售模式意在挖掘家电市场新增量。

苏宁易购也有动作。以“约惠北京 乐享生活”为主题的“2022 北京消费季”活动即将启动，在北京市商务局指导下，北京苏宁易购届时将联动各业态开展“共赴冰雪燃情运动—冰雪运动嘉年华”、“荟聚苏宁易购三翼鸟首店落地北京”“万物皆可换——苏宁易购绿色智能焕新家电节”等六大主题活动，在家电领域中不但有消费券，还加码最高1200元以旧换新补贴。

质量黑榜VS新国标：厨卫市场喜忧参半

市场监管总局发布2021年厨卫电器产品质量国家监督抽查情况：针对518家企业生产的545批次厨卫电器产品开展，涉及吸油烟机、电磁灶、电烤箱及烘烤器具、洗碗机、储水式电热水器等7种产品。其中，103批次产品不合格，不合格发现率为19.1%：电磁灶不合格发现率为54.1%、电热水壶不合格发现率为18.3%、储水式电热水器不合格发现率为14.6%、电烤箱及烘烤器具不合格发现率为6.8%、洗碗机不合格发现率为3.8%。涉及飞利浦、纯米、上海华生等品牌。此外2021年海南省流通市场吸油烟机产品质量监督抽查结果。本次抽查11批次产品，经检验不合格1批次，为法迪欧品牌。

虽然厨卫市场的质量仍然存在问题，但整体的已经呈现升级向好的总趋势。今年以来，《家用燃气灶具》的新国标正式实施。另外，在今年中国质量协会公布的电热水器行业用户满意度监测结果显示，电热水器质量消费体验持续向好，行业用户满意度连续两年上升。显然，从标准到整体产业，厨卫市场终将进入稳步升级轨道。

极米科技首发解禁上市，业绩预增但隐患不小

极米科技发布《关于首次公开发行部分限售股上市流通的公告》，公告称本次限售股上市流通数量为2,137.18万股，占成都极米科技总股本数的42.74%。同时，极米科技发布《2021年度业绩快报公告》，公告2021年营业总收入为40.46亿，同比增长43.06%；归母扣非净利润4.34亿，同比增长75.48%。

虽然营业收入快速增长，但背后极米科技是否拥有真正的“硬科技”却一直受到外界质疑。比如，其主营的投影仪产品中主板，DMD器件与光源等核心部件均是对外采购；非自研光机和自研光机中光源、DMD器件等部件均需对外购买。再者，极米科技上市说明书中营业收入、应收账款、采购等数据存在“矛盾”，交易数据的真实性也存疑，也让其多了一份隐忧。限售股的解禁也成为外界洞察其发展前景的一扇窗口。

老板电器2021年营收破百亿，利润降两成

老板电器发布2021年度业绩快报：公司营业总收入101.48亿元，同比增长24.84%，首次突破百亿。但归母净利润13.34亿元，同比减少19.66%；扣非后归母净利润12.75亿元，同比减少19.57%。作为家电行业里的“白马股”，老板电器2021年业绩显然不及预期，也让外界对其经营策略“重规模轻利润”产生担忧。

公告称，导致2021年度归属于上市公司股东的净利润减少的主要原因为：下半年，公司部分精装修业务客户出现到期商业承兑汇票违约情况，恒大集团及其成员企业约6.3亿元，其他客户约8000万元。净利润出现短期波动，但其收入端首破百亿，烟灶零售额市场占有率也有所提升。接下来，老板电器的发展关键还在于推进蒸烤一体机、洗碗机等新品类群的增长。

阿里巴巴三季报营收放缓，发展迈入新常态

阿里巴巴公布截至去年12月底的2022第三财季财报。数据显示，公司季度营收录得2425.8亿元，低于市场预期的2463.7亿元，同比增长10%，创其2014年在美国上市以来最低同比增速。财报还显示，归母净利润204.29亿元，同比下降74%，低于市场预估的310.18亿元。

对阿里巴巴来说，虽然国内国际各项业务仍在增长，但互联网的红利期显然已经成为过去。公司称，主要是由于市场条件的放缓以及行业内的激烈竞争，淘宝和天猫的GMV同比录得个位数百分比的增长；而利润减少则是于对增长业务的投入增加、为用户增长而增加的费用，以及支持商家的举措。可见，突破增长瓶颈或者还需要持续打造新业务板块。

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都说“久涨必跌、久跌必涨”。对于连续几年处在下行通道中的家电市场而言，是否即将迎来新一轮的反弹拐点？那么，家电产业新一轮反弹的拐点，到底还有没有，会不会到来？

杨嘉||撰稿

涨涨跌跌，不只是厂商阶段性经营业绩的常态，也是家电产业周期发展的必然阶段。不过，面对即将开启的2022年度家电市场竞争大幕，众多厂商关注并在意的是，家电市场新一轮触底反弹的拐点，会到来吗？还会有吗？

梳理最近5年以来的家电市场发展走势，很多厂商会直言“完全想不到”、“太令人意外了”。期间，很多家电人都认为：2020年是过去10年最差的一年；却在2021年突然发现，原来2020年还是未来十年最好的一年。显然，一个属于家电产业的黄金时代落幕了，未来的市场和产业格局只能靠各个厂商“亲自创造”了。

进入2021年以来，很多家电厂商的普遍认知和心态，相对于2020年疫情带给市场的冲击和消费的重创，2021年家电市场一定会触底反弹、稳步走高。结果却是，从3月到5月的第一轮强促销周期，市场并未达到预期。即便是作为上半年最大消费引爆节点618大促，也没有给出意外惊喜，而是陷入一轮“温水煮青蛙”的温吞效应之中。

进入2021年下半年，梳理已经对外公布的三季度各个家电上市公司报表，可以清楚看到两点意外不惊诧：一是，相对于1、2季度的情况，3季度没有更好，反而更弱了，那么作为尾声的4季度显然不会太好；二是，3季度一般认为是市场旺季，但整体情况并不乐观，到底是企业的问题，还是消费力的问题，还在研判之中。

不过，正在进行的年度最大活动双11促销，目前来看对于家电厂商而言，竞争焦点已经从当初的规模化冲量调整为结构性增利，在需求有限的情况下，推动一批中高端产品、成套化家电产品的消费引导和市场教育。这个现象说明一点，厂商对于家电规模化的持续放量上涨已经不再期待，相反都在积极寻找“量跌利涨”的新出路。

