买神马过年?钛极客浩武推荐智能家电

图片来源:视觉中国

每逢春节,无论手头宽裕与否,给家人朋友和自己买些东西,都是必不可少的。今天我们就来和大家分享一些能够提升幸福感的智能家电年货。

我们这次的好物分享,有以下几个基本原则。

一、好用,基本都是自己用过的产品,长期使用没有“坑”的才会和大家分享。

二、能拿得出手,过年期间走亲访友送礼可用。

三、最好能有些新技术作为谈资,方便大家寻找共同话题。毕竟聊聊科技产品,总好过尬聊一些家长里短、娶妻生子的话题。

米家纯净式智能加湿器Pro

参考价格:899元

推荐理由:

1、冷式蒸发,加湿效果好,不产生PM2.5

2、日常使用、紫外线杀菌清洁方便

3、夜晚使用足够安静

百搭的外观是白电的标配

第一个跟大家推荐的是北方家庭冬天必备的加湿器。

通常北方的供暖季,室内的湿度会变得很低,只有20%左右,远低于人体40-60%的舒适区。在这种环境下我们的嘴唇会干裂,皮肤会变得不好,鼻子也会不舒服,就会需要加湿器。

但加湿器在使用中需要克服很多问题,传统的超声波加湿对于水质要求比较高,如果水质不好会增加室内的PM2.5,影响空气质量。而米家纯净式智能加湿器Pro采用的冷蒸发式结构不会有这方面的问题,是更好的选择。

加湿器的清洁也是一个很麻烦的问题,这次推荐的米家纯净式智能加湿器Pro支持紫外线杀菌,实测两个星期左右也不会因为细菌聚集而产生异味。通常只需要半个月左右把水完全倒干,简单冲洗即可重新使用。

米家纯净式智能加湿器Pro支持方便的上加水

实际使用中,日常加水也是影响加湿器体验的重要因素。米家纯净式智能加湿器Pro不需要拆卸下水箱再进行加水,可以从顶部直接灌水。对于加水这种每天都要进行的操作而言,更加简便就意味着更好的体验。

加湿效果方面,这台米家纯净式智能加湿器Pro具有600mL/h的加湿量,与传统的超声波加湿相当。一个20平米左右的房间在恒湿模式下,可以在很低噪音的情况下轻松保持50%左右的湿度。另外米家纯净式智能加湿器Pro配有睡眠模式,即便是放在距离床3米左右的距离,也不会因为噪音过大影响入睡。

在耗材方面,米家纯净式智能加湿器Pro只需要3个月对蒸发滤网进行更换即可,单价69元也属于可接受的范围。

笔者前前后后购买过很多个加湿器,都未能满意。直到购买了米家纯净式智能加湿器Pro,一次性解决了加湿器所有能想到的痛点,非常称心,这里也推荐给大家。

添可(TINECO)无线智能洗地机芙万2.0

参考价格:5090元

推荐理由:

1、吸拖一体,清洁效果出色

2、使用轻便,旋转助力

3、智能自清洗,方便省事

吸拖一体,使用更方便

第二个推荐的产品是近两年出现的新品类——洗地机。

通常来说,国内居家环境更多是地板地砖而不是地毯,这就导致具有拖地功能的洗地机,更适合国内的家居环境使用。我们推荐的这款添可芙万洗地机就是目前这一领域中的领先产品。

这款产品将吸尘器和拖地机的功能合二为一,可以一次性解决地面的清洁问题。

实际使用来看,这款洗地机的吸头具有助力功能,力气比较小的女生也可以比较轻松地拖地。

另外使用结束后,该产品还可以进行自清洁,我们只需要把脏水盒里的废水倒掉即可完成清洁,方便省事。

相比于传统的拖把,洗地机的清洁效果更好,使用方便,还支持自清洁,算是家居清洁领域很好的升级产品。

Dyson戴森V15 total clean无线手持吸尘器

参考价格:4150元

推荐理由:

1、激光照明,清洁效果看得见;

2、使用场景多,吸力强劲;

3、提供官翻机出售,放心实惠。

激光可以让微尘显型

第三款产品同样是清洁用的电器,但是与前面介绍的洗地机使用场景略有不同。相较而言,洗地机更加专精于地面清洁,而吸尘器通用性更强一些,除了地板、桌面、窗台,甚至是显示器、键盘都可以使用。