一般来说，对于家电企业而言，前三季度就基本奠定了全年的经营大局。所以，厂商对于四季度市场的出货并不寄予厚望，也没有更多的期待。相反，对于2022年家电市场新局面的开启与走势，大家普遍期待可以迎来“触底反弹”的新行情。那么，结果又将如何？

第一，意外因素和突发事件冲击，仍然不可避免。考虑到一系列国家重要活动和体育赛事的管控，以及疫情仍然处在多变阶段中，带给家电在一线市场经营和变革的冲击，仍然不可小觑。特别是2022年上半年，对于家电企业的线下推广促销，以及经销商的用户经营，面临比较大的限制。而且时间节点完全不可控。所以，这给市场的反弹增加了困难。

第二，全球性的供应链波动，特别是原材料价格的动荡仍然会持续，无论是周期性的上涨还是下跌，对于家电厂商的生产经营、市场拓展，以及用户满足，都是不稳定因素。在这种局面下，家电厂商抗击市场和风险的唯一办法，就是要减少低价产品的规模化上量依赖，通过深耕用户需求探索精品、套系的新模式。但这一转变，需要时间更需要空间，很难拯救企业下行的市场规模。

第三，整个家电市场的主旋律，早在3年前开始就从规模化扩张上量，转变为高质量调结构、增利润、提士气。在这种背景下，这两年来头部企业给出的应对手段，则是一边通过多品牌深耕全域市场，实现对全用户需求的抢夺，保证一定的规模量；另一边则是通过场景与套系推动经营利润提升，提升营收业绩。此外，还在通过深耕存量市场激活二次消费多次消费，带动“以精换优”换代升级。

站在这个角度来看，对于家电厂商期待的触底反弹拐点，家电圈认为，并不存在。因为越来越多的家电厂商已经踏上了发展的新赛道，面临着新的经营任务和经营手段变革与探索，因此市场规模反弹早已不是重点，找到新的商业增长点和利润突破口，才是核心！

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开年以来，国内家电行业的市场活力正在稳步恢复。近日，美的开启“火三月”大促部署、TCL 冰洗春季新品发布会正式举行、苏宁易购召开春季家装节发布会……头部家电品牌商和零售企业动作不断。

背后值得关注的是，随着消费升级的加速，国内家电市场正加速向高端化、套系化和场景化方向迈进。

高端市场竞争加剧，品牌与渠道合作加强

2021年，国内家电市场大部分品类零售额规模及增长率都迎来不同程度上升，行业向高端化转型趋势持续，高端产品占比不断提升。红顶奖组委会和GfK中国联合发布的《2021高端家电市场白皮书》内容显示，2021年1-10月份，1万元以上冰箱、彩电、柜机空调、洗碗机线下零售额占比较2020年均有不同程度的提升。

市场分析人士预测，抢占高端化市场将持续成为2022年家电企业竞争的重点。高端家电何以成为香饽饽？

一方面，中国居民人均可支配收入和消费支出逐步提升，国民消费能力明显增强。尽管疫情对居民的消费支出规模和结构造成了一定影响影响，但总体来说，居民的消费水平并未下降，这为高端家电市场开拓奠定了基础。

此外，近年来在5G与大数据、人工智能、物联网等科技效应的带动下,中国制造迅速崛起。在家电行业，随着智能家电、绿色家电等概念的快速普及,中国制造带动家电行业焕发了新一轮生机。在此基础上，聚焦智能、绿色、品质等主题，高端家电受到消费者热捧。

头部家电品牌商与平台也在密集强化相关合作，提前布局高端家电市场。2月份以来，包括美的、海尔、海信和华帝等在内的多个品牌与苏宁易购围绕高端家电布局达成相关合作。

数据显示，2021年美的高端品牌COLMO在苏宁易购渠道销售同比增长超过200%。针对海尔旗下高端品牌卡萨帝，苏宁易购与海尔将通过前置家电产品提升、场景布局等策略，冲刺2022年高端市场份额第一的目标。

套系家电受热捧，助推场景升级

据中国家用电器协会《2021中国套系家电市场白皮书》显示，套系家电成为家电行业发展的大势所趋。

奥维云网(AVC)消费者调研结果同样显示，近两年有过新装修或者购买过家电的人群中，选择套系家电的人群比例达到12%。其中，“性价比高，成套优惠”、“与整体家居风格一致”等成为驱动消费者考虑购买成套家电的主要原因。

在此基础上，不少国内头部家电品牌和零售企业都在针对用户的套系需求发力。海尔将其套系产品升级为场景品牌“三翼鸟”，提供了阳台、厨房、客厅、浴室、卧室等智慧家庭全场景解决方案；美的推出悦家全屋智能套系、轻净智能套系、初见智能套系、以及搭载华为鸿蒙系统的极光套系家电；海信推出璀璨套系家电产品……不仅如此，苏宁易购等家电零售企业也在顺势进行渠道升级。

今年1月，苏宁易购首个家装家电家居服务“四位一体”店落地南京孝陵卫商圈，该店聚焦周边社区用户服务、升级场景体验、提供家装家电家居成套解决方案，主要满足高端、套系消费需求。此外，店内还搭建了“N大品牌园场景”，与品牌商深化合作，提升场景体验。店面专设客厅、阳台、厨房、卫生间等家庭生活空间样板，打造音响视听、洗烘晾晒、餐厨烹饪、净水卫浴等场景专区，强化产品的体验属性。

都说80、90后是压力最大的一代，他们不仅要面对时代下的快节奏生活，而且还要面对各种工作压力、婚姻压力、买房压力等等。而一些智能家电的诞生，不仅能够让这两代年轻人减轻一些生活上的烦恼、解放双手，而且还能提高生活质量，拥有一个干净高品质的家居环境。 今天，小编就为大家推荐几款年轻人喜爱的懒人家电，几十块就能解放双手！

小米小爱智能音箱Play 增强版

作为普及率特别高的一款智能小家电，智能音箱与其他智能家电间联动的确能为我们提供很多生活便利，并且让人“用不释口”。

近期，小米推出的小爱音箱Play增强版，除了可以提供时钟、闹钟、夜间模式显示等功能以及语音设置闹钟、设置提醒、倒计时等功能之外，它还可语音控制6000+品牌智能家电或传统家电；并且增强了蓝牙Mesh网关，可以协助小米智能门锁、米家温湿度计、米家灯泡Mesh版等上百款蓝牙及蓝牙Mesh设备联网，从而实现智能控制。总的来说，是一款性价比高、且非常适合全屋智能使用的一款智能音箱。

德国博曼斯不伤手切菜器

切菜神器虽然不是家电，但是对于需要做饭的家庭来说非常方便。很多人刀工有限，切一些瓜果、肉类的时候总是掌握不好厚度，导致菜品成色不均匀。

这款德国博曼斯不伤手切菜器拥有三款薄刀片以及两款切丝片，不管是肉类还是瓜果蔬菜都能均匀切片或切丝，日常可以切来炒菜、打火锅，既干净又方便。

和普通的切菜神器不同，这款切菜神器是通过钢刀向下按压以及杠杆原理设计，双手可以不触碰刀片，轻松切菜。

米家自动洗手机

这段时间疫情反反复复，小编工作完回到家的第一件事就是洗手！但是以往使用洗手液洗手时，都要搓好久泡泡，而且还需要重复开关水龙头，使用起来也不太方便。

这款米家自动洗手机是无接触式自动皂液器，双手靠近时，只需0.25秒即可自动感应出泡，而且泡沫达到了微米级，细腻且绵密，清洁效果也很可观，并且还能起到抑制细菌的作用。其拥有320mL大容量，可使用400次；4节五号电池也能续航9个月左右，日常使用也不用担心很快会用完。

集米T2即热饮水机

虽然我们常说要“多喝热水”，但实际上除了泡茶、泡咖啡等等，我们饮用水的温度一般在45℃-55℃左右，长期引用过高温度的水和食用烫食，容易对身体有害处。

对比起普通的饮水机，集米T2即热饮水机外观精致小巧，放在餐桌上就能使用；拥有25℃常温、45℃泡奶、75℃泡茶以及99℃开水4档水温可调，并且3秒即出热水，无需等待；此外还设有200ML和350ML的定量取水，轻松实现喝水自由、冲泡自由。它还自带了高清LED显示屏显示温度，触控面板、按键操作等等都很直观明了。

拓牛智能垃圾桶T1S

作为一个“垃圾制造者”，小编家中的垃圾桶每天都是满满当当的，有时候上班前还要打包垃圾袋、装上垃圾袋，出门非常不便。

这款拓牛智能垃圾桶T1S可谓是将“懒人”进行到底，内置高新更处理芯片和18650汽车级锂电池，不仅可以0.3秒快速开盖，而且还能集ASAR打包、换袋子、套袋三合一，不需要自己动手就能轻松打包垃圾袋，出门一提就走。其垃圾桶容量大15.5L左右，可以满足1-2人一天的生活垃圾容量，即使是一日一倒也不觉得麻烦。

科沃斯地宝N9+拖地机器人

清洁打扫可以说是很多年轻人从小到大都不爱干的一件事，小时候无可避免地要亲自打扫，长大后就可以交给智能的家电们来完成了！比如最近很热门的扫吸拖一体机器人，就能帮年轻人们吸尘、拖地、集尘，打扫完整个屋子。

这款科沃斯地宝N9+拖地机器人，不仅能够集扫吸拖一体，而且还能自动回洗拖布、增压强擦、恒湿擦地等等，配合新升级的视觉导航，能更灵敏地覆盖全区域，轻松打扫整个屋子。其地宝采用了净水+污水分离式设计，清水洗、污水出，配合清洗+甩干循环操作，双手不用触碰拖布便能将其洗净。

米家互联网热泵干衣机

可能很多人疑问烘干机有必要买吗？对于经常下雨、天气潮湿的南方来说，还是很有必要的！尤其是在冬季阴雨时期，晒一周都干不了的衣服，烘干机一两个小时就能搞定。再加上有时候洗衣机里堆积了两天衣服，洗完之后还得一件件挂在晾衣架上，想想都很难受！

这款米家互联网热泵干衣机采用热泵低温智能烘干的方式，无惧雾霾风雨天，无需晾晒就能享受穿衣自由；其拥有日常烘、快速烘、大件烘、除菌烘等22种烘干模式以及衣干即停、正反匀烘等四大护衣功能，满足你的多重烘干需求。此外，它还支持MCU和Wi-Fi双OTA在线升级，智能又方便。

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文/张从祥

编辑/王小坤

在中国经济体系稳步复苏与疫情在中国得到有效控制下，中国消费者在家电行业的消费意愿正在恢复至正常水平。

国家统计局数据显示，2021年，社会消费品零售总额440823亿元，比上年增长12.5%。在家电行业，据中国海关、中商产业研究院数据显示，2021年，中国家电产业生产规模持续稳居世界首位。

其中，空调、冰箱、洗衣机的出口量较去年同期均有所上升，彩电出口量较同期略有下降。在进出口数量方面，2021年中国家电进口数量达3477万台，同比增长1.9%；进口金额达30.74亿美元，同比增长1.9%。家电出口数量达387341万台，同比增长10.1%；出口金额达987.22亿美元，同比增长22.3%。

具体到企业来看，根据财报数据，2021年前三季 ，海尔、海信、美的、格兰仕、TCL等家电业全球化营收均为正增长。国内市场，据工信部数据显示，2021年1－10月，全国家用电器行业营业收入和利润总额分别为1.39万亿元、936.2亿元，同比增长为18.9%和1.8%。

这说明，中国消费市场对于家电的需求一直都在。拥有14亿人口、4.9亿个家庭的中国市场依然是世界上最具规模和消费潜力的市场。

30年前中国家电看世界，30年后世界家电看中国。3月17-3月20日，AWE（中国家电及消费电子博览会）即将于上海举办，作为一年一度的行业盛会，今年的AWE又将有哪些新风向？

图片来源：AWE官网

四大关键词预测AWE2022

2021年8月2日， AWE组委会宣布，以“智科技，创未来”为主题的AWE2022将于2022年3月17—20日在上海新国际博览中心举办。2022年，AWE将以智能科技为展示重点，展出更加丰富的创新产品与解决方案，演绎创新技术赋能下的未来智慧生活蓝图。