吸力方面,个人认为对于戴森的产品不用担心,笔者前后购买过戴森V7和V12两款产品,日常使用吸力都是绰绰有余,最新的旗舰V15自不必说。

相比于前几代产品,戴森V15加入了激光照明系统,可以清楚地观察到地面上难以分辨的纤尘,清洁效果非常直观。

提供官翻版出售,自用更实惠

另外在购买渠道上,推荐各位去戴森淘宝官方自营店看看,除了常规市售版,还有官方翻新的版本出售。像这种官方翻新版本使用、保修与市售版没有区别,通常都是退货产品进行维修、清洁、翻新后重新售卖,一切符合出厂标准,只是在包装上与市售版会有所区分。所以如果是自用的话,笔者认为完全可以选择官翻版。

欧乐B Pro Ultra(北欧白)电动牙刷

参考价格:399元

推荐理由:

1、Pro系列清洁力度更强,防止蛀牙+牙结石;

2、无线充电,使用方便;

3、耗材便宜。

电动牙刷,用过就真的回不去了

个人护理方面的产品,笔者推荐欧乐B的电动牙刷。

首先电动牙刷由于内置了微型电机,清洁效率要比我们传统的手动牙刷更高,在防止蛀牙和牙结石表现更好。

个人推荐选择欧乐B Pro Ultra这款Pro系列的入门产品,马达的转速足以满足使用需求,价格也比较便宜。

在使用方面,欧乐B的牙刷基本可以做到无感,全防水设计配合无线充电底座,每次用完放回充电座上即可,基本无需维护。

耗材方面,无论是传统牙刷,还是电动牙刷的刷头,都推荐三个月左右更换一次,原因主要是磨损的刷头清洁效果会打折扣。欧乐B的标准刷头电商活动时大约25元-30元左右一个,价格合适的时候可以多囤一些。

笔者前几年因为牙齿问题经常要去口腔医院,每次花费最少也要1000元。而在使用电动牙刷之后,本人的牙齿健康确实是有了直线的提升。现在只需每半年洗一次牙当做例行检查,在省钱之余,也免去了不少皮肉之苦。

美的空气炸锅

参考价格:299元

推荐理由:

1、少油烹饪,健康饮食;

2、简单易用,方便清洗;

3、方便年轻人改善伙食。

空气炸锅:年轻人改善伙食的第一件厨具

最后推荐的是空气炸锅。

对于城市里年轻人来说,工作压力大,留给做饭的时间不会太多。所以往往选择做饭更多是为了改善生活,而非简单果腹。

对于这一需求,空气炸锅可以算是很合适的产品。本质上空气炸锅可以理解为一个自带空气循环的烤箱,相比传统烤箱受热更加均匀,体积更小。像是烤鸡、烤虾、薯条、蛋挞,都可以自动化完成。

另一方面,由于是本质是烤而不是炸,空气炸锅使用的油更少,做出来的食物也会比炸出来的食物健康一些,

在使用方面,这种空气炸锅也都很好的照顾到了便利性,像是各种自动的烹饪功能,按一下按钮就可以交给程序自动完成。另外由于在设计方面就采用了分区的方案,清洗也比较方便。

总而言之,对于想要在节假日偶尔改善一下伙食的年轻人,空气炸锅是非常值得推荐的单品。

总结

相比于房产、汽车、家具,智能家电产品能以相对低的价格提供较高的体验提升,综合来看都算得上是性价比之选。过年之际,无论是自用还是送人,上面的这几款产品都值得您考虑一下。(本文首发钛媒体App,作者/吴泓磊,编辑/钟毅)

从气炸微波炉到声控扫地机,最近的新家电库存

家电新品层出不穷,小编给大家盘点近期新品新技术的时间又到了。眼看着夏季将过去,家电业界即将进入秋季新品发布会举行的旺期,最近家电厂商们都比较活跃起来,动作不少。今天小编来盘点一下近期的家电新品新技术,有搭载第六代原色量子点技术的TCL智屏,融合了空气炸锅与微波炉的格兰仕DR空气炸微波炉,全能扫拖机器人科沃斯地宝X1家族,搭载智氧+蒸汽混动除菌技术的惠而浦滚筒洗烘一体机,等等,下面一起来看看~

TCL智屏系列新品Q8E

  9月9日,TCL举行了“一束光的炫彩之旅”为主题的新品鉴赏会,在直播中发布了QLED原色量子点智屏系列,包括TCL智屏Q8E等新品。

  TCL QLED量子点智屏系列最新产品Q8E,搭载第六代原色量子点技术、QLED画质引擎。QLED是采用量子点显示技术的LCD产品,量子点是一些肉眼无法看到的、极其微小的半导体纳米晶体,是一种粒径不足 10 纳米的颗粒。量子点具有独特的光电特性,它受到电或光的刺激,会根据量子点的大小,发出各种不同颜色的非常纯正的高质量单色光,从而得到丰富纯净的色彩体验。

  TCL是国内首家推出QLED量子点电视的企业,其QLED量子点电视经历8年6代的更新,具有157%的高色域,相较普通电视提升了10%的光效,58.3%的色彩纯度,60000小时不褪色等特点。据TCL介绍,目前TCL在全球拥有1000名以上的画质专家团队,11个研究机构,参与了四大量子点显示技术标准的制定,累计获得1400多个量子点专利申请位居全球第二,拥有国际一流电致发光量子点实验室。

  在游戏性能方面,Q8E的原色量子点屏幕除了高色域和高纯度的画面表现,还拥有120Hz的高刷新率屏幕,在《地平线》等画面精细的游戏中看不到延迟和拖影的情况。

  价格方面,TCL 智屏Q8E的价格颇具吸引力,65寸版本售价5999元,55寸售价4599元,已在全网开售。

格兰仕DR空气炸微波炉

  9月16日,同样在第十七届中国家用电器创新成果评选活动中,格兰仕DR空气炸微波炉D90F25MSXLDV-DR(B0)被评为“年度技术创新成果”。这是首台将空气炸功能与微波功能和电烤功能相结合厨房电器,相当有趣。

  这款空气炸的微波炉,格兰仕是在变频微波功能的基础上,为微波炉增加了空气炸和立体烤的功能,既可以微波加热、烘焙、烘炸等,还可以烧烤烹饪上百道美食,满足各种人群的多元化烹饪需求。

  在容积上,格兰仕DR空气炸微波炉具有很大的优势,25L的大容量让用户在烹饪时不再因为挑选适合电器大小的食材而苦恼。即便是烤一个大蛋糕,也能轻松放入,薯条、排骨、鸡米花等更是不在话下。炉腔的设计更是与普通空气炸锅有不小的差异。配套的炸篮表面具有不粘涂层,烹饪时食物不易产生粘连器皿的情况。炉腔采用的是304食品级不锈钢,易洁又健康。

 格兰仕DR空气炸微波炉

  微波功能上,格兰仕DR空气炸微波炉同时配备变频微波部件和光波烤管。这两大部件主要体现了DR空气炸微波炉同时具有变频微波与光波烘烤双功能。变频微波能精准控温,光波烘烤可与专业烤箱媲美,烹饪过程中均匀速热,既让食物营养可口避免烤焦,又能比普通微波炉更节能。

科沃斯地宝X1,全能扫拖机器人

  2021年9月15日,科沃斯在上海召开“多维进化”新品发布会,推出了行业第一台全能扫拖机器人——科沃斯地宝X1家族。新品包括科沃斯地宝X1 OMINI和X1 TURBO两款新品,首创一站式清洁全能基站OMNI STATION,拥有行业最大5000Pa吸力,全新AIVI 3D技术和3D地图,自然语言交互的YIKO语音助手。

  地宝X1 OMINI是业内第一款全面覆盖整个地面清洁步骤的扫地机器人,能扫能拖,还通过全新的基站系统解决了洗拖布、集尘和烘干的全过程,真正解放双手。科沃斯X1 OMNI首创一站式清洁中心——全能基站OMNI STATION,是全球第一台拥有集自动集尘、自动清洗拖布、自动补水、自动除菌和自动烘干五大功能的全能基站。

  基站OMNI STATION具备4L清水污水分离式水箱设计,拖布自清洁后的污水可被自动回收,清水箱能自动为地宝机身水箱补水,确保地宝X1可以长效恒湿拖地;更有除菌率高达99.9%的银离子除菌模组,对润湿的拖布和清洁后的污水进行除菌,从源头解决地面的细菌问题;内置2.5L超大密封尘袋,满足长达30天的自动集尘需求;此外,还提供拖布热辅烘干功能,清洁完成后基站会自动将拖布烘干,有效减少潮湿环境下细菌的滋生和异味。基站赋予了地宝X1更长的扫拖续航能力,实现无需人工介入、免维护的完整清洁体验。

  科沃斯地宝X1系列应用了AIVI 3D技术,融合激光传感技术与视觉传感技术,提升了机器人对于环境的理解和认知水平。地宝X1家族集成了科沃斯自主研发的传感器——RGBD传感器,拥有HDR动态范围成像技术,在暗光的环境下仍然能够精准捕获环境图像和语义信息,能够识别家庭户型、房间类型和多种家具的精准位置,并以3D地图的形式呈现在手机APP上。地宝X1家族还搭载了自动驾驶级别的地平线旭日3高算力AI芯片,能够大幅提升感知物体的种类和感知速度、可感知物体三维信息,对家庭环境进行语义区域分割,并且可通过OTA变得更聪明。