官方资料显示，AWE2022将会把展区做不同的划分，分别是：以智能白电产品为核心的“智能家电”展区；以消费电子、智能软硬件产品为核心的“智能科技”展区；以厨房、卫浴、厨小电产品为核心的“智能厨电/厨卫”展区以及以美健个护、环境电器、生活电器产品为核心的“智慧健康”展区等。

据AWE团队负责人刘橙介绍，AWE2022展馆规模将扩大至14个，展示面积超过16万平方米，吸引超过1200家国内外企业参展，参观人次预计将突破40万。展会将聚焦“智慧场景”、“智能科技”、“创新技术”等关键词，呈现5G、人工智能、物联网、云计算、大数据等前沿技术与家电、消费电子行业深度融合的最新成果。

图片来源：AWE官网

随着5G、AIoT、云计算、大数据等技术的发展，中国的家电市场正迎来一场深刻而长远的转型升级。智能化、场景化、高端化、健康化将会是中国家电市场发展的四大代名词，或许也将同时成为AWE2022的关键词。

先说智能化，技术的发展本就是为了给人类创造更为美好的生活方式。一个比较明显的趋势是，现如今人们身边的很多家电产品都在被智能化升级改造。智能化一方面给消费者带来了快捷的体验，同时也满足了中国消费升级大趋势下的用户需求，家电行业也因此打开了市场。

据艾媒咨询发布的数据显示，2021年我国智能家电市场规模将达到1923亿元。随着互联网家装市场渗透率的提高，中国智能家电市场规模有望进一步扩大，预计2022年将突破2000亿元。

场景化方面，一台冰箱可控制全屋智能家电、下班前手机就能将提前将家中的热水器打开，利用智能音箱就能轻松打开窗帘等科幻电影中的场景正在逐步成为现实。从用户端来看，这种场景交互满足了消费者对于美好生活的向往；从企业端来看，围绕用户需求做场景式创新，也是家电场景价值化和功能最大化的体现，智慧家电、智慧生活成为当下最热的名词。

伴随着中国市场的消费大升级与2035年中国人均GDP达到中等发达国家水平的远景目标叠加，高端化或许也将成为家电市场决胜的方向之一。

在经历了原材料价格上涨，中下层市场增长受限后，多家家电企业在半年报中称，在多重挑战下，企业均试图通过升级产品来寻找新的增长空间。并且，现在高端的家电产品也获得了越来越多的市场份额。

后疫情时代，基于人们对健康的需求，健康化的家电产品，或许也将会是品牌新一轮的竞争高地。而AWE2022也将关注美健个护领域，将倾力打造“魅力馆”并举办首届“美丽节”，这或许也将全面推动美健个护行业发展。

品牌声量的发大器

今天的AWE，早已不是单纯的电子消费展览会，而是新潮的科技风向标，高端智慧家电的展示区，未来科技的前沿地，更是家电消费品牌突破用户认知的窗口。

作为承载行业创新发展成果展示与创新加速的盛会，每年的AWE都会预示着未来一年全球家电与消费领域的趋势。

AWE汇聚了全球最顶级的产品体验场景、贸易商洽机会，AWE已经成为众多国际品牌甚至顶级奢侈品牌打开亚太市场的最佳选择。AWE已经逐步建立从亚太地区辐射全球的推广模式，成功吸引众多国际贸易组织和跨境电商以及国际媒体的关注。

在AWE，智能产品体验不再是空中楼阁，智能客户、智能娱乐、智能厨房、智能位于、智能美健、智慧出行、智慧办公等场景落地式体验，让参展商更直观的诠释其产品之间的联动和便利，让观众真实的感受智慧生活的美好。在场景化展示效果的驱动下，AWE也一度被誉为电子消费领域最全的盛会。

据AWE官方显示，AWE2022将继续与“京东”、“淘宝”、“快手”、“抖音”等电商/直播平台达成深度战略合作，通过上线专题、线上直播、大V逛展、话题讨论、短视频等多种形式合力推动AWE传播；与“央视频”、“百度”、“高德”、“什么值得买”、“知乎”、“哔哩哔哩”、“小红书”等各大知名生活/社交类APP合作，联动为企业提供更加丰富的推广渠道，将AWE打造成为全球顶级的前沿智能生活方式体验、交互平台；与新潮、永达等深度合作高铁及电梯投放，实现AWE价值的最大化。

36氪今年仍将继续关注AWE，关注家电与电子消费行业的发展走向，并会选择有代表性的品牌和产品进行传播报道。在万物互联时代，让我们共同见证品牌的崛起，并挖掘品牌背后的故事。

2021年，新冠病毒疫情的影响仍在继续，家电行业面临国内市场需求平淡、大宗原材料价格飞涨、国际物流成本飙升、供应链受阻、人民币升值等诸多挑战。尽管如此，中国家电行业克服困难、砥砺前行，表现出强劲的发展韧性，全年主营业务收入实现高速增长，特别是出口额突破千亿美元大关。中国家电产业坚持高质量发展之路，朝着成为“全球家电科技创新的引领者”这一目标坚定前行。

逆境中实现稳步增长，新品类拉动增长

2021年中国家电行业运行有几个特点：

一、行业收入实现较快增长，2021 年全年家电行业主营业务收入1.73 万亿元，同比增长15.5%，主要是2020年同期的低基数以及出口的拉动。

二、利润增速显著低于营收，利润1218 亿元，同比增长4.5%，大宗原材料、海运、汇率等多重因素对企业利润产生了不利影响。

三、内销市场相对平淡，传统产品市场增长乏力，但不乏亮点，表现在产品结构持续升级，高品质的传统家电产品受到市场欢迎；另外干衣机、集成灶、洗碗机、洗地机、扫地机器人等新兴品类快速崛起。

四、出口旺盛。中国家电行业的全产业链优势叠加全球范围内居家办公需求激增、中国生产替代效应等因素，让家电企业的出口订单一直较为饱满。海关数据显示，2021年中国家电行业全年首次突破千亿美元大关，达到1044亿美元，同比增长24.7%。

前进中承受三重压力

全球疫情依然在蔓延，国内疫情防控取得优异成绩，但小规模的经常性的疫情反复还是影响了国内经济复苏的节奏。2021年中央经济工作会议上指出的我国经济发展面临的需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力，在家电行业都存在。

需求收缩压力：国内市场需求疲软，2021年仅一季度出现恢复性增长，下半年以来增速显著放缓，家电消费明显承压。根据奥维数据，2021年家电市场零售规模7603亿元，同比增长3.6%，但与2019年相比，下降7.4%。当前，国内疫情时有反复，防控进入常态化，影响了消费行为和信心。

供给冲击压力：疫情导致全球供应链受阻，原材料、海运价格居高不下，工业用电偏紧，加上人民币升值影响，多数家电企业收入和利润增幅降低，利润被进一步压缩，近期原材料价格上涨趋势有所放缓。

预期转弱压力：2021年第3季度以来，国内经济增速特别是消费增速出现放缓迹象。同时，随着全球经济缓慢复苏，转移订单减少，家电出口额增速逐月下滑，家电经营呈现前高后低走势。2022年，国际需求经过两年的高增长后，具有不确定性。

2022年初始，疫情影响仍在，连续两年的疫情对很多行业带来了极大的冲击，许多企业尤其是中小企业的经营举步维艰，居民收入受到不少影响，消费力转弱，消费信心不足，国内市场消费需求压力依然较大。虽然近期世界卫生组织和一些防疫专家对于2022年内结束疫情表示了一定程度的乐观，但疫情是否能尽快结束还存有不确定性，行业必须做好应对各种困难的准备。

对2022年的工作部署，中央经济工作会议提出要着力稳定宏观经济大盘，继续做好“六稳”“六保”工作，要继续面向市场主体施行新的减税降费，要深化重点领域改革，更大激发市场活力和发展内生动力，运用市场化机制激励企业创新投入。为贯彻落实会议精神，近期国家发改委发布了《关于做好近期促进消费工作的通知》，支持家电、家具等企业开展“以旧换新”、“以换代弃”活动，加强家电安全使用年限标准等宣传解读，鼓励家电合理更新。工信部发布《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见（征求意见稿）》，推动家电行业的核心技术突破、产品创新升级、数字化转型以及促进绿色家电消费。我们相信，随着中央经济工作会议各项“稳中求进”政策的落实，2022年三重压力有望得到缓解。

对于2022年的产业发展，我们认为还需注意以下三点。第一，从2021年洗地机等产品的高速增长中不难发现，即便在下行压力较大的情况下，新品类、新技术对市场需求的拉动依然强劲。企业应该继续加强技术创新，研究消费需求和消费痛点，为产业发展不断注入新的活力。第二，2021年出口破千亿美元大关，连续两年站上了历史高位，2022年预计很难持续高位运行，下行压力激增，企业布局时应更加谨慎。第三，注重国内国际双循环相互促进的新发展格局。前些年国内消费市场的持续旺盛，让部分以往以出口为主的企业纷纷转向内销市场。但需要注意的是，中国家电业发展至今，已经形成辐射全球市场的巨大体量，仅仅聚焦于单一市场无法满足产业的持续发展，此时应格外注意国内国际双循环的发展思路。

创新中希冀光明未来

我们既要正视困难和挑战，又要坚定信心。从长期看，我国经济韧性强，长期向好的基本面不会改变。“十四五”时期，新一轮科技革命和产业变革深入发展，新技术将推动传统制造业发生深刻变革，企业创新驱动步伐加快，消费市场呈现分层化个性化特征，家电行业发展存在新的发展机遇。

首先，科技创新将增强中国家电行业的竞争力。科技创新是中国家电行业实现高质量发展的必由之路，中国家电行业正在努力加强基础研究和原始创新，基于全球市场及用户需求构建创新体系；努力提升产业链协同创新能力，取得核心技术、关键技术突破，攻克短板和“卡脖子”技术。

第二，消费趋向时尚化、智能化、舒适化、健康化，新兴品类将继续崛起。从中长期来看，中国城镇化率进一步提高、共同富裕政策的加速推进以及养老医保等社会福利的普及，将对我国消费增长提供支撑。在消费升级的大趋势下，通过科技创新和消费者研究、精准匹配细分人群需求的高品质、个性化、时尚化、舒适化以及智能化、健康化等新兴品类和场景解决方案将快速增长，成为拉动消费市场的主要动力。

第三，中国家电行业全球拓展面临新的发展机遇。疫情及复杂多变全球贸易环境为经济发展带来许多不确定性，并对当前全球产业链供应链造成冲击。但是随着中国家电行业技术创新能力进一步提高，完整的产业链供应链体系，领先的智能化、数字化转型优势，以及依托新技术的消费洞察能力，有利于提升中国自有家电品牌在全球市场的影响力。

第四，家电产业链将全面向绿色低碳转型。我国将碳达峰、碳中和纳入生态文明建设整体布局，家电行业在满足消费需求的同时，在产业结构、产品结构、服务方式等方面必须全面向绿色低碳转型。一方面通过科技和管理创新，完善绿色制造体系，实现全流程节能减排降碳；另一方面，通过不断创新，扩大绿色低碳产品有效供给，倡导绿色低碳消费理念，助力绿色低碳生活方式。

第五，家电行业将加速数字化转型，智能制造水平进一步提高。与5G、人工智能、大数据、边缘计算等新技术深度融合，实现管理、效率、质量全面提升，是家电行业发展方向，也是行业“十四五”目标之一，目前家电企业的智能制造升级改造正在快速推进。

中国家用电器协会在《中国家用电器行业“十四五”发展指导意见》中提出，“十四五”中国家电工业的总体发展目标是，持续提升行业的全球竞争力、创新力和影响力，到2025年，成为全球家电科技创新的引领者。尽管会遇到各种意想不到的困难和挑战，但我们坚信，只要我们坚定信心，坚持创新驱动和转型升级，就一定会实现目标。

双十一马上就要到了，你有没有选好要买什么了？如果没有，不妨看一下这份专门为双十一准备的家电好物清单，推荐了10款值得买的家用电器，包括小电器和大家电，覆盖多个价位段，有合适的可以趁着双十一活动期间购买，更加优惠。