  地宝X1系列引入自然语言交互助手——YIKO智能语音助手。通过语音AI算法与视觉AI算法的深度融合,YIKO实现了语言交流和多模态交互,让全能操控、精准制导和精准召唤成为可能。例如建图功能,只需一句"OK YIKO, 快速建图",很快就能得到一张完整的家庭环境地图。

  设计上,科沃斯地宝X1家族以跑车设计为灵感,参考跑车设计的出风口,能够传达机器人动力方向,纹理立体感、细腻;采用金属机身,经久耐用,全触摸式按键,秩序性机器的矩形元素和与基站机身浑然一体,整体采用经典银+黑对比配色,大面积银色材质让产品,更具质感。

  科沃斯地宝X1 OMINI已开启预售,首发价格5999元,地宝X1 TURBO首发价格4999元,9月29日开始发货。

惠而浦滚筒洗烘一体机,“智氧+蒸汽”混动除菌技术

  9月16日,以“大国智造 匠心筑梦”为主题的2021(第十七届)中国家用电器创新成果发布盛典暨2020-2021年度中国家用电器行业品牌评价结果于在北京正式发布。这一会议由中国家用电器研究院主办,德国工商会和IFA柏林国际电子消费品及家电展览会支持、全国家用电器工业信息中心协办。惠而浦帝王H系列滚筒洗烘一体机凭借其在健康、智能洗护领域的表现,获得“年度产品创新成果”大奖。

  帝王H系列滚筒洗烘一体机具有“智氧+蒸汽”混动除菌技术,实现洗净、护衣和广谱除菌除螨的功能。洗衣过程中,采用“一洗二蒸三熏”三大步骤,全面实现除菌、除螨、除异味。经中国家用电器研究院认证,其除菌率达99.99%,除螨率达96.57%。针对不方便水洗的物品,如毛绒玩具、毛皮制品等,臭氧发生器装置将氧气高压电离为臭氧,利用其氧化性,杀灭细菌除异味。同时面对不能水洗衣物设置独立的“蒸汽护理”程序,蒸汽产生的高湿环境舒展衣物纤维,还可以提高臭氧的杀菌效果,抗菌除皱强强联合,无需水洗也能实现1+1>2的洁净效果。

西门子洗干一体机等新品

  近日,博西家电旗下品牌西门子家电推出净痕系列12/8kg洗干一体机、全新欧韵系列10kg超氧洗干套装等多款洗涤类新品。

  基于都市白领对除皱护衣的需求,西门子家电在本次发布会上重磅推出西门子全新净痕系列12/8kg洗干一体机,从容量、技术、程序等方面全面升级,提供一站式衣物洗护解决方案。净痕系列洗干一体机拥有80升超大内筒,比普通内筒容量增加26%,搭载创新智能抖散程序,有效降低衣物缠绕概率、减少褶皱产生。

  另一款重磅新品——西门子全新欧韵系列10kg超氧洗干套装,为精细衣物护理提供专业解决方案,满足消费者对高端洗护的需求。套装中的洗衣机搭载市面上唯一的低温、无水、祛味、焕新“超氧空气洗”黑科技,能通过超氧喷雾深入渗透织物纤维,无需水洗和额外加热,即可快速祛味焕新,尤其适合呵护高端精细面料。烘干机则采用先进的热泵技术,搭载3D立体烘干科技,能在相对低温的环境下高效烘干衣物,有效避免过度烘干而导致的硬化、褪色和变形等织物损伤。作为市场占有率常年稳居第一产品,西门子家电凭借对洗涤和烘干科技的不断钻研,以智能呵护衣物,真正满足消费者需求。

  此次的发布会现场,西门子家电还有众多新品闪耀登场。其中西门子净护系列12kg超氧洗衣机搭载的创新超氧黑科技,实现对真丝等高端精细面料的“如私人干洗店般呵护”,有效实现低温、祛味、护衣。更是市面上同级别产品中拥有最大投放口的洗衣机,满足一次洗净全家衣物的多样化需求。

创维电视将推新一代S系列新品

  此外,在下周的9月23日,创维电视即将举行2021秋季新品发布会,届时将会推出新一代S系列的旗舰新品电视。S系列是创维的OLED电视旗舰系列,七年来推出了十款产品,展现了创维深耕OLED和“高端”市场的决心和实力。在秋季新品发布会上,新的S系列又将给行业带来什么样的新惊喜,带来什么样的技术新风向呢?让我们期待吧。

在下周的9月23日,创维电视即将举行2021秋季新品发布会,届时将会推出新一代S系列的旗舰新品电视。S系列是创维的OLED电视旗舰系列,七年来推出了十款产品,展现了创维深耕OLED和“高端”市场的决心和实力。在秋季新品发布会上,新的S系列又将给行业带来什么样的新惊喜,带来什么样的技术新风向呢?让我们期待吧。

家电行业专题报道:千帆赛道,如何把握新兴家电赛道的机遇?