石头智能双刷洗地机U10

石头智能双刷洗地机U10解决了传统家居清洁中需要分开处理干湿垃圾的痛点，集吸拖洗于一体，清洁干净彻底，更加省心，是家居清洁的好助手。

石头智能双刷洗地机U10采用全新设计的双滚刷结构，两排滚刷相对旋转，形成内旋效果，高效吸入各种干湿垃圾。双滚刷设计相当于一次清洁两遍，地面更加干净，洗地机还会根据地面情况自动调整吸力、出水量等，达到最佳的清洁效果。石头智能双刷洗地机U10可实现双向助力，无论是推着走还是往回拉， 洗地机都会适应你的使用节奏，轻松推动。

石头智能双刷洗地机U10具有自清洁能力，滚刷每旋转一周就能完成一次自清洁。使用完后，把洗地机放在基座上开启一键自清洁，机器会自动对滚刷和管道进行彻底的清洗，整个过程无需用户操心就能完成。

石头智能双刷洗地机U10能够同时实现吸拖洗，清洁能力有大幅提升，使用起来很省事。更重要的是，这款产品还支持自清洁功能，带来简单高效的清洁体验，这款产品目前双十一促销价3499元。

DEEBOT X1 OMNI

DEEBOT X1 OMNI是一款自动化程度非常高的智能扫地机，可实现一站式自动清洁。

DEEBOT X1 OMNI为双边刷设计，支持5000Pa超大吸力，配合由橡胶和毛刷组成的滚刷，对灰尘、头发等垃圾都能轻松清理干净。这款扫地机配备OZMO Turbo 2.0旋转加压擦地系统，两块拖布在旋转同时会自动向下加压，水箱能够持续为拖布补水，保证拖地效果。

一站式自动清洁是这款扫地机核心优势之一，扫地机可以实现自动集尘+自动回洗拖布+自动补水+烘干拖布功能，基站也具备自清洁功能，无需人工干预就能完成清洁，更加彻底解放双手。

DEEBOT X1 OMNI融合了TrueDetect 3D和AIVI技术，能够识别地面常见障碍物，实现精准避障。用户可以通过智能语音助手”YIKO”、手机APP控制扫地机、利用机身摄像头实现家居安防作用。

DEEBOT X1 OMNI不仅有着出色的清洁效果，自动化程度非常高，能够彻底解放双手，给你更多时间享受生活。这款扫地机在价格上会比普通产品稍贵一些，目前双十一活动到手价5999元，适合预算高、希望自动化程度高的朋友选购。

小米人脸识别智能门锁 X

小米人脸识别智能门锁 X是一款支持人脸识别的智能门锁，通过3D 结构光精准识别，快速识别的同时也能保证安全。刷脸即开，关门自动上锁，开门要方便不少。

小米人脸识别智能门锁 X采用C级防盗锁芯，贯穿锁体，安全防爆拆，共支持八种开锁方式，覆盖全面。产品支持感应门铃可视对讲，能够米家与HomeKit平台智能联动，便利性非常好。

小米人脸识别智能门锁 X目前促销价3299元，能够让用户获得全新的开锁体验。

九阳料理机JYL-C022E

九阳是一家老牌的小家电厂商，其推出的料理机产品知名度非常高。九阳料理机JYL-C022E是一款全能的料理机，能够成为厨房好帮手。这款产品价格不高，双十一活动期间到手价只需179元。

九阳料理机JYL-C022E采用四杯三刀设计，根据食材搭配使用，可实现一机多用。产品配备锋利精钢刀头，内置大功率电机，搅拌杯达1200ml，产品操作简单，支持双档调速、自动清洗，使用起来很方便。

松下EH-WNE6A负离子电吹风

松下EH-WNE6A负离子电吹风可达1700W大功率，拥有六档风温风量调节，支持50度恒温护发，快速干发的同时有效避免温度升高对头发造成伤害。这款产品在干发的过程中，还会通过负离子功能减少毛躁和静电等，滋润头发。

松下EH-WNE6A负离子电吹风采用人体工学易握设计，手柄可折叠，携带外出也方便，这款产品目前优惠价只需159元。

小米智能摄像机2 云台版

小米智能摄像机2 云台版升级为400万像素，能够拍摄2.5K高清画面，有F1.4大光圈、高感光灵敏度图像传感器加持，光线不足的场景仍旧能拍摄出流畅的彩色画面。产品内置940nm红外补光灯，夜晚画面也清晰。

小米智能摄像机2 云台版可实现上下左右多角度灵活旋转，支持AI人形侦测、双向语音通话，配备高品质扬声器，满足不同场景的需求。产品支持本地MicroSD卡存储+云端存储，能够与小爱音箱、小米电视等产品联动。这个产品目前售价249 元。

OPPO 智能电视K9 65英寸

OPPO 智能电视K9凭借着出色的配置和亲民价格，成为了高性价比之选。其中OPPO 智能电视K9 65英寸带来大屏体验的同时，综合配置较为突出，结合目前只需2999元到手价，值得考虑。

OPPO 智能电视K9 65英寸配备4K全面屏，通过HDR10+认证，支持10.7亿色显示等，屏幕整体规格在对应价位段比较出色，配合杜比音效30W扬声器，能够带来优秀的观影体验。

OPPO 智能电视K9 65英寸还有性能强悍的芯片、智能ColorOS TV系统、OPPO智能互联生态等加持，可满足更多应用场景的需求。

海尔大白鲸按摩椅

海尔大白鲸按摩椅具有海尔创新科技加持，让你在家就能享受到高质量的按摩。

海尔大白鲸按摩椅采用花瓣柔性智能机芯，仿指关节硅胶按摩头，可带来深入舒适的按摩。产品支持深度3D拨筋按摩、独特的肩颈释压按摩，配备了12套自动程序，可以兼顾不同人的按摩喜好。机器还支持自动形体检测，自动适应不同身形，按摩更加准确。

海尔大白鲸按摩椅配备全身压感气囊，可以循环按压，按摩覆盖更加全面，机器还支持高效负离子净化功能，呼吸也有新体验。这款产品能够模拟零重力漂浮体验、支持腰背温感热敷SPA，有助于放松身心。交互方面，产品支持智能语音操作、APP交互，不同人群使用起来都很方便。