(报告出品方/作者:国金证券,李敬雷)

1、家电需求变迁,催生新兴品类增长机会

1.1、家电行业从供给驱动走向需求驱动

家电行业过去几十年主要由供给端驱动成长,彩电、冰箱、洗衣机、空调等大 单品次第出现,全新的家电产品有效改善了居民生活品质,推动行业浪潮式发 展。在产品渗透率提升和市场扩容过程中,控制产品研发制造和流通环节的家 电龙头厂商、渠道商居主导地位,掌握商品定价权和产品升级方向。

随着家电行业走向成熟,核心大单品渗透率接近上限、家电品类大量增加、销 售渠道走向分散多元化、市场竞争日趋激烈,供给要素明显饱和,消费者需求 成为主宰行业增长的核心因素。

行业底层逻辑的变化,必然带来全新的发展趋势。可以看到自 2014 年起家电 行业品类多元化明显提升,并且快速孕育了一大批上市公司,家电行业在消费 者需求驱动下走向“新”、“快”。

品类多元化:尤以小厨电为代表,酸奶机、面包机、养生壶等各类细分用 途品类快速涌现。其他领域也出现了扫地机、美容仪、电动牙刷等新产品。

成长加速化:新兴家电品类市场增长迅猛,销售额以高双位数至三位数幅 度增长,带动相关公司如小熊电器、新宝股份、科沃斯、极米科技等迅速 上市。

我们认为这一轮家电品类的创新潮并不是短期的昙花一现,自 2020 年起消费 电器已进入新兴需求驱动的二次增长期。

在供给趋于饱和的情况下,新兴需求的增长带来了行业二次增长的动力,而家 电需求增长主要有收入提升、消费者代际变更两大原因:

原因一:收入提升带来消费升级

中国经济持续增长带动的消费者收入提升是消费行业增长最重要的动力,家电 行业同样也受益于消费升级趋势。经济波动可能影响短期收入增速,但长期来 看消费者收入处于上行通道,2016 年中国人均年收入已达到全球中高等收入国 家平均水平,2020 年实现 10610 美元的年人均收入,突破 1 万美元关口。

收入的提升直接带来家电消费需求的提升,中国消费者在消费习惯上逐步与西 方市场消费者趋同,更注重生活品质,并将过去普遍认为的“可选”品类转变 为“必选”品类。

原因二:代际变更导致需求变迁

从消费群体分布上来看,20-29 岁群体(90 后)是家电产品消费的主体,占比 达到 42.8%。30-39 岁群体(80 后)也占消费者总数的 36.4%,80 后、90 后 合计占比达到 79.1%。这与家电消费习惯有关,往往年轻群体大约在 25 岁以 后租房或购房,开始个人独立居住,产生大量家电购置需求,而更年长的群体 主要为改善住房条件时偶发性的重新装修需求。

家电消费主流群体的年龄段不会发生太大变动,但消费者的代际变更会使得每 一代的主流消费群体产生截然不同的消费诉求,进而导致家电市场需求发生变 化。随着 2020 年起 95 后逐步开始独居,未来 10-15 年“Z 世代”将是家电产 品消费的主流客群。近年来各类新兴家电品类中小厨电、智能微投的火热,正 是伴随着 90/95 后群体开始租房带来广泛消费群体,率先解锁大量需求。随着 年轻群体开始大量买房,更多相对高单价、高安装成本的新兴家电品类也会迎 来加速成长。

伴随着消费者需求的变迁,中国市场领先全球的电子商务体系也使得新需求催 生新品类的过程更为剧烈。新兴家电产品更容易通过各类线上渠道触达消费者, 建立产品认知、唤起潜在消费需求、引发购买行为,直接反映为新兴品类极高 的同比销售增速。

2010 年后中国电商渠道兴起,2020 年中国家电市场整体线上销售占比已达到 50.8%,成为最重要的销售渠道,远高于其他国家水平。从具体销售渠道看, 电商平台、网上商城、品牌官方网站分别以 66.1%、47.2%、36.9%的渠道触 达率跻身前 5。

1.2、供需缺口带来新兴家电品类增长机会

无论是收入增长带来的升级需求还是消费者世代变迁带来的“懒人休闲”、“健 康”等新兴主题需求,都产生了明显的供需缺口,带来新兴品类结构性增长的 机会。

增速分化之下,新兴家电品类市场占比不断提高,2020 年小家电品类市场占比 上升至 15.4%。

面对新需求催生的新兴品类机会,把握投资机遇的关键在于找到“供需缺口”, 发掘未被充分满足的需求,拥抱新兴家电品类成长所带来的蓝海市场。

需求端的拉动需要供给端的家电产品创新来满足,从技术路线上看,一切创新 归根结底来源于“升级”或“创造”:

供需缺口→升级:品质需求显著提升,过去受收入、消费观念限制而长期 未能流行的产品将会快速发展。例如传统彩电、冰箱、空调、洗衣机进一 步智能化升级,洗碗机、干衣机等产品的普及。

供需缺口→创造:随着消费群体世代更迭而产生的未被满足的新兴需求, 孕育蓝海市场。包括:1)利用新技术制作推出新产品,例如扫地机、电动 牙刷、美容仪。2)用于特定细分场景的产品,例如煮蛋器、面包机、酸奶 机等。

2、自上而下掘金,聚焦清洁/健康/安防领域

2.1、行业全景透视,围绕需求划分家电赛道

需求驱动下的家电行业,最明显的特征是品类多元化,大量满足细分需求的新 产品不断涌现,并且大多数新兴品类从出现到快速发展的产品生命周期都显著 缩短。

有别于过去少数大单品主导市场的时代,未来的家电行业分析框架应围绕消费 者需求展开,具体产品形态可能会发生变化或替代,但长期来看消费者各大类 需求都会趋于均衡发展。从投资角度看,我们的目标正是找出当前未被充分满 足的需求,并抓住其中最有前景的新兴家电品类。

统计各家电品类历年的销售额、销售量,可以得到行业发展初步结论:

从规模分布看,2020 年市场规模 50 亿元以下的家电产品占据一半以上, 而 500 亿元以上的大单品仅有 4 个(彩冰空洗),显示出家电行业当前头 部品类独大,同时长尾品类较多的特点。

从领域分布上看,烹饪料理最多达 35 个,除传统的灶具、电饭煲、蒸烤 箱之外还有大量如酸奶机、煮蛋器等创新小厨电。音像娱乐、安防监控因 功能相对集中,所含品类较少。

2.2、抓住主题需求,聚焦清洁/健康/安防领域

结合家电分类,可以自上而下锁定最有机会的家电品类。基本的判断逻辑是: 如果该领域有供需缺口,则该类产品历史销售额/销量应已出现显著增长。

从大类需求上看,新兴的健康护理、安防监控领域过去 4 年市场规模保持了较 快增速,CAGR4 分别达到 18.7%、15.3%;此外市场体量已经较大的家庭卫 生领域也实现了 5.1%的增长。环境改善产品整体略有增长,CAGR4 为 3.5%, 音像娱乐、烹饪料理则有所下降。

市场规模快速增长之下,健康护理、安防监控、家庭卫生在家电行业整体 2020 年的规模占比已分别达到 10.1%、2.9%、19.4%。

从销售额增速来看,健康护理、安防监控、家庭卫生是成长最快的家电领域, 说明背后存在较大的供需缺口。但是销售额由销售量、销售价格共同决定,其 中价格可能受生产技术、竞争因素影响,销量增长更能说明家电领域景气度, 因此对上述领域进行进一步量价拆分分析:

安防监控产品销量增速最快,CAGR4 达到 52.3%,但平均销售随着技术 普及、成本降低而有明显下降,CAGR4 为-28.3%,主要受技术进步带来 生产成本下降影响。预计随着竞争格局明确,安防监控产品均价会趋于稳 定,进而享受销量提升带来的增长机会。

健康护理产品呈现量价齐升态势,销量、销售价格分别实现 6.2%、10.8% 的复合增长。随着新兴消费者尤其是女性群体对个人形象更加重视以及疫 情后全民健康意识显著提升,预计健康护理类家电产品仍将保持量价齐升 的景气态势。

家庭卫生产品销量也有明显增长,CAGR4 为 6.2%,但销售价略有下滑, CAGR4 为-1.0%。该领域的增长主要由扫地机、洗碗机、干衣机等新兴清 洁电器推动,而其中成熟品类洗衣机、热水器规模较大但增速趋缓,拖累 整体量价增速。

为了避免忽视大类家电领域下结构性的增长,我们还需要从细分需求角度来看。 将市场规模 CAGR4 大于 5%的持续增长小类需求进行标注,我们看到:

1、健康护理、安防监控、家庭卫生领域下持续增长的细分需求最多,与之前的 判断一致;但是其他细分领域下的部分品类也存在机会(休闲娱乐-例如 VR 设 备、灯光控制-例如智能窗帘、特殊料理-例如煮蛋器)