海尔大白鲸按摩椅可以提供高质量、多类型的按摩体验，能够起到出色的放松作用。目前这款产品促销价位7999元，购机还可获赠智能扫地机。

海尔10KG变频洗烘一体机

海尔10KG变频洗烘一体机支持10KG洗涤，很容易满足家庭需求。产品搭载BLDC变频电机，能够提供强劲的动力支持，并且达到1级能效，可实现56分贝安静清洗。

海尔10KG变频洗烘一体机集成了智能蒸汽烘干功能，阴雨天都不用担心衣服不干。此外，海尔10KG变频洗烘一体机支持微蒸汽空气洗、蒸汽除螨等丰富功能，有效提升洗涤体验。产品自身具备深层自净功能，有效保证洗涤环境的干净。

海尔10KG变频洗烘一体机集洗烘于一体，并且具有丰富的实用功能，能够带来比普通洗衣机更出色的体验。产品目前售价3709元，双十一活动期间到手价可低至2799元，在同价位产品中有着不错的竞争力。

米家新风空调尊享版1.5匹

米家新风空调尊享版1.5匹具有出色的制冷制暖功能，达到新一级能效，还有个很重要的卖点就是新风系统。这款空调集新风、净化、除菌于一体，可达60m³/h 超大新风量，能够有效提升室内空气质量。

米家新风空调尊享版1.5匹目前到手价只需3299元，在这个价位段能有新风系统可进一步增强其竞争力。这款产品还能够与米家智能家居生态联动，如果你用的是米家生态，属于额外的加分项。

上面推荐的10款产品包括小家电和大家电，覆盖不同使用场景，这些产品在双十一期间有不同程度的优惠，感兴趣的朋友可以前往各大电商平台关注一下。

提到家电我们首先会想到冰洗空电视四件套，这四大件可以说是每个家庭的必选项。但随着技术的发展和人民需求的提升，近两年很多小家电的销量和热度也在逐步提升，不少品类和品牌的小家电甚至是晋升到了网红的层级。

虽然小家电热度不减，但对于小家电的评价大家可以说是分成了两个派系，一个派系觉得真香，一个派系觉得鸡肋。那么小家电真的是冲动消费吗？今天我们详解一下。

双11购物车分享：1万块我买了这些（可以跳转到我这篇文章查看）

这里多说一句，为什么要写这篇文章呢？因为双11后我曾分享了我双11期间购买的家电清单，有网友表示都比较鸡肋，我觉得可能他很多品类都没有用过只是道听途说而得到的答案，所以针对这篇文章和该网友的评论，我也想给大家普及我购买的这些小家电的用途、场景、优缺点等等。

洗碗机：不适合所有人 但适合所有懒人

洗碗机我的定位是适合多人口家庭和不想洗碗的家庭，所以如果你觉得手动洗碗不是很麻烦的话，其实洗碗机的作用就下降了。

我购买洗碗机原因主要有以下2点：第一我不想洗碗，不喜欢一手油的感觉；第二吃完饭后想留更多时间休息，不想把时间留给做家务；

洗碗机优点：对于不喜欢洗碗的人来说，把碗筷放入洗碗机，等待30分钟-1小时即可。按照3人餐具量，至少能给你节省20分钟。此外洗碗机不仅能洗碗筷，还能洗锅、锅盖等等，只要是洗碗机可以洗的厨房用品，都能扔进去。甚至还能洗瓜果蔬菜，很方便。

洗碗机缺点：洗碗机清洗前需要简单的冲洗，除去盘中的残渣剩菜；脏的碗筷丢入到洗碗机内需要进行合理摆放，以确保空间利用最大化，同时给碗筷提供最佳冲洗角度；最后就是拔丝地瓜、鸡蛋羹这种绝大部分洗碗机都清洗不太干净。

蒸烤箱：蒸烤烹炸样样精通 让蒸饭更方便 让生活有趣味

直接说说我为啥买蒸烤箱，原因很简单最初为了蒸早餐的包子、饺子、鸡蛋羹想买一个蒸箱，但蒸箱靠谱的都得大几百，性价比不高，后来就看了不到一千块钱的小米蒸烤箱，感觉虽然贵了几百但功能多了不少。

经过一段时间的使用，感觉还是非常不错，蒸的功能对比传统的燃气灶蒸有两点优势，首先蒸汽均匀，不用人为中途调整火力大小，假设蒸30分钟，只需要调好30分钟你就可以走开了，但之前使用燃气灶需要时刻关注燃气灶，避免水少干、火大了等问题。其次蒸汽量稳定，蒸完的面食没有多余的水汽，不会出现被水汽泡发的情况。总之一句话，用完感觉很省心。

蒸烤箱优点：功能丰富，已经淘汰了燃气灶的蒸锅和电饭煲，目前主要用来蒸米饭、蒸面食，烤的功能烘烤过红薯、面包、土豆、五花肉、蛋挞、花生、茄子等等，目前使用率很高。

蒸烤箱缺点：没有明显缺点，都比较省事。蒸箱蒸完后箱体内有水渍，最好能及时清理一下。

热泵干衣机：节省阳台空间，羽绒服再也不用送去干洗

买热泵干衣机纯粹就是懒得晾衣服，加上新房子也没有阳台，热泵干衣机就顺理成章的进入了购物车。热泵干衣机我觉得适合摆放空间足够的所有家庭，毕竟阳台上总挂着一堆衣服确实很有碍美观。

热泵干衣机优点：能完全烘干衣物、能给衣物除毛、除皱（效果不及熨烫但比自然晒干好）、能最快速的让你穿上干净的衣服、能无损烘干羽绒服（晒干的羽绒服羽绒会聚集在一起，保暖性下降）、比较省电（1小时0.5度电）、烘干的衣物比自然晾干的要柔软。

热泵干衣机缺点：低端热泵满筒衣物烘干要3-4小时，中高端要2-3小时，时间都不太短。热泵干衣机有一定的噪音，适合放在卫生间或者无人的阳台。

电饼铛：不用自己掌控火候是买它的根本原因

电饼铛一般一两百块钱，价格不贵，所以也没啥好纠结的，直接就买了。电饼铛的功能燃气灶+炒菜锅完全能平替，所以如果你觉得炒菜锅很方便，那没必要买电饼铛。我买电饼铛的原因是，用燃气做面食或者煎食物一直要不停翻面，有油烟不说还浪费精力。