2、对比规模&增速,当前市场规模较低的细分需求领域由于基数低且尚处于导 入期,整体增速较快;同时部分市场规模已经达到 300 亿左右规模的细分领域 仍在景气驱动下持续增长,值得重点关注。

综上,我们得到了存在供需缺口的家电领域,并可得到以下结论:

结论一:健康护理、安防监控、家庭卫生是当前最有前景的家电领域,契 合消费者需求变化的方向,带来主题性投资机会。随着这些新兴领域需求 的持续增长,未来可能会有更多细分需求诞生,进而催化家电品类创新。

结论二:具体来看,我们认为以下各类细分领域存在机会:

3、多维评分体系,新兴赛道投资价值排序

所有家电产品都会随着渗透率由低到高提升经历“导入期-发展期-成熟期-衰退 期”的生命周期,只是各品类的自身属性不同,导致其渗透率上限、渗透率爬 坡速度各异。而具体家电品类的投资价值就在于渗透率爬坡过程中所带来的销 量(新增销售量+折旧替代量)X 产品价格得到的市场规模,并且渗透率越快提 升的品类代表市场规模也会更快提升,品类成长性更好。

我们认为投资价值最高的赛道应具有以下两大特征,并以此为标准对所有家电 品类进行打分排序:

1)更大的市场规模

更高的渗透上限:峰值渗透率越高,家电品类终局保有量越大,市场潜在 拓展空间越大。

更大的规模乘数:规模=销量 X(单价 X 复购频次),后两者亦决定了市场 大小,高单价、高复购都能有效扩大市场规模。

2)更快的渗透速度

渗透率爬坡速度越快,代表销量增长越快,赛道成长性越强。

3.1、有容乃大,市场规模决定品类发展上限

家电品类的潜在市场规模直接决定了投资价值,而市场规模主要由:1)渗透率 上限;2)规模乘数 所决定。

渗透上限

渗透上限决定了家电品类能否实现普及,峰值渗透率高的家电产品能有效利用 人口规模杠杆不断扩大市场,更有机会孕育大产业。对具体家电品类渗透上限 的判断,主要从“核心功能”、“受众群体”、“消费观念”、“可替代性”角度出 发。

“核心功能”是新兴家电产品满足消费者新需求的核心,也是决定渗透上限的 关键,即产品现在(或经过未来的技术进步)能否显著提高消费者的使用效率 和体验。依靠“好用”实现高峰值渗透率的家电产品,往往也具有很强的“必 选消费属性”。

例如随着年轻消费者对“懒人休闲” 的需求增强,叠加社会人力成本普遍上升, 最能有效解放双手的清洁电器(扫地机器人、洗碗机、干衣机)逐渐成为家电 产品中的必选项。通过开辟独特的产品形态,未来有机会成为媲美“彩空冰洗” 的家电“新三大件”。

“受众群体”、“消费观念”所决定的家电产品需求广泛性同样影响渗透上限。使 用场景、消费者群体过于狭窄的产品,往往很难实现较高的渗透率。例如只能 适用于单一性别消费者的产品(例如男士剃须刀)、只适合部分年龄群体的产品 (例如婴幼儿专用温奶器)。除了产品客观使用上的局限性,消费者消费观念的 局限性也会明显影响家电产品的渗透上限。如果消费者未能广泛养成使用习惯, 则产品渗透率也难以提升(例如 90 年代末推出的洗碗机,使用者寥寥;以及 咖啡机。

最后,还应考虑具体品类的“可替代性”,尤其是对处于产品升级路线中的中间 形态产品,避免因未来被替代而导致的峰值渗透率快速下降(例如电风扇&空 调、吸尘器&扫地机)。

规模乘数

除了终局状态下的渗透率上限,家电产品的市场规模还受“产品单价”、“复购 频次”的影响,因为历年的家电产品市场规模=销量 x(单价 x 复购频次)。

“产品单价”能直接放大市场规模,销量相同情况下,均价越高的产品销售额 更大(例如洗烘一体机、干衣机等大件电器,市场均价在 2-3000 元/台)。

“复购频次”也能通过放大销量帮助低价产品有效放大市场量级,因为家电品 类渗透率往往不会立刻达到峰值,渗透率爬坡过程中相当一部分市场销量来自 消费对折旧产品的复购,并且在渗透率达到峰值后家电产品几乎全部的销量都 来自于对于折旧产品的补充。因此折旧周期越短的产品,在渗透率上限相同的 情况下能带来更多的销量,也就意味着更大的市场规模(例如电动牙刷、美容 仪,更新周期往往在 3 年左右)。

以产品单价和复购频次为标尺,可以将家电产品分为四类,按照投资价值排序 依次为:

高单价-高复购 > 高单价-低复购 ≈ 低单价-高复购 > 低单价-低复购

3.2、计日程功,渗透速度决定品类成长属性

决定家电赛道投资价值的另一因素在于“渗透速度”,相同市场空间下,渗透速 度越快则行业成长性强。

“消费决策”是从需求端决定渗透速度的关键因素:

消费者首先要做出“买不买?”的消费决策,这取决于消费者对家电产品的价 格承受力,对比产品价格和收入水平,价格相对较低的产品更容易入手,也更 容易实现渗透率快速提升(例如各类小厨电,冲动消费下容易被购买)。

其次,消费者还要决定在可支配收入范围内“买哪个?”,在不同家电产品间作 出取舍,往往更实用、必选属性更强的产品渗透更快。(例如扫地机、洗碗机等 清洁电器)

“产品传播成本”则是从供给端决定渗透速度的关键因素:

从产品自身属性出发,用户学习成本、安装成本较高的产品相对不容易快速传 播。例如面条机、豆芽机等需要反复学习试错才能掌握使用方法的产品,消费 者。对于嵌入式烤箱、嵌入式洗碗机等产品,由于需要在装修时预留位置并进 行安装,往往也很难在消费者中快速流行,需要较长的准备时间。 产品的渠道结构也会影响家电产品的传播速度。线上销售占比高的品类更容易 电商渠道更快的触达消费者,进而快速建立大众认知并触发购买行为(例如: 快速放量的各类小厨电)。

“赛道成熟度”也会对新兴家电产品的渗透速度有影响,随着产品形态固定、 大众认知度提升、行业内龙头公司形成,更成熟的赛道会随着渗透率提升而加 速渗透。

3.3、兼顾规模&成长,甄选三类高价值新兴家电品类

综合以上两个维度的结果,所有家电赛道的投资价值都可以用“市场规模” 以 及“渗透速度”进行描述。“市场规模”决定了“价值空间”、“渗透速度”决定 了“成长属性”。

类型一:兼具规模&成长

扫地机器人

清洁电器类翘楚,契合消费者“懒人休闲”的需求,有效解放双手实现高渗透 率,成为未来的必选家电,有望保持快速放量带动渗透率持续提升,同时以其 较短的更新周期、较高的产品单价实现庞大的市场规模。

类型二:潜在市场庞大的高价值品类

干衣机、洗碗机

与扫地机同属清洁电器类“新三大件”,有成为必选家电产品的发展预期,同时 较高的产品单价保证了未来市场规模。但由于单价较高、安装成本高以及与新 房装修关联度较高,目前渗透速度不及扫地机器人。

集成灶

厨具类集成升级产品,整合了多样传统家电,减小体积的同时赋予了更多功能, 符合新消费趋势下对高品质家电的需求。产品单价较高制约快速渗透,但同时 也有效扩大了市场规模。

VR 设备、美容仪

竞争满足新世代消费者对“乐趣”、“颜值”的需求,产品升级、提价空间广阔, 极富想象空间。产品的高单价、高复购属性使得未来形成较大规模市场。随着 行业进一步成熟,产品形态逐步确定、消费者认知不断提高,有望继续提升渗 透速度,发展为兼具规模&成长的品类。

类型三:渗透率提升快的高成长品类

电动牙刷、体脂秤、按摩仪

健康护理类家电,满足消费者健康需求,低单价+显著提高使用体验,利用线 上渠道营销精准打开年轻消费者市场,是目前渗透率提升最快的新兴家电品类, 高复购+渗透迅速提升亦催生庞大市场空间。

电子锁

AIoT 智能家居代表,相比传统锁具拥有无钥匙进入、更高防护等级、自动报警 等附加功能,使用性能显著提升,已开始快速替代,同样具有较高的必选属性。 产品单价在千元左右,叠加渗透率快速提升市场规模迅速扩大。

4、风险提示

家电消费不振,行业增长不及预期。若家电行业整体需求不振,可能影响 新兴品类成长进程,削弱投资价值。

消费者偏好发生变化。若消费者需求发生变化,可能导致部分家电品类不 能流行,使得最终发展不及预期。

市场竞争加剧,产品平均价格下滑。若行业竞争加剧引发价格战,可能造 成行业增长但公司利润水平未明显增长的情况,影响具体品类投资价值。

数据来源有误,影响结论准确性。本文中赛道对比、空间测算部分依赖于 第三方数据,若数据来源有误或不同口径数据误差较大可能影响最终判断。

(本文仅供参考,不代表我们的任何投资建议。如需使用相关信息,请参阅报告原文。)

精选报告来源:【未来智库官网】。

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