而电饼铛设置好预定程序后，比如10分钟做烤饼，那只需要5分钟的时候翻一面即可，其他时间完全不用管，非常方便。

电饼铛优点：烤饼、煎蛋、煎豆腐、煎烤肠等等都快速又方便，而且很省心，基本不用担心会因为火候时间控制不好而浪费食材。

电饼铛缺点：很多评论都会提到的电饼铛烤盘清洗让人崩溃，那我只能说你买错了！电饼铛一定要买可拆卸烤盘的产品，烤盘可拆卸，这样你每次做完饭清洗烤盘就相当于洗了两个大盘子，特别方便。

总结：网红家电并不鸡肋 但不是适合所有人

从前我觉得很多家电都没有用，后来在特定的环境和需求下，自己也购买了其中一些当初我觉得很鸡肋的产品。使用后绝大部分家电给我的感觉就是提升了生活的幸福感。

所以我认为购买这些家电一定要弄清楚自己的使用需求，使用场景后再下手，别头脑一热买完后发现不适合自己，有些产品并不是产品本身鸡肋，而是没有遇到需要他的人。

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爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。2022年，中国家电产业的春天，还在继续上演。面对持续的变化，唯一不变的就是家电仍是春天的故事！

池栾||撰稿

春去春回来，花谢花会再开。对于家电产业的所有从业者来说，家电产业的春天，如今还在继续上演，不管是已经开启的2022年，还是未知的3、5年，春天仍然是家电产业发展和竞争的主旋律。

虽然最近五六年里，社会各界围绕家电产业的主流声音和论调，均指向“家电产业的市场规模天花板已经逼近”，“逃离家电业构建第二赛道、第三赛道才是正道”等。同样，一大批家电巨头和强企们，这几年来的最大战略动作不是搞多业务、多元化的经营规模扩张，就是跨界跨国资本并购，在最热门的芯片半导体、健康医疗、智慧交通、新能源汽车、太阳能光伏等产业，均能看到家电企业的身影和布局。

但是谁也不可否认，家电仍然是中国数亿家庭不可缺少的品质生活必备品，无论是新婚新家还是换新生活，都离不开高品质、套系化家电；同时家电如今仍然是海尔、美的、格力、海信、TCL等千亿家电巨头们赖以生存的根基和核心产业，在这些家电企业构建新业务、新引擎的过程中，离不开家电业务的稳定支撑；此外家电作为中国制造产业的代表，如今不只是满足中国市场经济和中国家庭的发展，还是世界家电产业和世界工业经济的一股重要力量。

离开家电、坚守家电，都是“适者生存”

对于同一个家电市场，处在不同发展阶段、不同实力规模的企业和商家，存在着截然不同的答案。有人认为是蓝海，机会还很大；有人认为红海，机会已见顶；有人认为是血海，早就应该抛弃对家电的依赖。

家电产业的机会大与小，多与少，不同的厂商有不同的答案。但是，在家电圈看来，如今的家电产业对于厂商来说，就一个方向：适者生存，强者通吃。

所以这几年的中国家电市场，很真实，也很残酷，就是有人坚守、有人退出、有人唾弃、有人欢喜、有人增长，有人下滑。因为这个市场已经不是人人都可以赚大钱、发大财的环境和时代了，所有厂商想在这个行业拥有“一席之地”，必须要掌握商业竞争的“真功夫”、掌握一些“差异化”的市场打法。

第一，家电产业如今早就不是“大锅饭”的时代，只要在里面混的时间长、跟厂商们混的脸熟，总会有一口饭吃。如今，想在家电市场上活下去，必须要花更多的时间、更多的精力，投入更为细致而专业化的经营管理、生产制造和市场营销，才能赢得一时的生机。

所以，无论是叫苦的，叫好的，对于各个厂商来说，都是机会与挑战并存的，关键取决于个体的应对水平和经营实力。一是能不能在家电市场中找到机会，即自身的差异化优势；二是如何在多变的市场竞争中，可以持续立足并发展下去，即自身的综合应变能力。

第二，家电产业如今并不是众多厂商唯一的活法和出路，过去很多厂商只能依靠家电业务生存，现在成长壮大之后他们已经不满足于家电品类的规模、利润、空间和未来想象了。所以，这几年很多家电巨头跳出家电寻找新的业务机会行为，并不是家电产业的危与机，而是一些厂商的进与退。

家电产业不会因为一些企业的退出而黯然失色，也不会因为一些企业的进入而迸发出新的商业机会，始终会坚持自己的发展和经营节奏在耕耘和拓展。所以，家电产业不管是在欧美日韩，还是中国，会立足自身的发展轨道而勇往直前。

自我驱动、内外协同，都是“强者通吃”

想在家电产业发展，对于不同的厂商来说，有不同的态度和认知，也有不同的答案与手段。但，最终都离不开一个主旋律：强者制胜、王者称霸。

不过对于那些想在家电产业“有所作为”，而且“深耕立足”的企业们，则必须要抛弃投机主义，建立长期性的战略定力，真正明确在这个行业发展的中长期目标和任务，以及需要投入和配套的资源。

首先，中国家电产业的机会一直都不少，除了新技术、新品类催生的新消费，还有老品类、老用户们带来的海量存量市场空间。未来“新增市场和存量市场”同时发力，会共同构成为中国家电产业新一轮高质量发展的最大底气。所以，如何引爆新增、激活存量，各个家电厂商们的手段，现在来看是“至关重要”的。

其次，中国家电产业的未来有多远并不重要，重要的是现在有多少的空间、机会可以深挖细拓。即眼前的机会，特别是在一线市场上，面对用户需求的个性化、多样化和差异化裂变，捕捉商业机会远比关注未来更有价值。所以，必须要牢牢确立一个战略方向，那就是真抓实干、从现在开始。

第三、要么做大、要么做强，这是当前摆在家电厂商面前唯一的出路。家电早就是一个相当成熟的行业，更是一个竞争高度白热化的市场，面对这一局面所有厂商必须要认清现实、把握机会：对内要夯实管理、充分利用数字化、智能化等手段，提升综合竞争力；对外则要主动出击、强化投入积极抢夺、全面引爆新一轮消费升级带来的商业机会。最终，以内外协同之势，借助国家促消费的政策东风，不断提升市场综合竞争力，找到自身的一席之地。

心有猛虎，细嗅蔷薇。在每一个残酷而白热化的家电市场竞争局面背后，都隐藏着很多的机会和空间，这些都需要各个厂商们逐个重点击破、方能步步为营。

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